追溯(su)到1996年，當時互(hu)聯(lian)網(wang)還處于起步階段，杭州廣告(gao)設計公司撰寫了(le)一篇(pian)如今已(yi)成名的文章，標題(ti)為(wei)(wei)“內(nei)容為(wei)(wei)王(wang)”。在這(zhe)篇(pian)文章中，微軟創始(shi)人將互(hu)聯(lian)網(wang)的未來(lai)(lai)描述(shu)為(wei)(wei)分發和貨幣化內(nei)容的地(di)方。他(ta)寫道：“對于大多數公司來(lai)(lai)說(shuo)，廣泛(fan)的機會涉(she)及(ji)提供信息或娛樂。” “沒有一家公司太小而(er)無(wu)法參與。”

蓋茨的(de)論文(wen)之(zhi)所以(yi)廣(guang)為人(ren)知(zhi)，是(shi)因為他的(de)預言非常準確。25年后，互(hu)聯網上充斥著播(bo)客(ke)(ke)，視(shi)頻，博客(ke)(ke)文(wen)章，歌曲，照片以(yi)及其(qi)他任何可以(yi)數(shu)字化的(de)內(nei)(nei)容。這些內(nei)(nei)容大部分都是(shi)免費(fei)的(de)。但是(shi)，許多(duo)創作者和(he)公司已經(jing)找到了如何利用(yong)其(qi)才能和(he)可用(yong)工具在線銷售(shou)內(nei)(nei)容的(de)方法(fa)。而且，互(hu)聯網用(yong)戶對這種材(cai)料的(de)需求幾乎無限。從(cong)在YouTube上搜索操作視(shi)頻，在Spotify上流播(bo)最新(xin)版(ban)本(ben)，或閱(yue)讀某人(ren)對當天政治新(xin)聞的(de)看法(fa)，數(shu)十億饑餓的(de)人(ren)們渴望消費(fei)相關內(nei)(nei)容。

什么是內容營銷？

數字營銷人員很快就可以使用這些在線工具為他們的客戶制作內容。與數字營銷不同，杭州廣告設計公司撰是出售產品或(huo)服務的(de)更為公(gong)開的(de)嘗(chang)試，而內(nei)容營(ying)銷則使用數字平(ping)臺分(fen)發信息，以(yi)建立社區和(he)品牌的(de)親(qin)和(he)力或(huo)幫助人(ren)們做出決定(ding)。

例如(ru)(ru)，讓(rang)我們(men)(men)考慮滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)板(ban)。在(zai)(zai)數字營銷(xiao)使(shi)用(yong)(yong)諸如(ru)(ru)搜索引擎營銷(xiao)和社交媒體(ti)(ti)廣(guang)告之類的(de)(de)(de)工具向某人出售(shou)一(yi)副滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)板(ban)的(de)(de)(de)情況下，內容(rong)營銷(xiao)試圖在(zai)(zai)圍繞(rao)滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)或(huo)登山(shan)冒(mao)險的(de)(de)(de)同時(shi)創(chuang)造(zao)一(yi)種體(ti)(ti)驗，同時(shi)仍追求傳統的(de)(de)(de)營銷(xiao)目標。這可以(yi)通過講解視頻來指導消費者如(ru)(ru)何保持滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)板(ban)的(de)(de)(de)調整，或(huo)者通過信息圖表來幫助(zhu)人們(men)(men)選(xuan)擇適合自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)板(ban)類型。內容(rong)營銷(xiao)旨在(zai)(zai)讓(rang)物(wu)質用(yong)(yong)戶(hu)發現有價(jia)值的(de)(de)(de)東(dong)西(xi)，以(yi)便他們(men)(men)在(zai)(zai)最終(zhong)做出購買決定時(shi)將那些積極的(de)(de)(de)感受與特定品(pin)牌聯系(xi)起來。

內容營銷(xiao)是企業(ye)對(dui)企業(ye)營銷(xiao)活動中(zhong)的一(yi)種流行技術，在(zai)傳統的數字營銷(xiao)工具(ju)中(zhong)，內容營銷(xiao)不太有用。公司可以通(tong)過創建解釋(shi)關鍵產品或(huo)預測潛在(zai)客戶的問題或(huo)異議的內容，通(tong)過其銷(xiao)售渠道來加速潛在(zai)客戶。

