企業視覺形象設計是(shi)(shi)一個系(xi)統的設(she)計(ji)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)標志設(she)計(ji)作為(wei)企(qi)業視(shi)(shi)覺形(xing)象設(she)計(ji)中(zhong)更重要的元素(su)。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)視(shi)(shi)覺是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值觀念(nian)和品(pin)牌(pai)(pai)(pai)信息的載體(ti)。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)視(shi)(shi)覺設(she)計(ji)是(shi)(shi)反映品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值和品(pin)牌(pai)(pai)(pai)信息的有效途徑。下面我們就(jiu)從品(pin)牌(pai)(pai)(pai)視(shi)(shi)覺形(xing)象的角度來(lai)介紹(shao)質(zhi)量。

一、產品形象傳達企業品牌理念和價值
企業(ye)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)理念(nian)和價(jia)值在(zai)很(hen)大程度上是通過(guo)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)形象(xiang)(xiang)(xiang)來傳(chuan)達的(de)(de)，因此對(dui)企業(ye)的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)形象(xiang)(xiang)(xiang)進行規劃就顯得尤為(wei)重要。首先，要定位產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)用戶(hu)的(de)(de)年齡層(ceng)次(ci)，根據(ju)年齡層(ceng)次(ci)設(she)計消(xiao)費者喜歡的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)形象(xiang)(xiang)(xiang)，如(ru)包(bao)裝、顏色、文字、劑型、口味等(deng)；其次(ci)，根據(ju)具有(you)一定市場份額的(de)(de)同類(lei)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，規劃企業(ye)的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)價(jia)格(ge)，如(ru)競(jing)爭對(dui)手(shou)同類(lei)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)價(jia)格(ge)區間和企業(ye)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)消(xiao)費水(shui)平。第三，策(ce)劃產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)質(zhi)量形象(xiang)(xiang)(xiang)。質(zhi)量是企業(ye)不能放松的(de)(de)關鍵。質(zhi)量形象(xiang)(xiang)(xiang)直接影(ying)響企業(ye)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)(xiang)(xiang)。

二、品牌視覺形象策劃原則
1、匹配原則：醫藥企業品牌形象必須與消費者定位、產品區域、產品渠道、宣傳策略相匹配，與企業內部管理、內部團隊、文化建設相匹配。
2、有效性原則：要有良好的品牌形象，首先要有優秀的產品，同時要體現產品的有效性。
3、銷量原則：產品銷量為零，企業品牌形象無論多大都不會長久，所以我們需要從銷量的角度來談。

三、品牌視覺形象的發展趨勢
首先，從平面美學的形式化階段到反映品牌文化內涵的階段。從一開始對品牌視覺形象圖形優美的形式主義信仰，導致品牌視覺形象圖形符號泛濫，其設計嚴重脫離了品牌產品的特點，大量相似形式的圖形符號充斥著消費者的眼睛，同時也導致了企業視覺形象設計技術應用越來越復雜，價格居高不下，使得品牌產品價格嚴重上漲，增加了企業的成本。這種現象的出現使人們開始重新審視企業視覺形象設計的內涵。國內海爾品牌文化像春天一樣涌入品牌視覺形象市場。海爾品牌文化的成功，使企業視覺形象設計從單一的圖形美走向體現文化內涵的階段。
其次，從銷售品牌產品和強化形象的作用到提升品牌理念的作用。品牌標志設計不再是單純區分品牌產品的最初作用，其被動地位正逐漸上升到主動地位，它向人們宣傳其所代表的品牌理念和理念，并與消費者達成一種情感共鳴。

四、品牌視覺形象注意事項
1、品牌視覺設計必須以品牌核心價值為中心
這就要求品牌視覺設計師對品牌價值概念有充分的認識，并在設計中充分體現品牌價值內涵的各種元素的運用。
2、品牌視覺設計必須以傳播品牌信息為目標
這就要求品牌視覺設計師充分了解市場和品牌受眾心理，打造一個有利于溝通的品牌。