商標(biao)設(she)計中(zhong)的(de)價(jia)值認(ren)識差異

有一次(ci)，有位企業(ye)家在論壇上曬出了(le)(le)(le)自己花(hua)了(le)(le)(le)幾(ji)萬塊錢(qian)打造的(de)一款公司(si)的(de) logo，結果卻被人用(yong)英文給點(dian)了(le)(le)(le)出來。現場(chang)的(de)氣氛(fen)很(hen)緊張，就連那些創業(ye)者(zhe)，都(dou)有一種被耍了(le)(le)(le)的(de)感覺！主持(chi)人問我(wo)對(dui)這(zhe)件事有什(shen)么看法(fa)（只有我(wo)一個設計師在現場(chang)）。

我的(de)(de)意思是(shi)：公司(si)委托設(she)(she)(she)計(ji)師來創造，設(she)(she)(she)計(ji)師用適當的(de)(de)字(zi)體(ti)作為設(she)(she)(she)計(ji)元素，衡量 logo的(de)(de)價值不(bu)僅(jin)僅(jin)在于字(zi)體(ti)，還有(you)(you)選擇(ze)(ze)！logo已經有(you)(you)了，想要再做一個(ge) logo，那還不(bu)是(shi)手到擒來？設(she)(she)(she)計(ji)師知道如何挑選一種(zhong)文(wen)字(zi)來表(biao)現公司(si)的(de)(de)形象，這種(zhong)選擇(ze)(ze)的(de)(de)行動(dong)就是(shi)設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)價值！我告(gao)訴(su)創業(ye)者，設(she)(she)(she)計(ji)師為你(ni)選對(dui)了路，這世上最昂貴的(de)(de)是(shi)什么？這才對(dui)嘛！（我會騙(pian)人的(de)(de)！）

戰(zhan)國時期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商鞅曾說(shuo)過：“傻子在(zai)暗中做事情，聰明(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)在(zai)沒有萌芽的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候。”也就是(shi)說(shuo)，愚昧(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)無法理解成功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)后果，而聰明(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)卻能預知未(wei)來！好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設計者(zhe)應該懂得“見于未(wei)萌”。通(tong)過對(dui)設計的(de)(de)(de)(de)(de)(de)體驗和(he)對(dui)視(shi)覺法則的(de)(de)(de)(de)(de)(de)推演，可以預測出將(jiang)產(chan)品推向市場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值(zhi)。一片樹葉(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)誕(dan)生，需要一棵樹，一棵樹需要陽光和(he)雨(yu)水，陽光和(he)雨(yu)水來自大自然(ran)：一個 logo的(de)(de)(de)(de)(de)(de)誕(dan)生，其背(bei)后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)邏輯(ji)都是(shi)設計者(zhe)自己想出來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)！

顧(gu)客(ke)不必(bi)考慮這些，設(she)計師是否有必(bi)要(yao)讓顧(gu)客(ke)明白所有的(de)事情？是的(de)，但是信任要(yao)超(chao)過了解。

顧(gu)客與(yu)設計師們(men)看似(si)因為價錢問(wen)題而不能進行交流，究其(qi)根本原因在于(yu)認知上(shang)的(de)(de)不同(tong)，只要有一個合理的(de)(de)認識，就可以迅速的(de)(de)做出(chu)決(jue)定。

設計定價的不合理

全球(qiu)最(zui)昂貴的(de)標識設(she)置(zhi)費用是(shi)(shi)什么？據說BP-英國石油，全球(qiu)最(zui)大的(de)石油公司，其標識和(he)一系列(lie)的(de)設(she)計(ji)成(cheng)本高達13億(yi)！再往上，支付最(zui)多的(de)就是(shi)(shi)政府機(ji)構和(he)銀行了(le)，百事可樂(le)的(de)新 logo，價格(ge)是(shi)(shi)660萬！他的(de) logo設(she)計(ji)中，使用了(le)大量的(de)金色分割線(xian)，這是(shi)(shi)一種非(fei)常玄妙的(de)設(she)計(ji)，在設(she)計(ji)界中也是(shi)(shi)家(jia)喻戶曉！看得出來，創(chuang)意公司也是(shi)(shi)被(bei)嚇到了(le)。開始干點(dian)無用的(de)事。呵(he)呵(he)。

