品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)是(shi)(shi)生(sheng)產(chan)者、經營者為了標(biao)識其(qi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，對其(qi)商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)或勞務(wu)的(de)(de)名(ming)(ming)稱、術(shu)語、記號(hao)、象征或設計，或其(qi)組合(he)。它包(bao)括品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)名(ming)(ming)稱、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)標(biao)志和商標(biao)。在(zai)現(xian)代(dai)經濟生(sheng)活中(zhong)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)不再(zai)僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)一個(ge)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)標(biao)記，現(xian)代(dai)營銷發(fa)展表明，如(ru)今市場已進入(ru)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)時代(dai)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)在(zai)營銷及競(jing)爭(zheng)中(zhong)發(fa)揮著越來越重要(yao)的(de)(de)作(zuo)用。對于企業(ye)經營者而言，給產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)起個(ge)好(hao)名(ming)(ming)字是(shi)(shi)至關(guan)重要(yao)的(de)(de)。名(ming)(ming)字起得好(hao)，消費者容(rong)易記住(zhu)，便于產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)銷售和推(tui)廣。那么，如(ru)何為手表店品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)策劃出一個(ge)好(hao)名(ming)(ming)字呢(ni)?

1、新穎獨特。品牌命名的目的是為了更有利于消費者的選擇，使它們在同類產品中具有“萬綠叢中一點紅”的效果。因此，新穎性和獨特性無疑是品牌命名的第一原則。 如“雀巢”，新穎、獨特，等于給商品做了一個絕好的廣告，也給企業帶來滔滔不盡的豐厚財源。

2、能(neng)夠隱喻(yu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)特(te)點，誘發顧客(ke)購(gou)買(mai)欲(yu)望(wang)。能(neng)夠表(biao)現產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)獨特(te)性的(de)(de)(de)(de)第二個(ge)(ge)因(yin)素是(shi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)和(he)(he)特(te)點，尤其(qi)是(shi)能(neng)表(biao)現出其(qi)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)優勢。產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)命(ming)名的(de)(de)(de)(de)重要(yao)目的(de)(de)(de)(de)是(shi)為了贏得用(yong)(yong)戶的(de)(de)(de)(de)接納和(he)(he)選擇，因(yin)此，一個(ge)(ge)好(hao)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌名稱不能(neng)僅立足于公(gong)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)識別(bie)和(he)(he)欣賞上，而是(shi)要(yao)有強烈的(de)(de)(de)(de)賣點，關鍵是(shi)能(neng)夠引起顧客(ke)美(mei)好(hao)的(de)(de)(de)(de)心(xin)理聯(lian)想，使他們醉心(xin)于購(gou)買(mai)帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)美(mei)好(hao)結果。這種(zhong)對未來(lai)的(de)(de)(de)(de)憧憬作為一種(zhong)內在的(de)(de)(de)(de)驅動力量(liang)，很容(rong)易轉(zhuan)化(hua)為購(gou)買(mai)動機(ji)。如減肥產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)“曲美(mei)”，洗發水“飄柔”等品(pin)(pin)(pin)(pin)牌就能(neng)使人渴望(wang)迅速體驗使用(yong)(yong)該產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。

3、品牌(pai)的(de)命名(ming)要顧及國情、民(min)情、民(min)俗和民(min)風(feng)。在世(shi)界各(ge)地，不同民(min)族、不同膚色(se)、不同宗教信仰的(de)人們(men)都擋不住“可口可樂”的(de)誘惑(huo)，其中(zhong)很大程度上歸功于那(nei)具(ju)有(you)極強味覺(jue)誘惑(huo)力(li)的(de)品牌(pai)名(ming)稱。如(ru)果(guo)(guo)產品在銷(xiao)售之初使用其原來的(de)中(zhong)文譯名(ming)“可酷可蠟”，那(nei)效果(guo)(guo)肯定會(hui)大打折(zhe)扣了!

4、品牌的命名(ming)還要(yao)做到(dao)立(li)意(yi)(yi)高(gao)(gao)、寓(yu)意(yi)(yi)美等。品牌命名(ming)還要(yao)做到(dao)：一是(shi)要(yao)立(li)意(yi)(yi)高(gao)(gao)，如長(chang)城、國美，名(ming)字(zi)起(qi)點高(gao)(gao)、境界高(gao)(gao);二是(shi)要(yao)有韻(yun)律感，如娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)、三九胃泰，讀起(qi)來朗朗上(shang)口(kou);三是(shi)要(yao)具(ju)有視覺美，如長(chang)虹(hong)、牡丹，讓人聯想到(dao)美麗的畫面(mian);四是(shi)寓(yu)意(yi)(yi)美，如紅(hong)豆、萬利達、同仁堂，寄托著(zhu)人們美好(hao)的情感和愿望。

與此同時(shi)，有些事情也是企業在(zai)做品牌策劃(hua)時(shi)必須考慮的問題(ti)，具體如下：

1、雷(lei)(lei)同 。有(you)句話是(shi)這樣(yang)說的(de)：世界上第(di)一(yi)個把美(mei)女比作鮮花的(de)是(shi)天才(cai)，第(di)二個是(shi)庸才(cai)，第(di)三個便是(shi)蠢才(cai)了!國(guo)內很多品(pin)牌無特(te)色，缺(que)乏個性，甚至名稱雷(lei)(lei)同。在我國(guo)市(shi)場上就(jiu)曾出(chu)現(xian)過：“熊貓”遍(bian)地走，“牡丹”遍(bian)地開的(de)現(xian)象(xiang)，就(jiu)是(shi)對名字雷(lei)(lei)同現(xian)象(xiang)的(de)準確描繪。

2、媚洋(yang)。在過(guo)去(qu)，洋(yang)貨以其高、精、尖的(de)技術(shu)含量而受(shou)到(dao)國內(nei)消(xiao)費者的(de)喜愛(ai)。如(ru)(ru)今，我(wo)國的(de)許多企業仍然挾洋(yang)自重，本為(wei)國貨，卻非要給產(chan)(chan)品起一個洋(yang)名不(bu)(bu)可，如(ru)(ru)，本是一種葵花牌營養液(ye)，非要寫音(yin)譯的(de)“圣福”(sunflower)，結(jie)果中國人看不(bu)(bu)懂，外國人也莫名其妙。不(bu)(bu)但不(bu)(bu)能(neng)表現產(chan)(chan)品的(de)特色，“媚洋(yang)”思想(xiang)表露無(wu)遺，反而會受(shou)到(dao)國人的(de)鄙視。

3、循古(gu)。中國有(you)歷史悠久、燦爛輝煌的傳統文化(hua)(hua)，企業請它(ta)們為(wei)本企業發揮一些余(yu)熱，確實(shi)可(ke)以為(wei)產(chan)品(pin)(pin)增添(tian)光輝。“孔(kong)府家(jia)酒”之所以大(da)(da)出風(feng)頭，的確與它(ta)的品(pin)(pin)牌名稱所具有(you)的深厚的文化(hua)(hua)內涵有(you)著莫大(da)(da)的關(guan)系。但是，如果大(da)(da)家(jia)一窩蜂似地都去循古(gu)，就有(you)可(ke)能產(chan)生負面效(xiao)應。