插畫形式的包裝重新崛起之新品牌包裝該如何設計？

          上(shang)一期聊(liao)到成(cheng)熟(shu)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)插(cha)畫包(bao)裝表現(xian)形式(shi)，但是那些沒有多(duo)(duo)年歷(li)史的(de)(de)(de)新(xin)品(pin)牌(pai)靠什么取勝呢(ni)？很(hen)多(duo)(duo)新(xin)品(pin)牌(pai)還是會選擇通(tong)過(guo)插(cha)畫而不是照片展現(xian)自己(ji)。這又是為(wei)什么呢(ni)？我(wo)們可以(yi)(yi)看(kan)出，在這場(chang)變革運動中，這些新(xin)品(pin)牌(pai)追(zhui)隨(sui)了老式(shi)傳統品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)腳步。素(su)食食品(pin)品(pin)牌(pai)Sgaia，將自己(ji)的(de)(de)(de)產品(pin)Mheat（一種(zhong)以(yi)(yi)谷蛋白為(wei)基本成(cheng)分的(de)(de)(de)蛋白質替代(dai)產品(pin)）裝袋，突(tu)出產品(pin)的(de)(de)(de)主要成(cheng)分—小(xiao)(xiao)麥，使用與(yu)老式(shi)簡易(yi)食品(pin)包(bao)裝類似的(de)(de)(de)視(shi)覺軌跡，確定(ding)了其以(yi)(yi)家庭為(wei)主的(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)品(pin)牌(pai)地位。

          但是，此次插畫運動(dong)并不是簡單地(di)模(mo)(mo)仿“舊時代”傳統。早在遠古時期(qi)，人類(lei)便已經開(kai)始用圖形記錄真(zhen)實(shi)狀(zhuang)況。除(chu)此之(zhi)外，圖形還具有符號性(xing)質(zhi)，不僅可(ke)(ke)以展(zhan)現(xian)世(shi)(shi)界原本(ben)的(de)(de)模(mo)(mo)樣，還可(ke)(ke)以展(zhan)現(xian)我們所看到的(de)(de)世(shi)(shi)界。記錄性(xing)質(zhi)與符號性(xing)質(zhi)之(zhi)間的(de)(de)平衡(heng)會(hui)隨(sui)著圖片(pian)需要的(de)(de)改變發生變化(hua)，插畫雖不像照(zhao)片(pian)那樣真(zhen)實(shi)，但卻(que)可(ke)(ke)以更(geng)好地(di)將(jiang)信(xin)息的(de)(de)象征意義展(zhan)現(xian)出來(lai)。

          以(yi)(yi)一(yi)盒(he)雞(ji)(ji)(ji)蛋上的(de)小雞(ji)(ji)(ji)圖(tu)片(pian)為例，我們可以(yi)(yi)使用(yong)一(yi)只(zhi)小雞(ji)(ji)(ji)的(de)照片(pian)，因(yin)為照片(pian)可以(yi)(yi)更好地向人們說明這是一(yi)盒(he)雞(ji)(ji)(ji)蛋。但是，除了這一(yi)明顯的(de)信息(xi)之外，這張(zhang)照片(pian)還能傳遞出(chu)什(shen)么信息(xi)呢？我們能夠(gou)判斷(duan)出(chu)小雞(ji)(ji)(ji)是否快樂嗎？這是一(yi)個(ge)陽光明媚的(de)日子嗎？農場是什(shen)么樣子的(de)？而這些信息(xi)均可以(yi)(yi)通(tong)過(guo)插(cha)(cha)畫傳達出(chu)來。插(cha)(cha)畫師可以(yi)(yi)借助一(yi)些像交線、紋(wen)理(li)、色彩(cai)等(deng)簡(jian)單(dan)的(de)元素，繪制出(chu)層次更加(jia)豐富的(de)畫面。“插(cha)(cha)畫師以(yi)(yi)快樂的(de)、營養充足的(de)雞(ji)(ji)(ji)產(chan)下的(de)美味雞(ji)(ji)(ji)蛋”為理(li)念設計插(cha)(cha)畫包裝，而不僅僅是簡(jian)單(dan)的(de)“雞(ji)(ji)(ji)蛋”。

