你有(you)(you)沒有(you)(you)注意到時代周刊和新聞周刊有(you)(you)相(xiang)同的封(feng)面故事？這幾乎就像(xiang)他(ta)(ta)們(men)聚在一起比較筆記(ji)，盡管我們(men)都知道他(ta)(ta)們(men)是(shi)(shi)死對頭。它不僅限于(yu)大男孩。同樣的事情也發生(sheng)(sheng)在小眾出版物和夜間(jian)新聞廣(guang)播（我幫助制作(zuo)了(le)多(duo)年(nian)）。但實際上很(hen)容(rong)易解釋(shi)。這是(shi)(shi)記(ji)者經過時間(jian)考驗的方式(shi)的意外產物，杭(hang)州平(ping)面設(she)計(ji)公(gong)司確定了(le)什么使(shi)故事具有(you)(you)新聞價值 - 我現在使(shi)用的一套標準使(shi)我作(zuo)為(wei)內(nei)容(rong)營(ying)銷人員(yuan)的生(sheng)(sheng)活變得更加輕松(song)。

不(bu)(bu)管怎么看，記者(zhe)(zhe)都不(bu)(bu)懶惰(duo)，當然也不(bu)(bu)缺(que)乏創造力。但(dan)是記者(zhe)(zhe)和決策(ce)者(zhe)(zhe)都去了教授相(xiang)同標準的(de)(de)新聞學(xue)校，所(suo)以我們不(bu)(bu)應該(gai)感到驚訝(ya)，當他(ta)(ta)們查看相(xiang)同的(de)(de)信息并針對相(xiang)同的(de)(de)受眾(zhong)時，他(ta)(ta)們往往最終得到相(xiang)同的(de)(de)評價.

“新聞”如何識別有新聞價值的故事

這(zhe)是(shi)它的(de)工作原(yuan)理(li)。每(mei)個(ge)新(xin)聞編(bian)輯室都以編(bian)輯會議開始(shi)其新(xin)聞采集過(guo)程(cheng)——這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)集思廣益的(de)會議，在此會議中，故事(shi)被(bei)推銷、討論、審查，最終(zhong)要(yao)么被(bei)報道，要(yao)么被(bei)扼殺。杭州平面設(she)計公(gong)司都應該貢獻故事(shi)的(de)想(xiang)法，并且經常(chang)有(you)自由流動的(de)討論，但它們都是(shi)由一(yi)些(xie)(xie)基本的(de)過(guo)濾器決定(ding)(ding)的(de)，這(zhe)些(xie)(xie)過(guo)濾器決定(ding)(ding)了什么是(shi)具有(you)新(xin)聞價值的(de)。除此之外，記(ji)者在整個(ge)過(guo)程(cheng)中不斷使用相同(tong)的(de)問題來(lai)決定(ding)(ding)要(yao)提升(sheng)哪些(xie)(xie)故事(shi)以及(ji)要(yao)宣傳哪些(xie)(xie)故事(shi)。

對于新聞消費者來說，這造成了令人沮喪的多樣性不足，但對于內容營銷人員來說，這是一個巨大的機會。不，我不是在談論所有競爭對手以相同的方式報道同一個故事所造成的空白——盡管它肯定存在。杭州平面設計公司說的(de)是使用這些(xie)由來(lai)已(yi)久的(de)問題來(lai)確(que)定什(shen)(shen)么(me)樣(yang)的(de)內(nei)容(rong)營(ying)銷故(gu)事值得“報道”的(de)能(neng)力(li)。畢竟，記者(zhe)真正從(cong)事的(de)是提供受眾(zhong)感興趣(qu)的(de)信息的(de)“業務”。既然內(nei)容(rong)營(ying)銷人員使用相同(tong)的(de)渠(qu)道做同(tong)樣(yang)的(de)事情，為什(shen)(shen)么(me)不利用相同(tong)的(de)策略呢(ni)？

