多(duo)年來，新(xin)(xin)聞稿(gao)(gao)(gao)一(yi)直在死(si)亡的(de)(de)邊緣搖搖欲墜。但(dan)這對嗎？新(xin)(xin)聞稿(gao)(gao)(gao)是否應該被放到它永遠(yuan)安息的(de)(de)地方，六英尺以下，然(ran)(ran)后(hou)被遺忘——被 Twitter 等通訊(xun)渠道所(suo)取(qu)代？最近的(de)(de)一(yi)項(xiang)研究表明，超過(guo)三分之(zhi)一(yi)的(de)(de)記者(zhe)仍然(ran)(ran)從新(xin)(xin)聞稿(gao)(gao)(gao)中獲(huo)得他(ta)們(men)的(de)(de)故事創意——另(ling)外 88% 的(de)(de)記者(zhe)認(ren)為(wei)他(ta)們(men)閱讀的(de)(de)新(xin)(xin)聞稿(gao)(gao)(gao)很(hen)有(you)(you)價值。那么(me)(me)，如果新(xin)(xin)聞稿(gao)(gao)(gao)有(you)(you)這么(me)(me)大(da)的(de)(de)價值，為(wei)什么(me)(me)這么(me)(me)多(duo)人愿意認(ren)輸呢(ni)？

事實上，杭州包裝設(she)計公司對新聞稿的刻(ke)板(ban)印(yin)象(xiang)——枯燥、冗長(chang)、乏(fa)味(wei)——需要被(bei)埋(mai)沒(mei)。然而，新聞稿本(ben)身只需要根據我們現(xian)在所(suo)知道(dao)的重新構想：人(ren)們不想要枯燥的事實；他們想要故事。

為什么(me)講故事可以增強(qiang)新聞稿的最佳實踐

許多人發現，運用公關講故事的藝術對記者及其觀眾接收新聞稿的方式產生了深遠的影響。當您撰寫下一個新聞稿時，請從講故事者的手冊中翻出一頁，并以全新的面貌接近它。扔掉杭州包裝設計公司以前遵循的(de)死板(ban)規則書，并愿(yuan)意為現代創造(zao)一種(zhong)新的(de)、令人興奮的(de)新聞(wen)稿形(xing)式。

“講故(gu)事(shi)的(de)好方法占主(zhu)導地位，” 杭州包(bao)裝設計公司的(de)講故(gu)事(shi)者和博主(zhu)凱(kai)文艾倫評(ping)論道。他繼續說道，“保持真(zhen)(zhen)實(shi)、擁有真(zhen)(zhen)實(shi)聲(sheng)音并以有效(xiao)方式傳達有價值信息的(de)能力將始(shi)終是一項高要(yao)求的(de)技能。”新聞(wen)稿(gao)需要(yao)抓住(zhu)讀者的(de)注意力，并用扣(kou)人心弦的(de)故(gu)事(shi)來吸引他們。然而，當您(nin)的(de)目標是促銷時，您(nin)如何在 B2B 公關(guan)中做到這一點？

首(shou)先，忘記你和你的(de)(de)公司。你寫的(de)(de)是(shi)讀者的(de)(de)需要。當他們(men)(men)打開您(nin)的(de)(de)新聞稿時，他們(men)(men)會尋找什么？他們(men)(men)目(mu)前的(de)(de)需求是(shi)什么？

品牌可以利用講故事的力量來激發、聯系和(he)服務他(ta)們的觀眾。講故事有(you)助于建立關系并(bing)贏得信任(ren)。

不(bu)要用枯燥的(de)語言和死(si)板的(de)格式限制你(ni)的(de)信息的(de)吸引力。這可能意味著(zhu)走出你(ni)的(de)舒適區，嘗試不(bu)同的(de)東西。請記(ji)住，不(bu)同并不(bu)是(shi)一件壞事！將其(qi)視為(wei)一個大膽、創新和前瞻性(xing)的(de)機(ji)會。普通的(de)新聞稿沒有得到以前的(de)結果(guo)，所以是(shi)時候打破(po)常規了。

做出了這樣一個敏銳的(de)(de)觀察：“人類大腦天生就(jiu)記住故事，而不是回憶事實或數據(ju)。” 因此(ci)，請(qing)遠離(li)該數據(ju)表，而是帶您的(de)(de)讀者踏上一段既吸引他(ta)(ta)們(men)又讓他(ta)(ta)們(men)感到(dao)驚訝的(de)(de)旅程。你(ni)可能會(hui)從想(xiang)要(yao)傳統意義上的(de)(de)新(xin)聞(wen)稿(gao)的(de)(de)高管那里得到(dao)一些初步的(de)(de)反對，他(ta)(ta)們(men)對過于開箱即用的(de)(de)想(xiang)法感到(dao)憤怒。