內容行銷范例

這種技術與營銷本(ben)身(shen)一(yi)樣古老。但是，隨著我們(men)越來越多的(de)日常活動在線(xian)上進行(xing)，內容(rong)營銷變(bian)得越來越受歡迎。多年來，一(yi)些公司(si)發現了使用該方法發送品(pin)牌(pai)信息的(de)非(fei)常巧妙的(de)方法。

2015年(nian)，杭州廣告設計公司(si)撰旗下品牌Dollar Shave Club推出了在線雜志(zhi)《梅爾(er)》（Mel），該雜志(zhi)從男(nan)人的角度著眼于生(sheng)活方式和(he)文(wen)化主題。雖然(ran)梅爾(er)針對(dui)相同的觀眾須(xu)美(mei)元俱樂部，它(ta)不賣剃須(xu)刀。取而代之(zhi)的是，它(ta)已(yi)成(cheng)為備(bei)受(shou)贊(zan)譽的，以獨(du)特的聲(sheng)音精心編寫內(nei)容的渠道。雖然(ran)梅爾(er)現在是擁有專門(men)網站(zhan)(zhan)的自(zi)己的公司(si)，但(dan)其(qi)某些內(nei)容在Dollar Shave Club網站(zhan)(zhan)上交叉發(fa)布，該網站(zhan)(zhan)顯示了這種內(nei)容的用途。

內容營(ying)銷(xiao)不僅與寫作有關。在免(mian)費(fei)的(de)(de)庫存圖(tu)片(pian)網站Unsplash中搜(sou)索家(jia)(jia)庭辦(ban)公室(shi)圖(tu)像(xiang)，杭州廣告設計公司撰會發(fa)現(xian)一系列由Dell XPS品牌筆記本電腦提供的(de)(de)照片(pian)。這(zhe)些圖(tu)像(xiang)具有時尚(shang)，現(xian)代的(de)(de)工作空間，是任何家(jia)(jia)庭辦(ban)公人員都渴望的(de)(de)，而時尚(shang)，現(xian)代的(de)(de)XPS筆記本電腦則居于中心。每個博客作者或Web開發(fa)人員都了(le)解免(mian)費(fei)股票攝影的(de)(de)價值(zhi)。在這(zhe)種情況下(xia)，XPS找到了(le)一種方法，可以(yi)利用(yong)內在的(de)(de)需求(qiu)并提供有用(yong)的(de)(de)解決方案，同時也能發(fa)出強烈的(de)(de)品牌信(xin)息。

這(zhe)兩個(ge)示例的目(mu)的不(bu)是(shi)進行(xing)轉換。相反，他們將(jiang)品牌與(yu)迷人的美學(xue)，相關(guan)的觀點或(huo)理想的身份聯系在一起。當購(gou)買決定(ding)(ding)進一步下線(xian)時，希望(wang)該決定(ding)(ding)將(jiang)部分地(di)由購(gou)買者在此(ci)之前消耗的內容告知。

內容營銷如何推動公共(gong)關系(xi)？

公共關系(xi)專業人(ren)員(yuan)可以使用內容營銷技術來提高公眾輿(yu)論或輿(yu)論，就(jiu)像杭州廣告設計公司撰營銷人(ren)員(yuan)使用內容來推(tui)動客戶行為(wei)一(yi)樣。在2019年初，流行的(de)(de)(de)工作場所消息傳(chuan)遞應用程序Slack披(pi)露了(le)廣泛的(de)(de)(de)徽標重新設計，但(dan)遭到了(le)……好壞參半的(de)(de)(de)評價。作為(wei)發布的(de)(de)(de)一(yi)部(bu)分(fen)，Slack在其網站(zhan)上發布了(le)一(yi)部(bu)分(fen)內容，解釋了(le)為(wei)何如(ru)此必要更改(gai)的(de)(de)(de)非常實際的(de)(de)(de)原因(yin)。即(ji)使不是每個(ge)人(ren)都喜(xi)歡新的(de)(de)(de)徽標設計，但(dan)Slack更改(gai)的(de)(de)(de)理由卻被媒體廣泛引用。結果，他(ta)們的(de)(de)(de)內容營銷推(tui)動了(le)廣泛的(de)(de)(de)媒體報道（請參閱Google新聞結果），其中包括(kuo)來自(zi)392個(ge)域的(de)(de)(de)鏈(lian)接。