確定什么是有新聞價值的3個問題

關于(yu)內容(rong)創(chuang)建，要記住一(yi)件事：一(yi)切都始于(yu)故事選(xuan)擇(ze)。如果(guo)你(ni)選(xuan)擇(ze)了錯誤的東西，你(ni)就會把剩下的時間(jian)都花在努(nu)力讓它變得更(geng)好(hao)。但(dan)是如果(guo)你(ni)在前(qian)端應用這些過濾器，你(ni)會做出更(geng)好(hao)的選(xuan)擇(ze)并避免一(yi)些挫(cuo)折。

1. 它有用、獨特或有趣嗎？

無論是深夜(ye)新(xin)(xin)聞的(de)專題報道，紐(niu)約市的(de)小(xiao)報標題，還是時(shi)代周刊(kan)的(de)封面故事，這都成為最重(zhong)要的(de)問(wen)題。有(you)“狗咬人(ren)”（常見）與“人(ren)咬狗”（獨特(te)、令人(ren)驚訝和具有(you)新(xin)(xin)聞價值）的(de)經(jing)典示(shi)例，但實際(ji)上(shang)很容(rong)(rong)易將(jiang)這些標準(zhun)應用于內(nei)容(rong)(rong)營(ying)銷。在您(nin)開(kai)始嘗試將(jiang)新(xin)(xin)聞稿或產品公告視為相關故事之(zhi)前，先(xian)(xian)問(wen)問(wen)自(zi)己為什么有(you)人(ren)會關心。畢竟，如(ru)果杭州平面設計公司的(de)信息沒(mei)有(you)用處、獨特(te)性或有(you)趣性，很難想象有(you)人(ren)點(dian)擊了(le)標題——那為什么首先(xian)(xian)要寫呢？

2、是否及時？

它剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)發(fa)生嗎？觀眾已經知道了(le)嗎？它是(shi)否與(yu)假期(qi)、活(huo)動或每(mei)年大約在(zai)同一(yi)時間發(fa)生的(de)事(shi)情有(you)(you)關？您看(kan)到有(you)(you)關幫助孩子(zi)們在(zai)開學(xue)前調整就寢時間、在(zai)寒流(liu)的(de)第一(yi)個跡象時檢查(cha)您的(de)爐(lu)子(zi)以及(ji)(ji)在(zai)感恩節(jie)和圣誕(dan)節(jie)之間任(ren)何(he)時候的(de)溫馨團聚的(de)故事(shi)是(shi)有(you)(you)原因(yin)的(de)。因(yin)為一(yi)個“及(ji)(ji)時”的(de)新聞掛鉤(gou)可以讓一(yi)個平(ping)凡的(de)故事(shi)更有(you)(you)趣，一(yi)個好的(de)故事(shi)甚至更好。

及時性(xing)是最(zui)容易(yi)理解的新聞價(jia)值要素(su)之(zhi)一，但它卻是最(zui)容易(yi)被內(nei)容營銷人員忽略的要素(su)。當(dang)然，您(nin)(nin)的業(ye)務有(you)(you)季節性(xing)因素(su)，但杭州平面設計公司可以超越這些。如果(guo)您(nin)(nin)有(you)(you)關于母(mu)女的感(gan)人故事，請記住，如果(guo)您(nin)(nin)在母(mu)親(qin)節前后發布它，它會看起來更有(you)(you)趣。

3. 是否與目標受眾保持一致？

這是使故事與您的(de)(de)(de)目標(biao)保(bao)持一(yi)(yi)致的(de)(de)(de)方式。在(zai)電視新聞中(zhong)，目標(biao)受(shou)眾通常是 25-54 歲(sui)的(de)(de)(de)女性。如果(guo)一(yi)(yi)個(ge)故事不能(neng)引起(qi)杭(hang)州平面設計(ji)公司的(de)(de)(de)共鳴，它(ta)就會面臨一(yi)(yi)場(chang)艱苦的(de)(de)(de)戰(zhan)斗。您可以對任何業務使用(yong)相同的(de)(de)(de)過(guo)濾(lv)。想象(xiang)你的(de)(de)(de)目標(biao)受(shou)眾——你的(de)(de)(de)買(mai)家角色。如果(guo)他們對故事不感(gan)興趣(qu)，您有兩(liang)個(ge)選擇(ze)：跳過(guo)它(ta)或修復它(ta)。