包(bao)裝設計通過文化(hua)來標新立(li)(li)異(yi)，吸(xi)引(yin)消費者(zhe)注意力(li)。越(yue)(yue)具有個性化(hua)、地域(yu)性、民(min)族性、人性化(hua)的(de)(de)(de)產品(pin)包(bao)裝越(yue)(yue)具有競爭力(li)。白酒包(bao)裝設計領域(yu)，需要(yao)我們用無限的(de)(de)(de)設計思(si)維(wei)、強(qiang)烈的(de)(de)(de)民(min)族責任感、時代的(de)(de)(de)緊迫感和對生活的(de)(de)(de)美(mei)好愿望(wang)去(qu)努力(li)創立(li)(li)自己(ji)的(de)(de)(de)民(min)族包(bao)裝設計體(ti)系(xi)。

　　作(zuo)為(wei)最純粹、最富(fu)民族(zu)性的(de)白(bai)酒(jiu)(jiu)產(chan)業，產(chan)品之間的(de)同質化(hua)趨勢使得白(bai)酒(jiu)(jiu)企業必(bi)須(xu)從視覺形象、文化(hua)營銷等(deng)方面尋求競爭力。在這(zhe)種(zhong)情況下，作(zuo)為(wei)首當(dang)其沖的(de)白(bai)酒(jiu)(jiu)包裝設(she)計因(yin)其獨特性和不可(ke)替代性扮演著重要角(jiao)色。

　　白酒包(bao)裝設計的個性化(hua)

　　白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的銷售范(fan)圍(wei)廣泛，而我國優(you)質(zhi)(zhi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)產(chan)地(di)多在水(shui)質(zhi)(zhi)優(you)良的山地(di)，如(ru)杭(hang)州(zhou)茅臺(tai)、瀘州(zhou)老窖(jiao)、杭(hang)州(zhou)汾(fen)(fen)(fen)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)、陜西西鳳(feng)、郎(lang)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)等都是(shi)名泉(quan)老窖(jiao)。地(di)域文(wen)化(hua)特(te)色在不少包裝(zhuang)上看(kan)不出或者不明顯，在白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)產(chan)品(pin)同質(zhi)(zhi)化(hua)越(yue)來越(yue)嚴重的現在，越(yue)具有(you)(you)(you)個(ge)性(xing)化(hua)、地(di)域性(xing)、民族(zu)性(xing)、人(ren)性(xing)化(hua)的產(chan)品(pin)包裝(zhuang)越(yue)具有(you)(you)(you)競(jing)爭力。比如(ru)汾(fen)(fen)(fen)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)包裝(zhuang)：白(bai)(bai)瓷瓶、青花(hua)裝(zhuang)飾顯得(de)婉約雅致，牧(mu)童圖案(an)呼應使汾(fen)(fen)(fen)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)揚名天下的千(qian)古名句“借問酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)家何處有(you)(you)(you)，牧(mu)童遙指杏(xing)花(hua)村”，使汾(fen)(fen)(fen)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)充滿詩情畫意；

　　拴麻繩的做法(fa)“酒鬼酒”用得(de)最(zui)早，那時的“酒鬼酒”包裝給人一種(zhong)粗(cu)獷(guang)的、不拘一格的感覺，加(jia)上“酒鬼酒”的品質，很快贏(ying)得(de)了(le)消費者的認(ren)可。

　　“小(xiao)糊涂(tu)仙”的(de)酒瓶采用的(de)是類似(si)茅臺酒的(de)圓柱型(xing)瓷瓶，之所(suo)(suo)(suo)以(yi)(yi)采取(qu)這(zhe)種(zhong)跟風的(de)包裝(zhuang)策(ce)略，“小(xiao)糊涂(tu)仙”的(de)目的(de)很明(ming)顯(xian)，因為(wei)“小(xiao)糊涂(tu)仙”要通(tong)過這(zhe)個舉措讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)有(you)種(zhong)似(si)曾相識的(de)感覺，最后達(da)到“茅臺鎮傳世佳釀”的(de)認知效果，這(zhe)樣它(ta)就根正苗紅，或者(zhe)“系出(chu)名門”了。所(suo)(suo)(suo)以(yi)(yi)，包裝(zhuang)策(ce)劃又要跟它(ta)所(suo)(suo)(suo)要達(da)到的(de)商業目的(de)有(you)關(guan)系，有(you)的(de)時候(hou)通(tong)過模(mo)仿可以(yi)(yi)加快被(bei)消(xiao)費(fei)者(zhe)認知，別出(chu)心裁能夠更(geng)容易的(de)和競爭(zheng)對手區分開來。