當高管們(men)(men)專注于(yu)品牌推廣時(shi)，他(ta)們(men)(men)可能會(hui)猶豫是(shi)(shi)(shi)否(fou)實施講(jiang)故事。杭(hang)州包裝設(she)(she)計(ji)(ji)公(gong)司沒有(you)意識到，講(jiang)故事只是(shi)(shi)(shi) B2B 公(gong)共關系戰略的(de)(de)(de)一種不同的(de)(de)(de)、更有(you)效的(de)(de)(de)方法。講(jiang)故事是(shi)(shi)(shi)將那些忙碌(liu)的(de)(de)(de)讀者帶入您的(de)(de)(de)世界所(suo)需(xu)的(de)(de)(de)橋梁。向他(ta)們(men)(men)展示(shi)這(zhe)種方法的(de)(de)(de)一些實際(ji)例(li)子可能會(hui)有(you)所(suo)幫助。以(yi)軟(ruan)件(jian)巨頭微軟(ruan)為例(li)。這(zhe)是(shi)(shi)(shi)杭(hang)州包裝設(she)(she)計(ji)(ji)公(gong)司網站(zhan)的(de)(de)(de)一個特殊(shu)角落，他(ta)們(men)(men)可以(yi)在這(zhe)里宣布(bu)新的(de)(de)(de)發展并介(jie)紹(shao)他(ta)們(men)(men)的(de)(de)(de)團(tuan)隊成員(yuan)。他(ta)們(men)(men)這(zhe)樣做，不是(shi)(shi)(shi)用枯燥的(de)(de)(de)、學(xue)術上(shang)精確(que)的(de)(de)(de)語言，而(er)是(shi)(shi)(shi)用多張視(shi)覺上(shang)引人(ren)入勝的(de)(de)(de)照(zhao)片(pian)，以(yi)及吸引和感動讀者的(de)(de)(de)故事。

微軟(ruan)(ruan)(ruan)的(de)這(zhe)個例子展(zhan)示了(le)講故(gu)(gu)事是如(ru)何真正(zheng)把它擊出公(gong)園的(de)。杭州包(bao)裝設計公(gong)司所寫的(de)88 Acres以(yi)一個通常枯燥的(de)節(jie)能(neng)軟(ruan)(ruan)(ruan)件解(jie)決方案(an)為(wei)主題，講述了(le)一個關于發現和反(fan)思的(de)有力故(gu)(gu)事。它摒棄了(le)正(zheng)常的(de)“看(kan)看(kan)我們(men)令人驚嘆的(de)產品”的(de)氛圍，取而(er)代之的(de)是微軟(ruan)(ruan)(ruan)設施和能(neng)源(yuan)總監(jian) Darrell Smith 的(de)故(gu)(gu)事。以(yi)及他(ta)獨(du)特(te)的(de)節(jie)能(neng)方法。這(zhe)一故(gu)(gu)事為(wei)微軟(ruan)(ruan)(ruan)贏得了(le)世界(jie)的(de)認可(ke)，并(bing)將其置于節(jie)能(neng)軟(ruan)(ruan)(ruan)件的(de)領(ling)先供應(ying)商之列(lie)。

這種(zhong)成功不僅限于像微軟這樣的(de)大公司。各種(zhong)形式和規(gui)模的(de)公司都(dou)可以從這種(zhong)方(fang)法中受益。讓我們(men)看(kan)(kan)看(kan)(kan)如何為您的(de)下一個新聞稿定制這種(zhong)方(fang)法。

1.忘記你自己

新聞稿(gao)與(yu)您的需求(qiu)或公司的需求(qiu)無關。它需要引(yin)起媒體和潛在客戶的共鳴。兩者都(dou)希望快速閱讀的故(gu)事易于理解。這應該包括一些(xie)簡短、引(yin)人注目的段落(luo)，然后是可略讀的要點，使他們(men)能夠設想自己的故(gu)事。

2.創建一個強(qiang)硬(ying)的標題

每個記者(zhe)都有他(ta)或她的(de)(de)(de)鼠標懸停(ting)在刪除按鈕上，所以(yi)用(yong)你的(de)(de)(de)標題開始(shi)你的(de)(de)(de)故(gu)事(shi)。避免大(da)寫鎖定，并(bing)跳(tiao)過表情符號。明(ming)確故(gu)事(shi)是什(shen)么(me)，以(yi)及你想要什(shen)么(me)。如果有的(de)(de)(de)話，利(li)用(yong)標題中的(de)(de)(de)關鍵(jian)統計數據。關鍵(jian)是告訴他(ta)們(men)他(ta)們(men)需(xu)要知道什(shen)么(me)，并(bing)誘使(shi)他(ta)們(men)想知道更(geng)多。

3.簡潔是關鍵

提出你(ni)的(de)觀點并讓它快(kuai)速。杭州包裝設計公司和潛在客戶(hu)想要的(de)是(shi)(shi)事(shi)實——誰、什(shen)(shen)么(me)、何時、何地以及(ji)為什(shen)(shen)么(me)。絨毛妨礙了。同樣(yang)，項目符號列表(biao)是(shi)(shi)以易于理解的(de)格式提供信息的(de)好方法。研究(jiu)表(biao)明(ming)，記(ji)者(zhe)花不(bu)到一分(fen)鐘的(de)時間閱讀新聞稿——所(suo)以你(ni)需要快(kuai)速抓住他們的(de)注意力(li)，并保(bao)持簡(jian)短。

