人們常說掛羊頭賣狗肉，其實有的時候并非是人們有意為之，而是對自己定位不準確，以至于效果南轅北轍，也就犯了掛羊頭賣狗肉的錯誤。企業形象設計也是如此(ci)，它(ta)并不(bu)例外(wai)。

企業文(wen)化是一(yi)個企業的(de)(de)靈魂，而它的(de)(de)形(xing)象(xiang)設(she)計等(deng)(deng)等(deng)(deng)正式企業文(wen)化的(de)(de)具體表現(xian)。相(xiang)由心生，我們不妨把這句話(hua)廣(guang)義擴(kuo)展(zhan)到企業形(xing)象(xiang)設(she)計上(shang)來，仔細想(xiang)想(xiang)，并不難發現(xian)，企業形(xing)象(xiang)設(she)計和企業文(wen)化的(de)(de)關(guan)系。

把企業(ye)(ye)(ye)文化(hua)當做企業(ye)(ye)(ye)形象設(she)(she)計的靈(ling)魂，這話一點(dian)兒都(dou)不夸張。大家(jia)都(dou)知道(dao)，一個賣饅頭的企業(ye)(ye)(ye)，永(yong)遠不可(ke)能和香奈兒做同樣性質的廣(guang)告，在廣(guang)告形式上絕對有這很大的差別(bie)。這也就(jiu)是前(qian)面(mian)提到(dao)的企業(ye)(ye)(ye)文化(hua)了。企業(ye)(ye)(ye)形象設(she)(she)計的靈(ling)魂又為何物呢(ni)？

首(shou)先，是(shi)和企業的產品定(ding)位有關(guan)系的，要(yao)知(zhi)道(dao)企業到底是(shi)賣香奈兒，還是(shi)賣饅頭，這點至(zhi)關(guan)重要(yao)。它(ta)是(shi)企業形象(xiang)設(she)計的點睛之(zhi)筆，說它(ta)是(shi)企業形象(xiang)設(she)計的靈魂所在(zai)也就有理可依了。

僅(jin)僅(jin)有(you)了靈魂是遠遠不夠(gou)的(de)(de)，那么又有(you)哪些依(yi)據(ju)呢(ni)？依(yi)據(ju)企(qi)業文化(hua)(hua)，依(yi)據(ju)企(qi)業產品，依(yi)據(ju)產品的(de)(de)市場定位，依(yi)據(ju)眼下市場的(de)(de)大(da)方向。人們不可能賣香水(shui)給乞(qi)丐(gai)，無論你的(de)(de)廣告做的(de)(de)多好，多么高大(da)上，遠不如一瓶(ping)洗發水(shui)在乞(qi)丐(gai)中的(de)(de)銷路來(lai)的(de)(de)好，就是這個(ge)道理(li)了。有(you)了最準確的(de)(de)人群定位，加(jia)上企(qi)業文化(hua)(hua)和產品性質這一靈魂，相(xiang)信一定能夠(gou)做出(chu)最合適最恰當的(de)(de)企(qi)業形象設(she)計。