　　有(you)的(de)(de)白酒包裝采用的(de)(de)藝術形式由名稱引申(shen)而來，如國(guo)(guo)粹酒，它采用了中國(guo)(guo)傳統的(de)(de)京(jing)(jing)劇(ju)臉(lian)譜(pu)，京(jing)(jing)劇(ju)是(shi)中國(guo)(guo)的(de)(de)“國(guo)(guo)粹”，白酒本身就是(shi)中國(guo)(guo)國(guo)(guo)粹，再配以京(jing)(jing)劇(ju)臉(lian)譜(pu)，更加體現了酒的(de)(de)品質與酒文化。

　　還有詩(shi)仙太(tai)(tai)(tai)白酒，詩(shi)仙李白，字太(tai)(tai)(tai)白，唐代(dai)偉大詩(shi)人，詩(shi)名滿(man)天下。詩(shi)仙太(tai)(tai)(tai)白的(de)八方酒在包裝上就采用了李白的(de)詩(shi)句(ju)，做為底(di)紋印于盒體上，名稱與詩(shi)句(ju)相得(de)益彰，體現了酒的(de)高雅品質(zhi)。

　　白酒包裝的檔(dang)次與(yu)設計

　　包(bao)裝(zhuang)并非以嘩(hua)眾取(qu)(qu)寵(chong)取(qu)(qu)勝，在市場競爭中(zhong)應本著實事求(qiu)是(shi)的(de)精神，是(shi)何等(deng)級別的(de)酒，包(bao)裝(zhuang)設計就應反映(ying)出同級的(de)檔(dang)次(ci)，不能魚(yu)龍混雜。一般來講，白酒包(bao)裝(zhuang)可(ke)分為中(zhong)低檔(dang)、高檔(dang)、極品(珍藏或(huo)紀念)酒包(bao)裝(zhuang)。

　　中(zhong)低檔(dang)酒包裝設計

　　中(zhong)低檔酒通(tong)指價格(ge)比(bi)較(jiao)實(shi)惠的(de)(de)白酒，中(zhong)低檔酒進行包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計時(shi)，由于要考慮成(cheng)本因素，使其在包(bao)(bao)裝(zhuang)材料、制作工(gong)藝等方面(mian)都(dou)會受到限(xian)制，因此包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)表(biao)現(xian)(xian)力(li)(li)會有(you)一定的(de)(de)影響。但(dan)絕不是說中(zhong)低檔酒包(bao)(bao)裝(zhuang)就(jiu)沒(mei)有(you)文化表(biao)現(xian)(xian)力(li)(li)，好(hao)的(de)(de)創意、好(hao)的(de)(de)定位、恰(qia)到好(hao)處的(de)(de)表(biao)現(xian)(xian)形(xing)式一樣可以設(she)計出(chu)優秀(xiu)的(de)(de)卻(que)較(jiao)低成(cheng)本的(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)。

　　我們在創(chuang)意低檔孔孟家酒(jiu)時，就充分了解了當地(di)文化和品(pin)牌(pai)-全球品(pin)牌(pai)網(wang)-內容，結合現在的(de)白(bai)板紙普通工藝(yi)而設計，不(bu)僅外觀大方而且生產升本低，滿足了低檔白(bai)酒(jiu)包裝的(de)設計需求(qiu)。

　　高檔酒包裝設計

　　高(gao)(gao)檔(dang)酒(jiu)通(tong)指價(jia)格較(jiao)高(gao)(gao)，包(bao)裝(zhuang)精美，比較(jiao)講究的、有文化品位(wei)的白酒(jiu)。高(gao)(gao)檔(dang)酒(jiu)包(bao)裝(zhuang)是隨著酒(jiu)鬼酒(jiu)的出(chu)現而出(chu)現，水井坊的大獲成(cheng)功而升(sheng)溫(wen)，到今天(tian)形成(cheng)開發熱潮。