4.使用視(shi)覺來增強你的故事

我(wo)們已經(jing)意識到圖像對(dui)觀(guan)眾(zhong)的(de)影響——視覺組件將讀者人數增加了(le)令(ling)人難以置信的(de) 650%。然而，許多作家堅持制作純文(wen)本新(xin)聞稿！如果我(wo)們想吸引讀者，我(wo)們需(xu)要將我(wo)們對(dui)觀(guan)眾(zhong)的(de)所有了(le)解納入我(wo)們的(de)新(xin)聞稿寫(xie)作中。因(yin)此，如果您(nin)還沒有，請(qing)學習如何創建令(ling)人驚(jing)嘆的(de)視覺效(xiao)果。

5.成為敘述者

拋開枯燥、塵土飛揚的語(yu)言，成為你故事(shi)的敘述(shu)者。例如，與其正式引(yin)用高(gao)管的話(hua)，不(bu)如聯系產(chan)(chan)品開發(fa)團隊中的某個(ge)人，談談他們(men)為什(shen)(shen)么(me)喜歡這個(ge)產(chan)(chan)品，它解(jie)決了什(shen)(shen)么(me)問題，以及(ji)為什(shen)(shen)么(me)它與市場上的同類產(chan)(chan)品不(bu)同。為什(shen)(shen)么(me)不(bu)包括產(chan)(chan)品的簡短(duan)視頻剪(jian)輯呢？或者是(shi)一個(ge)色彩豐富且易(yi)于理(li)解(jie)的信息(xi)圖，突(tu)出了您產(chan)(chan)品的主(zhu)要功能或優勢(shi)？

6. 創建故事弧

我(wo)們都熟悉一個好故事的要(yao)素——經典的危機、高潮和(he)結局。為什么不將這種(zhong)久經考驗的真實(shi)技術添(tian)加到您(nin)的 PR 工(gong)具中呢(ni)？

提出危機——一(yi)個(ge)需要解(jie)決的(de)(de)問(wen)題(ti)(ti)。然(ran)后展示杭州(zhou)包(bao)裝設(she)計公司的(de)(de)產(chan)品(pin)或服(fu)務如何解(jie)決此(ci)問(wen)題(ti)(ti)，以及使其卓越的(de)(de)關鍵功能。用支持證據來(lai)達成交易——研究數據支持你的(de)(de)主張或來(lai)自滿(man)意客戶的(de)(de)報價。

與消費者(zhe)產(chan)生共鳴的(de)品牌故事(shi)將專注于建(jian)立基于企業更(geng)高(gao)目標(biao)的(de)情感聯系。——邁克(ke)爾·布倫納

7. 從讀者的角(jiao)度來看

準備好為你(ni)的(de)讀(du)者(zhe)犧牲(sheng)你(ni)的(de)觀點。記者(zhe)和(he)潛在客戶(hu)在打開您的(de)新聞(wen)稿(gao)時會問一個問題(ti)(ti)：“這對我有(you)什么(me)好處？” 如果你(ni)不能回答這個問題(ti)(ti)，你(ni)會很快(kuai)被(bei)刪除。

從他們(men)的角度考慮。什么讓(rang)他們(men)興奮？本新聞稿與杭州包裝設計(ji)公(gong)司以及他們(men)的受眾或業務(wu)有何相(xiang)關性？

8.讓(rang)你的故(gu)事令人難(nan)忘和相(xiang)關

好(hao)故事(shi)是那(nei)些在(zai)翻(fan)過最后一頁之(zhi)后很久仍(reng)會留在(zai)我們身(shen)邊的(de)(de)故事(shi)。令人(ren)難忘的(de)(de)新聞稿將從一個值得注(zhu)意的(de)(de)主題開始——一個引人(ren)注(zhu)目(mu)且獨(du)特的(de)(de)主題。如果您的(de)(de)公告與 IRS 手(shou)冊一樣(yang)有(you)趣，并且您看(kan)不到提(ti)高其參與度的(de)(de)方法，請推遲到您有(you)一個引人(ren)注(zhu)目(mu)的(de)(de)主題。

對(dui)于(yu)記者(zhe)而言，使其具有(you)相關性意味著它(ta)適合記者(zhe)的(de)節奏或(huo)利基。記者(zhe)知(zhi)道杭州包裝(zhuang)設(she)計公司(si)的(de)聽眾在尋(xun)找什么(me)(me)，如果(guo)您的(de)新聞(wen)稿不屬于(yu)該(gai)類別(bie)，那么(me)(me)您將浪費您和他的(de)時間(jian)。盡可能多地研究(jiu)記者(zhe)；知(zhi)道他的(de)文(wen)章，他的(de)聲音，甚至哪(na)些文(wen)章得到了他的(de)聽眾更多的(de)回應。

即使您的新聞稿涵蓋記(ji)(ji)者(zhe)的主題，仍然有(you)改進的余地。盡可能(neng)地調整(zheng)它以適應(ying)人的風(feng)格和聲(sheng)音。請記(ji)(ji)住，您想根據記(ji)(ji)者(zhe)的觀點(dian)調整(zheng)您的方(fang)法。