“你可(ke)以準確地描述一個產品(pin)，但沒有(you)人傾聽你。你的(de)(de)話(hua)必須(xu)直擊(ji)人們(men)(men)的(de)(de)心(xin)靈，引起(qi)他們(men)(men)的(de)(de)情感共鳴(ming)，否則(ze)，就起(qi)不到(dao)任何作(zuo)用。”

——廣告大師比爾·伯恩巴克

生活在這個信息(xi)時代，我(wo)們可以隨(sui)時隨(sui)地接觸(chu)到視頻、音(yin)頻、圖文(wen)等各種(zhong)形式的廣告，而廣告語在廣告中卻扮演著十分重要的角(jiao)色。

無論是「Just do it」，還是「鉆石恒久遠，一顆永流傳」，還是「農夫(fu)山泉(quan),有點甜」......

不用刻意去記，這些廣(guang)告語你可能(neng)就會脫口而出；或者僅(jin)憑著這幾個字就能(neng)推(tui)斷出所(suo)代表(biao)的(de)品牌。

這就是(shi)(shi)廣告語的魅力，你可能會說自(zi)(zi)己(ji)不過是(shi)(shi)廣告看多了，所以就自(zi)(zi)然(ran)而然(ran)地記住了。

當然，這也沒錯，也許(xu)你對(dui)廣告語還有(you)很多疑惑(huo)。那(nei)接下(xia)來，讓我們好好的了解一(yi)下(xia)什(shen)么是廣告語，它(ta)有(you)何作(zuo)用，該如何來寫呢？

我們(men)在網頁上(shang)搜索“廣告語的定義”，立馬(ma)就(jiu)會出來一堆解釋廣告語的文(wen)字(zi)(zi)，這堆文(wen)字(zi)(zi)或許(xu)你看得云里霧里。

那就簡(jian)單點，我們(men)可以這(zhe)樣定(ding)義：廣告語其實(shi)就是一種較長時間內，反復使用的特(te)定(ding)商(shang)業(ye)用語。

其以簡短(duan)有(you)力的(de)(de)口號性語句，來(lai)傳播企(qi)業文(wen)化(hua)或表(biao)達產品(pin)最(zui)基本的(de)(de)訴求(qiu)，進而(er)建(jian)立消(xiao)費者的(de)(de)消(xiao)費觀念，并通(tong)過不斷(duan)的(de)(de)傳播，讓更多(duo)的(de)(de)人形成記憶(yi)，進而(er)讓受眾對企(qi)業或者品(pin)牌產生好感。

是不是這樣明顯就好理解多了(le)？那我們接著往下看吧！

廣告語是(shi)一(yi)句話，但又(you)不僅僅只是(shi)一(yi)句話。

它是品牌(pai)的一種推(tui)廣(guang)模式，其作用大致有以下幾點：

1.樹立形象

廣告語是關于企(qi)業形(xing)象的(de)信息，可用(yong)來傳播(bo)企(qi)業或者(zhe)品(pin)牌(pai)的(de)精神、觀(guan)念和宗旨，在(zai)樹立(li)企(qi)業或者(zhe)品(pin)牌(pai)的(de)良好形(xing)象中發揮著重要(yao)的(de)作用(yong)。

例如(ru)，IBM公司的(de)廣(guang)告(gao)語“四海一(yi)家的(de)解決之道”，實則(ze)表現了(le)企業為(wei)實現世界大同而作出的(de)努力。

2.加深印象

很(hen)多時候，我們并不會(hui)很(hen)認真去看廣(guang)告，但廣(guang)告語卻能(neng)深深印在(zai)腦(nao)海里(li)，可能(neng)你并沒有立馬購買，但在(zai)之(zhi)后的某些(xie)特定場(chang)景(jing)里(li)，可能(neng)第一個就(jiu)會(hui)想到該(gai)品牌(pai)，這就(jiu)表明該(gai)條廣(guang)告語是(shi)有效的。