是的(de)(de)，每一家有(you)影響的(de)(de)公(gong)司(si)和有(you)眼光的(de)(de)公(gong)司(si)都會對(dui)商標或商標表(biao)示友好。甚至喬(qiao)布斯自己，也(ye)(ye)曾花了(le)十(shi)萬美元在 logo上(shang)，80年(nian)代被 Apple趕(gan)走之后，他(ta)為新公(gong)司(si) NEXT制作的(de)(de) logo也(ye)(ye)登上(shang)了(le)“最(zui)不值(zhi)”的(de)(de) logo榜(bang)單。

問(wen)題是，你知道 logo的成本是什么？

我(wo)聽說現在中國最有價值的商(shang)標是騰訊，其(qi)次是阿里巴巴，我(wo)敢肯(ken)定(ding)這個 logo的設計成本很低(di)！太少了，太丟人了！

可你(ni)說，這有(you)沒有(you)道(dao)理(li)？有(you)就有(you)道(dao)理(li)？你(ni)當(dang)這是(shi) logo啊？

因(yin)此，千萬別將 logo看成一(yi)張圖片，或(huo)是(shi)一(yi)種(zhong)象征(zheng)，盡管它終(zhong)究只是(shi)一(yi)種(zhong)象征(zheng)。但是(shi)，在最初的設(she)計中，你(ni)會有這(zhe)種(zhong)想(xiang)法，這(zhe)是(shi)非常膚淺的！這(zhe)是(shi)多么愚蠢的念頭啊！

說到這兒，您可以得(de)到一個關于設置費(fei)用的(de)(de)(de)基本結論(lun)：有錢的(de)(de)(de)顧(gu)客就是(shi)安裝(zhuang)費(fei)用的(de)(de)(de)保障！是(shi)的(de)(de)(de)，這也是(shi)為什么會有這么多(duo)(duo)人來競拍的(de)(de)(de)原因！最大的(de)(de)(de)邏(luo)輯錯(cuo)誤是(shi)顧(gu)客根據自己的(de)(de)(de)經(jing)濟能(neng)力(li)而(er)不(bu)(bu)是(shi)根據設計的(de)(de)(de)角(jiao)色來支(zhi)付(fu)費(fei)用。一個 logo的(de)(de)(de)社會功能(neng)，取決于他所處的(de)(de)(de)環境，而(er)不(bu)(bu)是(shi)他有錢！從理論(lun)上說，花(hua)錢越多(duo)(duo)，效果越好。當(dang)然(ran)，如果你(ni)不(bu)(bu)愿意出(chu)更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)錢，誰也不(bu)(bu)會幫(bang)你(ni)！但是(shi)，究(jiu)竟要花(hua)多(duo)(duo)少錢，我想你(ni)肯定不(bu)(bu)會知(zhi)道(dao)！

不要緊，我有！

其實(shi)，設計(ji)師(shi)永遠都不會(hui)給設計(ji)人員(yuan)定價。我(wo)就(jiu)知道你(ni)不甘(gan)心(xin)，你(ni)這是(shi)有價無市，你(ni)就(jiu)別賣了！因此，假如您(nin)是(shi)一位設計(ji)師(shi)，您(nin)就(jiu)會(hui)覺得價錢(qian)由您(nin)來決定！如果你(ni)還抱(bao)著這樣(yang)的(de)(de)賣家(jia)心(xin)態，那你(ni)的(de)(de)公司(si)早(zao)晚會(hui)被世(shi)界淘汰。

