消費者購買商品的心理活動通常始于對商品的理解過程。在競爭激烈的市場中，品牌已經成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位和力量的象征。因此，品牌形象設計的意義越來越重要。那么今天石特品牌就帶您來一起看看VI設計對于品牌發展有多么重要。
品牌形象設計主要包括品牌名稱設計、標志設計，標志設計是品牌區別于其他品牌的重要標志。品牌名稱通常由崇高的文字、符號、圖案或三個因素組成。它們涵蓋了品牌的所有特征，在宣傳、傳播和溝通中發揮了良好的作用。
標記可以幫助人們認識和聯想，使消費者有積極的感覺，喜歡和喜好。標識物的報酬：一是為產品提供協會，二是加強名稱和標識物。為了讓消費者在多種商品中選擇自己的產品，企業應該利用品牌名稱和品牌設計的視覺現象來吸引消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真實意義就會顯現，并逐漸進入消費者的心中。因為人們對品牌的偏好大多是從視覺中獲得的，所以有必要建立良好的品牌視覺形象，這也是確定消費者心中想法的有效途徑。
（1）品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位(wei)(wei)的(de)(de)要求體現(xian)了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)個(ge)(ge)性(xing)。沒有個(ge)(ge)性(xing)的(de)(de)人容易(yi)被忽視(shi)，沒有個(ge)(ge)性(xing)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)也容易(yi)被遺忘。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)之(zhi)所以成(cheng)(cheng)為名牌(pai)(pai)商(shang)品(pin)(pin)，是因(yin)為它所創(chuang)造的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)個(ge)(ge)性(xing)影響(xiang)(xiang)著(zhu)消費(fei)者(zhe)。所有成(cheng)(cheng)功的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)都有準確的(de)(de)定(ding)位(wei)(wei)，如(ru)海爾(er)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)高品(pin)(pin)質、高價位(wei)(wei)定(ding)位(wei)(wei)，金利(li)男裝世(shi)界(jie)的(de)(de)定(ding)位(wei)(wei)等。消費(fei)者(zhe)的(de)(de)消費(fei)習慣也會(hui)對(dui)消費(fei)者(zhe)產(chan)生影響(xiang)(xiang)。因(yin)此，在VI設計(ji)中，首先要進行(xing)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位(wei)(wei)，為其找到強勢位(wei)(wei)置，然后根據品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)所有營銷要素來(lai)占(zhan)據和適應這(zhe)個(ge)(ge)位(wei)(wei)置和市場的(de)(de)變化(hua)。
（2）品牌VI設計的統一與穩定必須統一，還要求穩定，不能隨意改變。這是品牌吸引消費者的重要條件之一，主要在以下四個方面：
一、詞的(de)統(tong)一。要求在(zai)確定(ding)品(pin)牌設計之后，文本是統(tong)一的(de)，這將在(zai)幾(ji)十年甚至幾(ji)個世紀內保持(chi)不變。中國品(pin)牌“全聚德、同仁堂”的(de)形象(xiang)還是統(tong)一穩定(ding)的(de)。
二、圖(tu)(tu)形(xing)(xing)的統一性。品(pin)牌設計要(yao)求圖(tu)(tu)形(xing)(xing)必須統一，圖(tu)(tu)形(xing)(xing)不能(neng)頻繁更(geng)換，才能(neng)具(ju)有長久的品(pin)牌魅力(li)。比如“海爾兄(xiong)弟的設計”。
三、色彩(cai)的統一。要求(qiu)品(pin)牌(pai)設計的色彩(cai)是統一的，即具有(you)(you)象征性(xing)，還具有(you)(you)品(pin)牌(pai)的特征和活力，如：國外品(pin)牌(pai)麥當勞的黃色和IBM的藍(lan)色。
四(si)、文字、圖形、色彩的(de)有機結合，使(shi)品牌更加耀眼(yan)，具有立體(ti)視覺效果。
因此，品牌形象(xiang)設(she)計應結合消費者(zhe)的心理需求，力求達到統(tong)一、穩定的視覺(jue)形象(xiang)，簡潔、易記特征(zheng)，良好的
不容忽(hu)視的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題。品(pin)(pin)牌文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)與(yu)定位是企業品(pin)(pin)牌建設(she)的(de)(de)(de)(de)(de)重點。品(pin)(pin)牌中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)傳(chuan)統是激發人們心(xin)理認同的(de)(de)(de)(de)(de)最重要因素(su)。有時甚至作為一(yi)種符號，滲透到消費者的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)中(zhong)，以(yi)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)力，本質上(shang)(shang)，體現在品(pin)(pin)牌與(yu)文(wen)化(hua)傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)(de)融合上(shang)(shang)。第一(yi)，品(pin)(pin)牌價(jia)值與(yu)文(wen)化(hua)傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)合，如袋(dai)、善、美的(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)合；第二，文(wen)化(hua)心(xin)理價(jia)值取(qu)向的(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)合，
如海(hai)爾的(de)無菌、保(bao)鮮(xian)(xian)、新飛的(de)綠色理(li)念，產(chan)生(sheng)了(le)積極的(de)心理(li)效應。企(qi)(qi)業(ye)之(zhi)間(jian)的(de)競(jing)爭(zheng)是品(pin)(pin)(pin)牌戰爭(zheng)，品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)(xing)象設(she)計(ji)是品(pin)(pin)(pin)牌戰爭(zheng)的(de)第一(yi)步(bu)。企(qi)(qi)業(ye)要想(xiang)在(zai)(zai)市(shi)場競(jing)爭(zheng)中長期(qi)占(zhan)據主導地(di)位(wei)或占(zhan)有一(yi)席之(zhi)地(di)，培育名牌是企(qi)(qi)業(ye)的(de)唯一(yi)選(xuan)擇(ze)。在(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)牌規劃(hua)過(guo)程中，需要對品(pin)(pin)(pin)牌進(jin)行定位(wei)，設(she)計(ji)品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)(xing)象。通(tong)過(guo)各(ge)種形(xing)(xing)象符號(hao)來(lai)激(ji)發(fa)潛在(zai)(zai)消費(fei)者(zhe)，在(zai)(zai)消費(fei)者(zhe)心理(li)模型中建(jian)立鮮(xian)(xian)明的(de)企(qi)(qi)業(ye)形(xing)(xing)象，使其品(pin)(pin)(pin)牌信(xin)息與目標(biao)消費(fei)者(zhe)達到心理(li)共鳴，通(tong)過(guo)長期(qi)的(de)宣傳(chuan)，逐漸在(zai)(zai)潛意識(shi)中形(xing)(xing)成強勢品(pin)(pin)(pin)牌。特里(li)普斯。這已經進(jin)入(ru)了(le)人們的(de)心，從而推動了(le)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)銷(xiao)售。
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