這(zhe)些名稱屬于“命名無德(de)”，不會(hui)(hui)給企(qi)業帶來什么運氣，最終必(bi)將遭到(dao)消費者(zhe)乃至整個社(she)會(hui)(hui)的唾棄。

　　品牌(pai)(pai)名(ming)稱(cheng)(cheng)要體現(xian)優秀的(de)(de)文化和(he)文化中(zhong)的(de)(de)精華。我(wo)(wo)國的(de)(de)傳統文化源(yuan)遠流長，如(ru)果(guo)“擇(ze)其善者(zhe)”而(er)融(rong)入(ru)品牌(pai)(pai)之中(zhong)，必將大(da)大(da)提(ti)升品牌(pai)(pai)的(de)(de)親和(he)力和(he)美(mei)譽度(du)，受到(dao)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)信任和(he)歡迎(ying)。同時，豐富而(er)積極(ji)的(de)(de)品牌(pai)(pai)名(ming)稱(cheng)(cheng)內涵，可以通過深入(ru)分析(xi)和(he)生動演繹而(er)最終成為品牌(pai)(pai)形象(xiang)的(de)(de)理念基礎。讓(rang)我(wo)(wo)們看看下面這些生動形象(xiang)的(de)(de)品牌(pai)(pai)名(ming)稱(cheng)(cheng)：

　　大紅鷹：寓意品牌(pai)越(yue)來越(yue)紅(hong)火，有如(ru)鵬(peng)程萬里(li)的(de)大紅(hong)鷹(ying);

　　希望：寓意品牌永遠充滿希(xi)望;

　　奔馳：寓(yu)意該品牌汽車速度高，性能卓越;

　　飄柔：寓意該品牌洗發水能使頭發飄逸而(er)柔順。

　　杭州“娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)”是一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個口碑不錯(cuo)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌。娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)公司為自(zi)己(ji)生產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)營養口服液取名(ming)(ming)時，頗費一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)番(fan)工夫。他們(men)通過新(xin)聞媒(mei)介向社(she)會(hui)廣泛征(zheng)集產(chan)(chan)品(pin)(pin)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)，然后(hou)組織專家對(dui)數(shu)百(bai)個應征(zheng)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)進行了(le)市場學、心理學、傳(chuan)播學、社(she)會(hui)學、語言學等多學科的(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)究論證，最終選定(ding)了(le)“娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)”這三個字。理由有(you)(you)三：其(qi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)，“娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)”三字中的(de)(de)(de)(de)(de)元(yuan)音a,是孩子(zi)最早最易(yi)(yi)發(fa)的(de)(de)(de)(de)(de)音，極易(yi)(yi)模仿，且發(fa)音響亮(liang)，音韻和諧，容(rong)易(yi)(yi)記憶(yi)，因(yin)而(er)容(rong)易(yi)(yi)被他們(men)所接受(shou); 其(qi)二，從字面(mian)上(shang)看(kan)，“哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)”被各種膚(fu)色的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)用于表達歡(huan)(huan)笑喜悅之情;其(qi)三，同名(ming)(ming)兒(er)歌以(yi)其(qi)特(te)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)歡(huan)(huan)樂(le)明(ming)快的(de)(de)(de)(de)(de)音調(diao)和濃烈的(de)(de)(de)(de)(de)民族色彩，唱遍了(le)長(chang)城內外、大江南(nan)北，把這樣一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)首廣為流傳(chuan)的(de)(de)(de)(de)(de)民族歌曲與品(pin)(pin)牌聯(lian)系起來，可以(yi)很好地(di)提高它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)知名(ming)(ming)度(du)。作為一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個經典(dian)案例(li)，“娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)”命(ming)名(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)成功，除了(le)它(ta)通俗、準確地(di)反映(ying)了(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)消費對(dui)象外，最關鍵的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)點(dian)是其(qi)將(jiang)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種祝(zhu)愿(yuan)、一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種希(xi)望、一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種消費的(de)(de)(de)(de)(de)情感效(xiao)應結(jie)合(he)兒(er)童的(de)(de)(de)(de)(de)天性作為品(pin)(pin)牌命(ming)名(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)核心，而(er)“娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)”這一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)又天衣無(wu)縫地(di)傳(chuan)達了(le)上(shang)述形象及(ji)價值。這種對(dui)兒(er)童天性的(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)發(fa)及(ji)祝(zhu)愿(yuan)又剛好是該品(pin)(pin)牌形象定(ding)位的(de)(de)(de)(de)(de)出發(fa)點(dian)，也是該品(pin)(pin)牌市場競爭的(de)(de)(de)(de)(de)出發(fa)點(dian)。

　　品(pin)牌(pai)(pai)名(ming)稱影響消費者的品(pin)牌(pai)(pai)認知和品(pin)牌(pai)(pai)聯想，有(you)時會決定(ding)一個品(pin)牌(pai)(pai)的興(xing)衰成(cheng)敗(bai)。因此，企業一開(kai)始(shi)就要為企業確定(ding)一個有(you)利(li)于(yu)傳達品(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位(wei)方向、有(you)利(li)于(yu)品(pin)牌(pai)(pai)傳播的名(ming)稱。命(ming)名(ming)無定(ding)法，綜觀(guan)國內外知名(ming)品(pin)牌(pai)(pai)的成(cheng)功經驗和失敗(bai)教訓，我們可(ke)以總結出品(pin)牌(pai)(pai)命(ming)名(ming)的一些基本規則(ze)。

　　1.易讀易記

　　品牌名稱品牌定位的(de)(de)(de)首要(yao)功能(neng)(neng)是(shi)識別(bie)(bie)功能(neng)(neng)和(he)傳播功能(neng)(neng)，要(yao)讓消費(fei)者輕而易舉地通過(guo)名(ming)(ming)稱(cheng)來識別(bie)(bie)產品(pin)(pin)，并(bing)且(qie)能(neng)(neng)夠通過(guo)各種途徑(jing)使名(ming)(ming)稱(cheng)在(zai)市(shi)場(chang)上廣為流傳。德國著名(ming)(ming)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌專家海因里赫·賴夫認為，評價品(pin)(pin)牌名(ming)(ming)稱(cheng)好(hao)壞的(de)(de)(de)第一項標準就是(shi)簡(jian)明性。所謂簡(jian)明，是(shi)指語言形(xing)式的(de)(de)(de)簡(jian)單，便(bian)于消費(fei)者識別(bie)(bie)和(he)記憶。就是(shi)就，好(hao)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌名(ming)(ming)稱(cheng)要(yao)做到簡(jian)潔(jie)明快，個性獨特，新(xin)款別(bie)(bie)致，讀(du)音(yin)響亮，高(gao)雅出眾，要(yao)有強烈(lie)的(de)(de)(de)沖擊力和(he)濃厚的(de)(de)(de)感情色彩。如(ru)康佳(jia)、長虹、紅豆、海爾、劍南春、藍月亮、柯(ke)達、波音(yin)等。