每個著名的旅游目的地都有獨特的旅游主題形象。在開展旅游形象策劃、旅游廣告策劃、旅游活動策劃等相關策劃活動時，應圍繞主題，通過“形象疊加”效應，不斷增強游客對旅游目的地的印象。
主(zhu)題原(yuan)則要求主(zhu)題缺失，主(zhu)題不(bu)(bu)突出，主(zhu)題定位不(bu)(bu)準(zhun)確，在規(gui)劃過程中要避免留下主(zhu)題等現象。

主題公園vi設計的(de)普遍衰落有很(hen)多(duo)原因。主(zhu)要(yao)原因是主(zhu)題(ti)趨于同化(hua)，主(zhu)題(ti)創意缺(que)乏獨特的(de)個(ge)(ge)(ge)性設計(ji)。據統計(ji)，短短十幾年間，僅中國就(jiu)擁有18個(ge)(ge)(ge)世界(jie)公園(yuan)、33個(ge)(ge)(ge)“錦繡中華(hua)”24個(ge)(ge)(ge)野(ye)生動物園(yuan)和48個(ge)(ge)(ge)民俗文(wen)化(hua)村。最(zui)吸引人(ren)的(de)是“西(xi)游記”，一(yi)個(ge)(ge)(ge)全國460人(ren)的(de)比賽。從山海關到秦皇島只(zhi)需(xu)要(yao)一(yi)個(ge)(ge)(ge)多(duo)小時的(de)火車，但(dan)是在這兩個(ge)(ge)(ge)地方之(zhi)間的(de)海岸(an)沿線已經(jing)建了30個(ge)(ge)(ge)“西(xi)游記”，平均每5公里就(jiu)有一(yi)個(ge)(ge)(ge)。

主題公園vi設計的核心是文化設計，文化是旅游的核心要素，文化也是旅游規劃的重要原則。文化旅游規劃原則是通過旅游文化采礦、煉油、旅游文化的形式——一種創新的游客,讓游客在觀賞旅游景觀,參與旅游活動,體驗旅游項目的過程中輕松、小說或容易接受其他的方式感受旅游文化,旅游目的地,以加深了解,提高旅游質量的經驗。
例如，在主題公園vi設計眾多案例中，有許多基于歷史文化名人的設計案例。發展形式多樣，既有傳統的紀念館、祠堂、故居，也有新的寫實雕塑、多媒體解說、故事營銷、旅游節慶等。
   

主(zhu)題(ti)公園(yuan)vi設計(ji)的創(chuang)新原則是(shi)指在(zai)主(zhu)題(ti)公園(yuan)vi設計(ji)過程中運用(yong)創(chuang)新思維。規劃內(nei)容(rong)不拘泥于傳統，善(shan)于創(chuang)新，包(bao)括理念(nian)、內(nei)容(rong)、方(fang)法、主(zhu)題(ti)六方(fang)面的創(chuang)新。