插畫形式的包裝重新崛起之大品牌包裝該如何設計？

          近幾十(shi)年來，人們(men)的(de)(de)飲食(shi)(shi)習(xi)慣發生(sheng)(sheng)了(le)極(ji)大的(de)(de)改變。為了(le)尋(xun)求一種更為健康的(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)方式，人們(men)開(kai)始將更多的(de)(de)注意(yi)力放在(zai)(zai)他(ta)(ta)們(men)所吃(chi)的(de)(de)食(shi)(shi)物上，他(ta)(ta)們(men)更喜歡天然的(de)(de)、健康的(de)(de)、有機的(de)(de)產(chan)品(pin)。工(gong)業加(jia)工(gong)越少越好(hao)。換句(ju)話說(shuo)，他(ta)(ta)們(men)正在(zai)(zai)想(xiang)辦法以某(mou)種方法縮短他(ta)(ta)們(men)與食(shi)(shi)品(pin)生(sheng)(sheng)產(chan)商之間的(de)(de)距離，躍過食(shi)(shi)品(pin)產(chan)業鏈(lian)，回頭尋(xun)找食(shi)(shi)品(pin)最初的(de)(de)制(zhi)作和商品(pin)化方式。

          在包裝(zhuang)設(she)計(ji)方面，品(pin)(pin)牌商該(gai)如(ru)何做，才能跳出(chu)工業(ye)生產流程，回到那個將產品(pin)(pin)直接售(shou)賣給消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)時代呢(ni)？答案(an)是(shi)將產品(pin)(pin)包裝(zhuang)設(she)計(ji)成那個還未(wei)實現工業(ye)化（或(huo)是(shi)工業(ye)化程度(du)較低(di)）的(de)(de)(de)時代的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)包裝(zhuang)的(de)(de)(de)模樣。這意味(wei)著品(pin)(pin)牌商要(yao)丟下在工業(ye)革命(ming)中產品(pin)(pin)包裝(zhuang)經歷(li)的(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)技術進步(bu)—平板印刷(shua)，回歸最初(chu)的(de)(de)(de)插(cha)畫形式。對于那些經典品(pin)(pin)牌來說，做出(chu)這一決(jue)定并不是(shi)什么(me)難事(shi)，它們可以借此(ci)在市場內深(shen)化自己的(de)(de)(de)歷(li)史和傳(chuan)統。

          罐(guan)裝(zhuang)蔬菜品牌(pai)(pai)Del Monte便屬于這種情況(kuang)。Del Monte于1886年(nian)創立，確實經歷了包裝(zhuang)發展的(de)各個階段。該品牌(pai)(pai)最(zui)早使用的(de)包裝(zhuang)罐(guan)上展示的(de)是(shi)Del Monte產(chan)品的(de)插畫(hua)

     ;     直(zhi)至20世紀中期，該品(pin)牌才開始使用實(shi)物(wu)照(zhao)片設計包裝(zhuang)）

      如(ru)今，Del Monte重新采用插(cha)畫包(bao)裝，對其當前使用的品牌口(kou)號“從我們的農(nong)場(chang)到(dao)(dao)你們的餐桌”（清楚明(ming)確地(di)表達了“從生產商到(dao)(dao)終端消費者，沒有中(zhong)間人(ren)”這(zhe)一理(li)念）進行了很(hen)好(hao)地(di)補充。