位于澳(ao)大利亞南部巴(ba)羅薩(sa)谷的(de)精品(pin)優質葡(pu)(pu)萄酒(jiu)生(sheng)產商(shang)Lanz Thomson，就(jiu) Orlando品(pin)牌的(de)重新定(ding)位事(shi)宜與(yu)Cornershop進行接洽。Lanz Thomson是瑞士Lanz家(jia)族和Thomson家(jia)族聯合(he)創辦的(de)企(qi)業，由種植(zhi)葡(pu)(pu)萄園的(de)葡(pu)(pu)萄栽(zai)培(pei)學家(jia)Brian Thomson領導。他們原有的(de)包裝和品(pin)牌故事(shi)的(de)效果不佳(jia)，因而將品(pin)牌名(ming)稱更名(ming)為

     Orlando，一(yi)(yi)(yi)個(ge)由Thomson創立(li)的(de)(de)葡萄(tao)園(yuan)的(de)(de)名字。 Orlando在(zai)(zai)土著語中意為“在(zai)(zai)另一(yi)(yi)(yi)邊(bian)”，因(yin)為葡萄(tao)園(yuan)位(wei)于巴羅(luo)薩谷的(de)(de)“另一(yi)(yi)(yi)邊(bian)”。數千年以來，土著部(bu)落(luo)一(yi)(yi)(yi)直在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)里游蕩，而(er)且了(le)解它的(de)(de)特殊地位(wei)。在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)片(pian)區(qu)域發現的(de)(de)幾處巖(yan)石(shi)藝術遺跡(ji)包(bao)括一(yi)(yi)(yi)些用紅(hong)色(se)、黃色(se)和(he)白色(se)赭(zhe)石(shi)繪制而(er)成的(de)(de)古老(lao)畫(hua)   作。直至今天，人們(men)還可以在(zai)(zai) Yolanda葡萄(tao)園(yuan)找到(dao)這(zhe)(zhe)類巖(yan)石(shi)。土壤(rang)與這(zhe)(zhe)類巖(yan)石(shi)相(xiang)互作用影響(xiang)著葡萄(tao)的(de)(de)生長，是 Orlando葡萄(tao)生長過程中極其重要的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)部(bu)分。Morland的(de)(de)品(pin)牌推廣(guang)和(he)包(bao)裝設計(圖32)以土壤(rang)條件和(he)葡萄(tao)園(yuan)與土著部(bu)落(luo)的(de)(de)聯系為靈(ling)感。插畫(hua)上(shang)有很(hen)多代表巖(yan)石(shi)層(ceng)上(shang)方淺(qian)層(ceng)土壤(rang)( Yolanda葡萄(tao)園(yuan)的(de)(de)獨特屬性)的(de)(de)圓點(dian)。商標被印(yin)制在(zai)(zai)樸素色(se)調的(de)(de)無(wu)涂布紙上(shang)，細節部(bu)分用高(gao)光澤(ze)清漆進行點(dian)綴以增(zeng)加產品(pin)的(de)(de)價值。

      Moolanda Workers是(shi)一個子(zi)品牌。起初，這款產品沒有名字。后(hou)(hou)來，Cornershop以在這片土地(di)上辛勤勞(lao)作的(de)勞(lao)動(dong)人民為靈感，例如那(nei)些照料葡萄(tao)園并(bing)(bing)參與葡萄(tao)酒手(shou)工釀制的(de)葡萄(tao)種(zhong)植(zhi)者(zhe)，創作了(le)一個視(shi)覺(jue)故事。“Workers"(工人)看起來像是(shi)一個合適的(de)名字。產品包裝(圖33)的(de)亮點在于(yu)一幅描(miao)繪了(le)葡萄(tao)種(zhong)植(zhi)者(zhe)( Brian)、他值得信任的(de)伙伴(ban)(家里的(de)狗)、一些工具和(he)(he)巖石的(de)插(cha)畫(hua)(hua)。插(cha)畫(hua)(hua)師用(yong)手(shou)工方式將每(mei)個客體(ti)繪制在紙上，然(ran)后(hou)(hou)將其剪下，并(bing)(bing)用(yong)各色(se)漆料為其著(zhu)色(se)。簡單的(de)插(cha)畫(hua)(hua)風格和(he)(he)抽象形態源于(yu)土著(zhu)居民的(de)巖石藝術。

  Pindaric是(shi)一家(jia)位于巴(ba)羅薩谷的(de)家(jia)庭式(shi)經營的(de)可持(chi)續農場，其經營范圍(wei)包括牧羊場、橄欖樹(shu)、糧(liang)食作(zuo)物和葡萄樹(shu)農場中央是(shi)家(jia)庭住宅(一棟(dong)青石維多利亞式(shi)農場主住宅)和地窖(jiao)門—經農場主之手得以修復的(de)歷史建筑。

