企業形象設計是一項系統工(gong)程，包含公司的(de)(de)運(yun)(yun)(yun)營理念(nian)、業務素質(zhi)、運(yun)(yun)(yun)營政策、商品開發(fa)、商品流通(tong)等有(you)關公司運(yun)(yun)(yun)營的(de)(de)一切因素。從這一觀(guan)念(nian)出(chu)(chu)發(fa)，找出(chu)(chu)公司具(ju)有(you)的(de)(de)潛在(zai)力，找出(chu)(chu)他的(de)(de)差異化定位和存在(zai)價值，繼而與美(mei)的(de)(de)藝(yi)術加以(yi)結(jie)合，使(shi)它在(zai)信(xin)息社會環境中轉換(huan)為具(ju)體的(de)(de)標識(shi)。

公司形(xing)(xing)象(xiang)是一(yi)種有價值(zhi)的無形(xing)(xing)資產，公司負(fu)責人應樹立這樣一(yi)種觀(guan)念：為打(da)造(zao)公司形(xing)(xing)象(xiang)而進行(xing)企業形(xing)(xing)象(xiang)設計(ji)所花費的金錢不是“簡單(dan)投入”，而是“有回報的投資”。

尋找差異化定位是公(gong)司形(xing)(xing)象最基本(ben)的(de)特(te)征(zheng)。在市場(chang)經濟條(tiao)件(jian)下，應尋求(qiu)賦(fu)有(you)個性化的(de)企(qi)業(ye)形(xing)(xing)象設(she)計。個性化的(de)形(xing)(xing)象便于消(xiao)費者辨認，給(gei)公(gong)司帶來(lai)較安穩(wen)的(de)客源(yuan)和生機。例如，兩家大型公(gong)司，設(she)備、規模、商品等方面均(jun)大致(zhi)相(xiang)(xiang)同，但一(yi)家以“積極進取(qu)”的(de)形(xing)(xing)象面向市場(chang)，而另一(yi)家則沒(mei)有(you)顯(xian)著特(te)征(zheng)，這兩家公(gong)司的(de)未來(lai)發(fa)展和銷量(liang)業(ye)績就大不(bu)相(xiang)(xiang)同。

在(zai)(zai)信(xin)息傳達上，要(yao)注意內(nei)外并重，拒絕空洞的(de)企業形象(xiang)設計，要(yao)追(zhui)求個(ge)性化(hua)內(nei)涵。公(gong)(gong)司(si)導入(ru)公(gong)(gong)司(si)形象(xiang)系統(tong)，僅僅是(shi)第一(yi)(yi)步，更(geng)重要(yao)的(de)是(shi)需(xu)要(yao)得到公(gong)(gong)司(si)所有員工(gong)的(de)配合，一(yi)(yi)起面向(xiang)(xiang)社會，讓更(geng)多的(de)社會群眾(zhong)認(ren)同公(gong)(gong)司(si)，并愿意信(xin)任(ren)公(gong)(gong)司(si)。否則(ze)，公(gong)(gong)司(si)只是(shi)空洞地(di)導入(ru)企業形象(xiang)設計，很難在(zai)(zai)群眾(zhong)中樹立(li)起公(gong)(gong)司(si)應(ying)有的(de)形象(xiang)，很難使員工(gong)為公(gong)(gong)司(si)整體形象(xiang)的(de)詮釋出力。建議任(ren)何公(gong)(gong)司(si)一(yi)(yi)旦導入(ru)公(gong)(gong)司(si)形象(xiang)系統(tong)，除(chu)了(le)向(xiang)(xiang)社會群眾(zhong)廣(guang)泛(fan)傳達外，還(huan)需(xu)要(yao)在(zai)(zai)公(gong)(gong)司(si)內(nei)部廣(guang)泛(fan)傳達；并號召所有員工(gong)積極配合，一(yi)(yi)致塑造統(tong)一(yi)(yi)的(de)企業對外形象(xiang)。