　　白酒(jiu)(jiu)企(qi)業為(wei)(wei)避開(kai)新消費稅(shui)政策的(de)(de)負(fu)面影響，提高白酒(jiu)(jiu)利潤率(lv)，紛紛推出(chu)高檔品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，轉向爭(zheng)奪高端酒(jiu)(jiu)市場(chang)，這已成為(wei)(wei)當前(qian)(qian)白酒(jiu)(jiu)發展的(de)(de)主(zhu)流(liu)趨勢(shi)。目前(qian)(qian)我國高檔白酒(jiu)(jiu)競爭(zheng)格局大(da)概可劃成4大(da)陣營(ying)：以(yi)(yi)(yi)五(wu)糧液(ye)、茅臺兩(liang)大(da)老品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)處于(yu)第一陣營(ying)；以(yi)(yi)(yi)水井坊、酒(jiu)(jiu)鬼酒(jiu)(jiu)、國窖酒(jiu)(jiu)1573等代(dai)表的(de)(de)強勢(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)處在第二陣 globrand.com營(ying)；以(yi)(yi)(yi)西鳳酒(jiu)(jiu)、舍(she)得酒(jiu)(jiu)、大(da)成明窖精品(pin)(pin)(pin)系列、天長(chang)地久等為(wei)(wei)代(dai)表的(de)(de)次強勢(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)處于(yu)第三(san)陣營(ying)；第四陣營(ying)則是以(yi)(yi)(yi)中小企(qi)業為(wei)(wei)代(dai)表的(de)(de)區域品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)或雜牌(pai)(pai)軍。高檔酒(jiu)(jiu)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)分(fen)布(bu)數量(liang)最多(duo)，有(you)相當部(bu)分(fen)的(de)(de)廠(chang)家(jia)都推出(chu)自己的(de)(de)高檔品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。名(ming)優企(qi)業有(you)高質(zhi)量(liang)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)保證以(yi)(yi)(yi)及厚(hou)重的(de)(de)文化作為(wei)(wei)支(zhi)撐，把高檔酒(jiu)(jiu)做得有(you)聲有(you)色，而大(da)多(duo)數二流(liu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)及小企(qi)業的(de)(de)高端產品(pin)(pin)(pin)大(da)都境遇(yu)荒涼。

　[page]　高檔酒要具備3個條(tiao)件：

　　1）產(chan)品(pin)優勢。包括產(chan)品(pin)質(zhi)量、產(chan)品(pin)個(ge)性(xing)和包裝，產(chan)品(pin)的價值(zhi)與價格以及釀(niang)酒(jiu)環境、釀(niang)酒(jiu)工藝等(deng)；

　　2)品牌價(jia)值。包括品牌形象、品牌文(wen)化，即產品、包裝、文(wen)化、傳播、促銷(xiao)、價(jia)值的(de)因(yin)素(su)；

　　3)品牌文(wen)化(hua)。包括企業文(wen)化(hua)與人文(wen)精神、審美(mei)文(wen)化(hua)、釀酒文(wen)化(hua)等文(wen)化(hua)價值取向。

　　所以說，不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)所有的高(gao)檔(dang)酒(jiu)包裝都要(yao)金玉其外，但筆者并不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)反對(dui)富麗堂皇，但不(bu)(bu)(bu)能矯揉造作(zuo)，要(yao)處理得當。有些人喜歡樸(pu)素，樸(pu)素不(bu)(bu)(bu)等于寒酸，也不(bu)(bu)(bu)等于無(wu)裝飾(shi)，更不(bu)(bu)(bu)等于不(bu)(bu)(bu)高(gao)檔(dang)。王朝文在(zai)參觀三峽石時(shi)對(dui)收藏家說：“得天獨(du)厚，貴(gui)在(zai)自然。”也是(shi)(shi)這個(ge)道理。總的來說，高(gao)檔(dang)酒(jiu)匯集優良品質(zhi)、悠久歷史、個(ge)性(xing)化品牌特征、高(gao)價(jia)值享受等因素，是(shi)(shi)文化酒(jiu)的新產物。

