品牌策劃關系到一個企業的品牌戰略定位，重(zhong)新定義其視覺系(xi)統以及(ji)其運(yun)營(ying)規劃(hua)，通過品牌(pai)策(ce)劃(hua)使企業(ye)(ye)品牌(pai)以及(ji)企業(ye)(ye)形象印刻(ke)在消費者(zhe)心目中。這(zhe)也是品牌(pai)策(ce)劃(hua)的(de)主要(yao)作用(yong)。一個優秀的(de)品牌(pai)策(ce)劃(hua)，會成功的(de)引導消費者(zhe)，而失敗的(de)品牌(pai)策(ce)劃(hua)卻只能讓人們遺忘(wang)，那么企業(ye)(ye)需要(yao)怎樣(yang)的(de)品牌(pai)策(ce)劃(hua)呢？

戰略目標定位的第一步(bu)是(shi)品牌(pai)識別(bie)系統，戰略目標定位的品牌(pai)識別(bie)系統必(bi)須有很強的區分性和(he)易于感(gan)知性。通過其(qi)企(qi)業品牌(pai)規(gui)劃可以觸及到消費(fei)的內在價值，引起共鳴，是(shi)一個很好的品牌(pai)識別(bie)系統。

戰略(lve)目(mu)(mu)標定(ding)位(wei)必(bi)須有一(yi)個(ge)合(he)理、科學的(de)品(pin)牌架構(gou)，如在(zai)單一(yi)產品(pin)線下建(jian)立(li)品(pin)牌規劃，在(zai)增加(jia)新產品(pin)線時會出現很多問(wen)題(ti)，如何解決戰略(lve)目(mu)(mu)標定(ding)位(wei)的(de)問(wen)題(ti)。例(li)如，是否(fou)繼續使用以前的(de)品(pin)牌規劃，還是建(jian)立(li)一(yi)個(ge)新的(de)戰略(lve)目(mu)(mu)標是一(yi)個(ge)必(bi)須解決的(de)問(wen)題(ti)。