公司品牌因為其影響廣、銷量大、附加值高，能夠使公司加快資金周轉，獲得高額贏利。因此，公司品牌策劃應納入公司全體戰略中去，而公司品牌策劃只有與公司全體戰略有機聯系，才會發揮出整合效應。這也是品牌策劃公司需要注意的(de)一點，進(jin)行(xing)品牌策劃時，要充分了(le)解(jie)客戶企業的(de)整體發展策略(lve)。

公(gong)司的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)策劃(hua)具有長(chang)期(qi)性(xing)、整(zheng)體性(xing)和(he)前瞻(zhan)性(xing)的(de)(de)特色(se)。這就需(xu)求品(pin)(pin)牌(pai)策劃(hua)公(gong)司和(he)客戶公(gong)司均(jun)要建立充(chong)分的(de)(de)“品(pin)(pin)牌(pai)”認識(shi)，端正“創建品(pin)(pin)牌(pai)”的(de)(de)思(si)維。

品(pin)牌商(shang)標(biao)有必要把握(wo)兩(liang)個(ge)基(ji)本(ben)要素，品(pin)牌稱號定位與商(shang)品(pin)商(shang)標(biao)定位。

1、品牌稱號定位

公司(si)品(pin)(pin)牌(pai)稱號(hao)是(shi)否能激發“一眼(yan)望穿”效應，最大限(xian)度提高(gao)大眾的(de)“直接聯想力”，讓(rang)受眾在短(duan)短(duan)幾秒鐘內知曉(xiao)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)意義(yi)，這是(shi)成功品(pin)(pin)牌(pai)策(ce)劃的(de)基(ji)本特征(zheng)之一。公司(si)品(pin)(pin)牌(pai)稱號(hao)需要(yao)對前史(shi)、文明(ming)、習(xi)俗、習(xi)氣、民族心(xin)思及現代思維有綜(zong)合的(de)把(ba)握。

2、商品商標定位

除了品牌稱號(hao)定位，還(huan)應注重韻律(lv)感、視覺美(mei)、涵義(yi)美(mei)、個性化。對一新(xin)商(shang)(shang)品來說，商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)的(de)(de)首(shou)要(yao)問題是搞好商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)規(gui)劃，并確定預(yu)算。它(ta)主要(yao)是指(zhi)新(xin)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)開發(fa)的(de)(de)經(jing)費預(yu)算，包含商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)的(de)(de)規(gui)劃費、注冊(ce)費、宣傳費以(yi)及規(gui)劃和使(shi)用新(xin)包裝的(de)(de)材料費等，假如(ru)要(yao)發(fa)展世(shi)界商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)，則還(huan)要(yao)研究各國政(zheng)府及商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)世(shi)界組織的(de)(de)有(you)關(guan)規(gui)定。

以上兩大定位是品牌策劃公司不能忽(hu)略的(de)，類似于習俗和各(ge)國政府的(de)規定(ding)等內容(rong)，更(geng)是看似無關(guan)，然(ran)而一旦觸犯，將是致命的(de)，不能不防。