　　極品酒包裝設計

　　極品酒(jiu)(jiu)又(you)叫收(shou)藏酒(jiu)(jiu)，由(you)于賦予了(le)文化和(he)情(qing)感內涵(han)，在國外(wai)早已是(shi)收(shou)藏市場的(de)一個重要(yao)組成部分，不(bu)少人(ren)以(yi)自己能收(shou)藏幾瓶(ping)年代(dai)久遠的(de)紅酒(jiu)(jiu)為榮。而借助某(mou)個慶典或重要(yao)紀念日推出(chu)(chu)的(de)珍藏紀念酒(jiu)(jiu)更是(shi)格(ge)外(wai)受到關注。如金(jin)六福廠曾經為慶祝中國國家足球隊世界杯賽出(chu)(chu)線而特別生產了(le)金(jin)六福國足出(chu)(chu)線慶功(gong)酒(jiu)(jiu)并(bing)(bing)限量發售 9999瓶(ping)，其原料全(quan)部選用上等五糧液原料作為基(ji)酒(jiu)(jiu)，并(bing)(bing)精心設(she)計慶功(gong)酒(jiu)(jiu)瓶(ping)形，整個瓶(ping)體用24K純金(jin)包(bao)裹。同時，在國足出(chu)(chu)線后(hou)的(de)第一時間(jian)，取得(de)了(le)中國足協的(de)正(zheng)式授權，并(bing)(bing)統一編號，每(mei)瓶(ping)酒(jiu)(jiu)都擁(yong)有(you)自己專門的(de)珍藏證書。如此(ci)精心的(de)包(bao)裝(zhuang)，自然(ran)價(jia)格(ge)不(bu)菲。

　　首先，極品(pin)酒(jiu)(jiu)(jiu)不是(shi)以獲(huo)取最大利潤為(wei)最終目的，它是(shi)白酒(jiu)(jiu)(jiu)企業顯示品(pin)牌(pai)的實力、提(ti)升品(pin)牌(pai)形象、提(ti)高品(pin)牌(pai)影(ying)響力的一種(zhong)手(shou)段，只(zhi)有少數幾家名酒(jiu)(jiu)(jiu)企業才有這(zhe)種(zhong)財(cai)力推出極品(pin)酒(jiu)(jiu)(jiu)；

　　其(qi)次(ci)；極品酒不(bu)是有(you)錢(qian)就買得到的，它(ta)有(you)時會(hui)被賦予特殊意義，用于特殊場合，這也證明其(qi)不(bu)是以盈(ying)利為(wei)最終目的的；

　　第(di)三，極品(pin)酒可(ke)以說是(shi)特(te)殊身份(fen)和(he)地位的(de)象征，是(shi)為成(cheng)功(gong)人士和(he)社(she)會名流彰(zhang)顯身份(fen)而出現的(de)，這不僅僅顯示擁(yong)有者，也(ye)顯示生(sheng)產(chan)者的(de)地位，使(shi)消費方和(he)生(sheng)產(chan)方都產(chan)生(sheng)滿足感。

　　白酒包裝形式

　　其(qi)一，傳統的方(fang)(fang)塊(kuai)式(shi)包(bao)裝。大部分包(bao)裝考慮導堆(dui)放，還是(shi)在外包(bao)裝上(shang)選擇(ze)了方(fang)(fang)塊(kuai)式(shi)外包(bao)，因此(ci)，我(wo)們在終端市場上(shang)看到的方(fang)(fang)塊(kuai)式(shi)包(bao)裝成(cheng)為(wei)市場主(zhu)流；