          插畫通過視覺(jue)潛臺詞將復雜的(de)(de)(de)信息清(qing)晰地呈現出來(lai)，消費者只需要看(kan)一(yi)(yi)眼(yan)便可理解上面的(de)(de)(de)信息。在(zai)今天(tian)的(de)(de)(de)市(shi)場上，同一(yi)(yi)品牌的(de)(de)(de)商品會有很多類(lei)似產品與其競爭，而(er)插畫特征可以使一(yi)(yi)切(qie)變(bian)得大不(bu)相同。

          意大利傳統(tong)罐頭食品(pin)品(pin)牌Anto’便屬于這種情況。該(gai)品(pin)牌最初(chu)使用的包裝簡單直接(jie)：包裝上只有商標符(fu)號和一些罐頭配料(liao)的照片

          新款包裝擺脫了(le)先前使用的(de)(de)照片(pian)和(he)淡黃(huang)色的(de)(de)背景，轉向(xiang)了(le)一(yi)個屬于自(zi)己(ji)的(de)(de)獨一(yi)無二的(de)(de)世界—富有色彩的(de)(de)、生動逼真(zhen)的(de)(de)配料，裝飾(shi)性的(de)(de)手寫字體和(he)那(nei)不(bu)勒斯(si)海灣的(de)(de)自(zi)然景觀(guan)，—這(zhe)些(xie)均反映出品(pin)牌的(de)(de)傳(chuan)(chuan)統價值觀(guan)念和(he)那(nei)不(bu)勒斯(si)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)統。因此，插畫不(bu)僅(jin)限于對產品(pin)內容進行(xing)生動地(di)描繪，還考慮到了(le)概念上的(de)(de)靈活(huo)性，向(xiang)消費者講述自(zi)己(ji)的(de)(de)品(pin)牌故事。

          這(zhe)種靈活性(xing)在下面兩個茶(cha)(cha)葉(xie)品(pin)(pin)牌上(shang)的(de)(de)(de)體(ti)現(xian)更為明(ming)顯(xian)—雖(sui)然兩個品(pin)(pin)牌售賣相同(tong)(tong)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)，但是不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)插(cha)畫包裝傳達出(chu)完全不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)理念。下圖(tu)中的(de)(de)(de)Triptea茶(cha)(cha)葉(xie)，設計公(gong)司用(yong)茶(cha)(cha)葉(xie)對每種產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)產(chan)地(di)進行描繪，這(zhe)些茶(cha)(cha)葉(xie)超越了它們本身具有的(de)(de)(de)信(xin)息傳達范疇，為各(ge)(ge)種茶(cha)(cha)葉(xie)產(chan)品(pin)(pin)勾(gou)畫獨特(te)的(de)(de)(de)風景。這(zhe)些插(cha)畫不(bu)僅表明(ming)了各(ge)(ge)種產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)產(chan)地(di)，而且還捕捉(zhuo)到了它們的(de)(de)(de)異域(yu)特(te)性(xing)。果味(wei)紅茶(cha)(cha)則在另一(yi)個方(fang)面展(zhan)現(xian)了不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)插(cha)畫視(shi)覺語言(yan)。該(gai)項目將(jiang)設計重(zhong)點放在茶(cha)(cha)葉(xie)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)配(pei)料(liao)上(shang)：水(shui)果、草藥和(he)香料(liao)，并通過鮮明(ming)的(de)(de)(de)色彩、手繪線條和(he)牛皮(pi)紙的(de)(de)(de)質(zhi)地(di)展(zhan)現(xian)茶(cha)(cha)葉(xie)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)配(pei)料(liao)，以一(yi)種富有感染力的(de)(de)(de)方(fang)式向消費者說明(ming)茶(cha)(cha)葉(xie)的(de)(de)(de)味(wei)道。

riptea茶葉

果味紅茶

        這兩個(ge)茶葉品(pin)牌均(jun)可(ke)借助照片、風景圖片或是原料插圖輕松地描述(shu)這些信息。它(ta)們最(zui)終選用這樣的插畫設計，在視(shi)覺(jue)上充(chong)分利(li)用產品(pin)敘述(shu)手法，同時營造出兩種(zhong)完全不同的視(shi)覺(jue)氛圍(wei)。

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