品牌的定位是通過營銷目標在消費者心智中建立一個特定的品牌標簽，集團品牌定位策略是塑建企業(ye)品(pin)牌的(de)(de)市場形(xing)象(xiang)過(guo)程和結果。換言(yan)之(zhi)，即指為某個(ge)(ge)特(te)定品(pin)牌確定一(yi)個(ge)(ge)恰當(dang)的(de)(de)市場位(wei)(wei)置，使產(chan)品(pin)在(zai)消費者的(de)(de)心智中(zhong)占(zhan)領一(yi)個(ge)(ge)特(te)殊的(de)(de)位(wei)(wei)置，并形(xing)成潛(qian)在(zai)的(de)(de)消費主觀(guan)，當(dang)消費者有相應需求(qiu)的(de)(de)時候，第(di)一(yi)時間就會調取潛(qian)意(yi)識的(de)(de)品(pin)牌標簽自(zi)主消費。互聯(lian)網時代(dai)，新(xin)零售品(pin)牌該(gai)如何定位(wei)(wei)，筆者與大家分享八(ba)大定位(wei)(wei)策略：

品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)人格化即(ji)將品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)擬(ni)人化，通過品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)人格化來塑造品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)人格個(ge)(ge)性，賦予品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)一種人的(de)(de)特征，它是(shi)一個(ge)(ge)隨時可以和終端用(yong)戶(hu)(hu)產生互(hu)動(dong)、可嬉笑怒罵的(de)(de)人的(de)(de)形象存在的(de)(de)一個(ge)(ge)“人”，它有精神的(de)(de)信仰，有鮮(xian)(xian)明的(de)(de)個(ge)(ge)性，有自己(ji)的(de)(de)價(jia)值主張，TA可以和用(yong)戶(hu)(hu)做朋(peng)友，也(ye)可以是(shi)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)老(lao)師，或(huo)者是(shi)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)保姆，TA可以讓(rang)你真切的(de)(de)感受到品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)鮮(xian)(xian)活(huo)的(de)(de)生命力。集團(tuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)定位策略需要企業根據品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)特點(dian)，和鎖定的(de)(de)目標消費群體(ti)，先確立(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)將要扮演的(de)(de)角色，再與(yu)用(yong)戶(hu)(hu)建(jian)立(li)相應(ying)的(de)(de)互(hu)動(dong)關系(xi)，并長期的(de)(de)保持(chi)這(zhe)種活(huo)力。