      Petite La Femme(年輕女(nv)子)是(shi)一種(zhong)由Pindarie推出的甜型葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)，這(zhe)種(zhong)葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)是(shi)用被稱為(wei)Savagnin的法(fa)國(guo)葡(pu)(pu)萄(tao)品種(zhong)釀制(zhi)而成的。這(zhe)是(shi)一種(zhong)銷量不佳的葡(pu)(pu)萄(tao)品種(zhong)，市場上(shang)(shang)對(dui)該品種(zhong)的葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)有一些負面看(kan)法(fa)。Cornershop的目標(biao)是(shi)打造一個可以(yi)依(yi)賴的，并能改(gai)變消(xiao)費者看(kan)法(fa)的暢銷品牌。包裝上(shang)(shang)的插畫是(shi)以(yi)維多利(li)亞時代的時尚和照片為(wei)靈感而設計(ji)的。

      Pindarie是(shi)一(yi)(yi)家小生產(chan)商，其在包裝設計上(shang)的(de)(de)投入預算有限，包括委托(tuo)插畫師繪制(zhi)一(yi)(yi)幅年輕女子(zi)(zi)的(de)(de)插畫(圖(tu)34-35)。Cornershop使用19世(shi)紀(維多利亞時代)的(de)(de)蝕刻工(gong)藝和(he)數(shu)碼(ma)上(shang)色技術(shu)繪制(zhi)插畫，解(jie)決了這個問題。風格(ge)獨(du)特的(de)(de)帽子(zi)(zi)由體現年輕女子(zi)(zi)個性及(ji)其喜愛事(shi)物的(de)(de)多種元(yuan)素(su)組成。對(dui)Cornershop來說，尋找(zhao)合(he)適(shi)的(de)(de)元(yuan)素(su)以(yi)完成最后(hou)的(de)(de)插畫制(zhi)作是(shi)一(yi)(yi)項不(bu)小的(de)(de)挑(tiao)戰(zhan)，例如找(zhao)到一(yi)(yi)頂合(he)適(shi)的(de)(de)帽子(zi)(zi)和(he)一(yi)(yi)個臉部表(biao)情合(he)適(shi)的(de)(de)女孩。

  Cornershop最(zui)終設計出了(le)一個反(fan)映葡(pu)萄酒花(hua)果芳香的(de)清新、有趣的(de)藝術品(pin)，吸引(yin)了(le)眾多年輕女性目標受眾的(de)注意，幫(bang)助該(gai)品(pin)牌(pai)從競爭對(dui)手(shou)中脫穎而出。

       一(yi)張圖片勝過千(qian)言萬語(yu)。插(cha)畫(hua)能夠講述(shu)品(pin)牌背后的(de)獨特(te)(te)故(gu)事，讓人們了解品(pin)牌從何而來的(de)同時，反映包(bao)(bao)裝(zhuang)內產(chan)(chan)品(pin)的(de)品(pin)質。它(ta)還(huan)有助(zhu)于體(ti)現產(chan)(chan)品(pin)的(de)價格賣(mai)點，吸引目標消費群體(ti)的(de)注意。插(cha)畫(hua)可(ke)以有效地幫助(zhu)產(chan)(chan)品(pin)從擁(yong)擠的(de)貨架或競爭對手的(de)產(chan)(chan)品(pin)中脫穎而出。Moolanda的(de)非傳統式現代插(cha)畫(hua)和(he)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計賦予該品(pin)牌獨特(te)(te)的(de)特(te)(te)性，旨在(zai)(zai)吸引消費者的(de)注意力，激發消費者的(de)購買欲(yu)望，促使消費者拿(na)起產(chan)(chan)品(pin)、與產(chan)(chan)品(pin)互動(dong)、閱讀產(chan)(chan)品(pin)信(xin)息直至將(jiang)其購買回家。所以說，包(bao)(bao)裝(zhuang)是“沉默的(de)推(tui)銷員(yuan)”。既然如此，插(cha)畫(hua)便(bian)是包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)特(te)(te)色(se)所在(zai)(zai)，并在(zai)(zai)品(pin)牌的(de)成長(chang)過程中扮演著重要的(de)角色(se)。

       為了向消(xiao)費者(zhe)傳(chuan)達連貫的(de)品牌(pai)故事，從線(xian)上營(ying)銷到宣傳(chuan)冊、商品和銷售(shou)點物品，所有營(ying)銷資(zi)料都要以插畫為特(te)征。插畫可以增加消(xiao)費者(zhe)對(dui)產品的(de)印象，使消(xiao)費者(zhe)由此聯想(xiang)到一個品牌(pai)。獨特(te)的(de)插畫會(hui)在第一時間吸引新顧客(ke)購買產品。如果插畫設(she)計令人難忘(wang)，而且產品也(ye)深受消(xiao)費者(zhe)喜愛，那么消(xiao)費者(zhe)一定會(hui)回來購買更多的(de)產品。