這(zhe)幾年(nian)來，有(you)(you)一(yi)(yi)張報(bao)價單就(jiu)像是(shi)一(yi)(yi)只幽靈一(yi)(yi)樣，將所有(you)(you)的設(she)計費(fei)用都按照設(she)計師的要求分成了不同(tong)的價格(ge)，這(zhe)就(jiu)是(shi)所謂的設(she)計費(fei)用！這(zhe)簡(jian)直就(jiu)是(shi)無稽(ji)之(zhi)談！這(zhe)樣的收費(fei)標(biao)準(zhun)，和顧客對小姐的態度有(you)(you)什么(me)區別？這(zhe)樣的做法是(shi)，創意公司就(jiu)像是(shi)一(yi)(yi)個妓(ji)院，而設(she)計師則是(shi)為公司賺取(qu)利潤的機器。這(zhe)樣的公司，能(neng)從設(she)計師和顧客那里賺到錢(qian)么(me)？還活著？

你懂不懂？許多(duo)這(zhe)種(zhong)以教育為名，毒死(si)了許多(duo)有志于(yu)設計的年(nian)輕(qing)人！

安裝費(fei)：顧(gu)客愿意(yi)為(wei)其提供(gong)的(de)工程(cheng)項目所付出的(de)代價.

你開出的價(jia)，你還不(bu)滿(man)意(yi)？設(she)計師(shi)不(bu)能在(zai)這個(ge)世界(jie)上給自(zi)己定價(jia)，而是(shi)給自(zi)己的公(gong)司定價(jia)。真(zhen)正有創意(yi)的公(gong)司，永遠(yuan)不(bu)會(hui)單獨(du)行動(dong)，也不(bu)會(hui)將 logo當成一(yi)種單獨(du)的工作。

無(wu)論(lun)何時，設計行(xing)業都(dou)是一個買(mai)(mai)方(fang)市(shi)場(chang)。盡管，在你(ni)獲得(de)了足夠的(de)意(yi)識(shi)和經驗之后，創(chuang)造(zao)性公司可以確定(ding)自己(ji)的(de)費用(yong)范圍。不過，這是按(an)照買(mai)(mai)家的(de)市(shi)價(jia)來定(ding)的(de)！因此，脫(tuo)離了市(shi)場(chang)，脫(tuo)離了購(gou)買(mai)(mai)者(zhe)的(de)需要(yao)，價(jia)格(ge)就(jiu)沒有任何意(yi)義了！

要知道，普通的(de)設計師(shi)(shi)之間的(de)實力差(cha)距是不會太大(da)的(de)，在(zai)設計上，杭州的(de)設計師(shi)(shi)和杭州的(de)設計師(shi)(shi)并沒(mei)有太大(da)的(de)區別(bie)！但(dan)是，他(ta)們之間的(de)薪水差(cha)別(bie)很大(da)，而(er)顧客對(dui)他(ta)們的(de)估價也會有很大(da)的(de)不同(tong)！

增加安裝費用，你得找(zhao)對地方！中國(guo)是一(yi)個龐大的(de)(de)國(guo)家，有大量(liang)的(de)(de)顧(gu)客，有很(hen)多有創(chuang)意的(de)(de)公司，已(yi)經(jing)有了一(yi)個無形的(de)(de)階層！