　　其二，圓(yuan)桶(tong)式(shi)(shi)包(bao)(bao)裝(zhuang)也逐(zhu)漸成(cheng)為潮流。圓(yuan)通式(shi)(shi)包(bao)(bao)裝(zhuang)有很強烈的整體感(gan)與(yu)大(da)度感(gan)，消(xiao)(xiao)費者攜帶也比較方便，而且中(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)費者十分(fen)注重在(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)中(zhong)討口彩，所以，圓(yuan)桶(tong)式(shi)(shi)包(bao)(bao)裝(zhuang)恰好滿(man)足(zu)了中(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)費者圓(yuan)圓(yuan)滿(man)滿(man)的想法，因此，圓(yuan)桶(tong)式(shi)(shi)包(bao)(bao)裝(zhuang)對消(xiao)(xiao)費者也是頗具吸(xi)引力(li)的一種外觀形狀。我們在(zai)創(chuang)意和實際康王冬蟲夏草酒時，就充(chong)分(fen)采取了圓(yuan)桶(tong)式(shi)(shi)設計，同時與(yu)仿皮革相結合，表現出古(gu)(gu)香古(gu)(gu)色的皮質(zhi)包(bao)(bao)裝(zhuang)，珍(zhen)貴凸(tu)顯。

　　其(qi)(qi)三，菱形外(wai)觀(guan)包(bao)裝(zhuang)。菱形外(wai)觀(guan)包(bao)裝(zhuang)其(qi)(qi)實是一種(zhong)規則(ze)多(duo)邊(bian)形籠統說法。為了創(chuang)造產品(pin)(pin)差(cha)異化，很多(duo)企業在新(xin)產品(pin)(pin)開發上(shang)選擇(ze)了菱形外(wai)觀(guan)包(bao)裝(zhuang)，凸現產品(pin)(pin)個性與差(cha)異。

　　其四，異(yi)型(xing)外(wai)觀(guan)(guan)包(bao)裝(zhuang)。異(yi)型(xing)外(wai)觀(guan)(guan)包(bao)裝(zhuang)是企(qi)業為(wei)了顯(xian)示產(chan)品品牌(pai)(pai)定位而采取(qu)一種局部不對(dui)稱包(bao)裝(zhuang)設計。這種包(bao)裝(zhuang)外(wai)觀(guan)(guan)對(dui)于創造產(chan)品與(yu)品牌(pai)(pai)價(jia)值吻合起到了很好(hao)的作(zuo)用，比如(ru)說，我們創意(yi)的沉(chen)缸秘(mi)制年份酒就采用了杭州(zhou)民居“土樓”作(zuo)為(wei)產(chan)品上端包(bao)裝(zhuang)形狀(zhuang)，比較好(hao)地傳遞了閩派黃酒概念(nian)的品牌(pai)(pai)理念(nian)。

　　其五，塔臺式(shi)內包裝(zhuang)(zhuang)。目前白(bai)酒(jiu)企(qi)業最廣泛一(yi)種包裝(zhuang)(zhuang)形式(shi)，以五糧液為主的白(bai)酒(jiu)企(qi)業主要采用(yong)這(zhe)種塔臺式(shi)內包裝(zhuang)(zhuang)，并且(qie)，五糧液將塔臺式(shi)包裝(zhuang)(zhuang)做成樓體，成為自己企(qi)業文(wen)化重要組成部(bu)分；

　　其六，立方體型包裝。高檔白酒都比較喜(xi)歡(huan)采用這種包裝，菱角(jiao)分(fen)明，霸氣十足；

　　其七，窈(yao)窕(tiao)狀內包裝(zhuang)。口子窖是使(shi)用這種窈(yao)窕(tiao)狀的白酒(jiu)生產企業，凸現了品牌定位與核(he)心價值，因(yin)為(wei)口子窖選擇了一個窈(yao)窕(tiao)人女(nv)人作為(wei)代言人。

　　一個看似簡(jian)單的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)問(wen)題，實際(ji)上反映出白酒廠家的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)意(yi)識(shi)(shi)、營(ying)銷水平、安全意(yi)識(shi)(shi)、環保理念以(yi)及成本意(yi)識(shi)(shi)，所以(yi)對白酒包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)設計要綜合考慮。包(bao)裝(zhuang)能夠成為白酒的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)競爭(zheng)力，無疑(yi)，它就是成功的(de)(de)(de)，這也是白酒包(bao)裝(zhuang)所需遵循的(de)(de)(de)方針。