當你聽到“今(jin)年過節(jie)不收(shou)禮，收(shou)禮只(zhi)收(shou)腦(nao)白金”，腦(nao)海里(li)是不是就大(da)致浮現出廣告(gao)的畫面內容？

3.倡導觀念

廣(guang)告語還有(you)改變消費(fei)者(zhe)觀念(nian)的(de)(de)作用。有(you)些產品(pin)的(de)(de)推廣(guang)實則是在(zai)有(you)意識地培養受眾的(de)(de)消費(fei)意識。例如，“女人更(geng)年(nian)要靜心”這(zhe)句廣(guang)告語，在(zai)一定(ding)程度上(shang)，讓眾多處在(zai)更(geng)年(nian)期的(de)(de)女性產生需要購(gou)買(mai)該產品(pin)的(de)(de)欲望，進而引導更(geng)多人消費(fei)。

該怎么寫廣告語？

廣(guang)告(gao)語(yu)不是一拍腦袋就能寫出來的，它是創意(yi)的產物，更是邏(luo)輯的成品。

在創作時需要基于(yu)品牌調性，一(yi)句好的(de)廣告語，是能瞬間讓受(shou)眾(zhong)記住的(de)。

但是這一句話(hua)，有時候比一段話(hua)更(geng)難(nan)說，所以說寫廣告(gao)語不是簡單的事(shi)情，畢竟短(duan)(duan)短(duan)(duan)一句話(hua)需要包含的內容很多(duo)。

小石認為，要想寫出一(yi)字(zi)千金的廣告(gao)語，應當(dang)符合以下幾個條件：

1.簡短易記

心理學家在(zai)關于記(ji)憶的研究中發現(xian)：“記(ji)憶材料越多，越容易忘(wang)記(ji)”，因(yin)此廣告語(yu)在(zai)創作(zuo)時，要(yao)力求簡短，利用精簡的文(wen)字準確表達(da)需要(yao)傳達(da)的核心內容，直擊要(yao)點，這樣更(geng)容易讓受眾記(ji)住(zhu)，畢竟濃縮的才是(shi)精華。

2.突出特點

廣(guang)告語還需要清晰表達產品利(li)益點或(huo)者品牌特性。

“不溶在手，只溶在口”這是廣告大師羅瑟·瑞夫斯為M&M巧克力廣告語的靈感之作。

這是一條令人拍案叫絕的廣告語，短短八個字，不僅明確突出了產品的特點，而且有效地轉化成廣告傳播獨特利益點，讓受眾瞬間明白M&M巧克力是如此的與眾不同。

3.號召力強

優質的廣(guang)告語，是有著號(hao)召力(li)與自傳播力(li)的，例如(ru)七喜的“Fresh up with Seven-up.請飲七喜，倍添精(jing)神(shen)。”其利用祈使(shi)句式的形式向消費者發出一(yi)種號(hao)召，當人們看到這句話就會很振奮，大(da)大(da)增加了購買(mai)欲望。

寫在后面：

以上就是與廣告語相(xiang)關的(de)一些(xie)小知(zhi)識，我們簡單總結一下：

1.廣告語是廣告生(sheng)命的一(yi)個(ge)支點，在廣告中(zhong)處于核(he)心地位(wei)。

2.廣告(gao)語是品牌(pai)無形的(de)(de)資產，對品牌(pai)的(de)(de)樹(shu)立及后續的(de)(de)傳播起到極其(qi)重要(yao)的(de)(de)作用(yong)。

3.廣(guang)告語在創(chuang)作過程中(zhong)要基(ji)于品牌調性(xing)，并遵循一定的原則(ze)。

好啦，今天的(de)(de)觀(guan)點分享就(jiu)到這里啦。如果您的(de)(de)企業或者品牌需(xu)要一句“直擊人們(men)的(de)(de)心靈(ling)，引(yin)起他們(men)的(de)(de)情感共鳴的(de)(de)廣告語”，那就(jiu)不妨來找我(wo)們(men)哦(e)！