其次(ci)，你要選擇(ze)一(yi)(yi)個(ge)好(hao)的(de)(de)平(ping)臺(tai)(tai)，例如你想要從事(shi)化妝(zhuang)品行業(ye)，那么(me)在中國，八點鐘是一(yi)(yi)個(ge)很(hen)(hen)好(hao)的(de)(de)平(ping)臺(tai)(tai)！對于一(yi)(yi)個(ge)有創意的(de)(de)公(gong)司來說，你必須(xu)要選一(yi)(yi)個(ge)好(hao)的(de)(de)賽道(dao)！比如，八點鐘的(de)(de)時候，她就會在化妝(zhuang)品的(de)(de)賽道(dao)上領(ling)先。請大家留意一(yi)(yi)下，這是一(yi)(yi)個(ge)美容領(ling)域，而非(fei)設計領(ling)域。懂不懂？在設計領(ling)域，八點源的(de)(de)名氣超(chao)過(guo)八點的(de)(de)人很(hen)(hen)多(duo)，但是在化妝(zhuang)品這一(yi)(yi)塊，八點源就已(yi)經是領(ling)先的(de)(de)了(le)。

因(yin)此，你知(zhi)道，由于(yu)買家給出的估(gu)價是八分，我們可以多收(shou)些設(she)計費用。

道(dao)理很簡單(dan)(dan)，方法也很簡單(dan)(dan)。就看(kan)誰能撐(cheng)得(de)住！

這已(yi)經不是(shi)一個巨大的(de)進步(bu)了，而是(shi)一種巨大的(de)影響力。

商(shang)標(biao)形象設計(ji)是：商(shang)標(biao)使用場(chang)景直接透(tou)過產品面向消費者，必須考慮到(dao)受眾的(de)定位，商(shang)標(biao)的(de)設計(ji)源自于商(shang)標(biao)的(de)定位，商(shang)標(biao)的(de) DNA在(zai)商(shang)標(biao)設計(ji)中扮演著(zhu)重要角色。適用范圍(wei)很廣。報價包含 MI\ BI\ SI\ VI的(de)部分應用。

為什么品(pin)牌產(chan)品(pin)的(de)(de)設計(ji)(ji)成本要(yao)高(gao)于公司的(de)(de)形象設計(ji)(ji)！我不會(hui)根據(ju)公司的(de)(de)規模來(lai)定義(yi)設計(ji)(ji)，我會(hui)根據(ju)客戶的(de)(de)需求來(lai)定義(yi)。品(pin)牌設計(ji)(ji)中的(de)(de)感性元素要(yao)比企(qi)業形象的(de)(de)設計(ji)(ji)要(yao)多(duo)得多(duo)，設計(ji)(ji)師對(dui)(dui)產(chan)品(pin)的(de)(de)了解也要(yao)多(duo)得多(duo)，所(suo)以(yi)對(dui)(dui)產(chan)品(pin)的(de)(de)定價也就越高(gao)。老實(shi)說，大家都小看了品(pin)牌的(de)(de)設計(ji)(ji)。

由于顧客(ke)和(he)設計(ji)者之間的(de)認識上的(de)不同，使(shi)得在(zai)報價(jia)環節出現(xian)了很大(da)的(de)沖突(tu)。在(zai)市(shi)場上達成一致(zhi)的(de)情況(kuang)下，創(chuang)意(yi)服(fu)務(wu)的(de)選擇會(hui)更容易，審核的(de)時候也會(hui)更有針對性。

作為(wei)一(yi)個品牌(pai)，根據(ju)不(bu)同的(de)(de)(de)應(ying)用(yong)(yong)場景來規劃設計費用(yong)(yong)，您(nin)會獲得非常好的(de)(de)(de)效果(guo)。同樣(yang)，作為(wei)一(yi)個有創(chuang)意的(de)(de)(de)公司，根據(ju)不(bu)同的(de)(de)(de)行業(ye)，不(bu)同的(de)(de)(de)情(qing)況(kuang)，制(zhi)定你的(de)(de)(de)收費標準(zhun)，這將(jiang)使您(nin)的(de)(de)(de)客戶(hu)結構得到(dao)優化，并(bing)增強企業(ye)的(de)(de)(de)生(sheng)命力。總之，尋求一(yi)種合(he)情(qing)合(he)理(li)、充滿生(sheng)機的(de)(de)(de)合(he)作模式，對我們所有人都是有益的(de)(de)(de)！