從古代到現在，中國各朝代都在文化上鞏固了自己的文化。由此，我們可以看出文化的建構和引導對人們忠誠的重要性，而且我們所接觸的品牌文化定位也包(bao)含一些(xie)影響(xiang)人(ren)們(men)(men)(men)選擇和購買(mai)的文(wen)化。公(gong)平地(di)說，人(ren)們(men)(men)(men)對(dui)產品沒有(you)忠(zhong)誠度(du)，但(dan)說人(ren)們(men)(men)(men)對(dui)品牌(pai)沒有(you)忠(zhong)誠度(du)是錯(cuo)誤的。

阿迪達斯和(he)耐(nai)克也(ye)是(shi)運動(dong)鞋(xie)。為什么有些人(ren)更喜(xi)歡阿迪達斯，而(er)其他人(ren)只喜(xi)歡耐(nai)克？這是(shi)因(yin)為它所代表的品(pin)牌(pai)文(wen)化是(shi)不(bu)同(tong)的。當人(ren)們(men)選擇鞋(xie)子時(shi)，他們(men)不(bu)僅看(kan)(kan)到(dao)自己(ji)是(shi)否(fou)符合(he)自己(ji)的審美觀，而(er)且(qie)看(kan)(kan)到(dao)品(pin)牌(pai)文(wen)化是(shi)否(fou)符合(he)自己(ji)的價值觀。把文(wen)化嫁接到(dao)一個品(pin)牌(pai)上，就像是(shi)獲(huo)得人(ren)類幾千年來(lai)積(ji)累的文(wen)化財(cai)富，給品(pin)牌(pai)帶來(lai)不(bu)可估量的活(huo)力(li)，同(tong)時(shi)也(ye)會有無窮的生命力(li)。

品牌(pai)(pai)(pai)文(wen)化(hua)定(ding)(ding)位是一種以品牌(pai)(pai)(pai)對社會(hui)成員(yuan)的(de)(de)影(ying)響和(he)聚集為基(ji)礎的(de)(de)亞文(wen)化(hua)現象。品牌(pai)(pai)(pai)文(wen)化(hua)是指(zhi)通過(guo)(guo)賦(fu)予品牌(pai)(pai)(pai)深刻而(er)豐富的(de)(de)文(wen)化(hua)內涵，充分利(li)用各種強大而(er)有效的(de)(de)內外溝通渠道，形(xing)成消費(fei)者(zhe)對品牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)高(gao)度(du)精(jing)神認同，創造品牌(pai)(pai)(pai)信念(nian)，最(zui)終形(xing)成強有力的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)定(ding)(ding)位。和(he)忠(zhong)誠。有了忠(zhong)誠，我們擁有一個(ge)穩定(ding)(ding)的(de)(de)市場，這將(jiang)大大提(ti)高(gao)企(qi)業(ye)的(de)(de)競(jing)爭力。在品牌(pai)(pai)(pai)管理過(guo)(guo)程中(zhong)，將(jiang)進一步形(xing)成顧(gu)客的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)文(wen)化(hua)意識，提(ti)高(gao)顧(gu)客對品牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)情感歸(gui)屬感和(he)興趣意識。品牌(pai)(pai)(pai)文(wen)化(hua)突出了企(qi)業(ye)對外宣傳和(he)整合的(de)(de)優勢(shi)，有效地將(jiang)企(qi)業(ye)理念(nian)傳達給消費(fei)者(zhe)，從而(er)占(zhan)據了消費(fei)者(zhe)的(de)(de)頭腦，使消費(fei)者(zhe)對品牌(pai)(pai)(pai)有更高(gao)的(de)(de)粘性和(he)忠(zhong)誠度(du)。

總(zong)之，品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)(hua)定位的核心(xin)在(zai)于其深(shen)刻的價(jia)值(zhi)內涵和情(qing)感內涵，即(ji)所謂品(pin)牌(pai)的簡潔價(jia)值(zhi)觀、生活態度、時尚品(pin)位、個性(xing)趨勢、情(qing)感訴求(qiu)和審美(mei)觀念(nian)等精神象征。如果(guo)把(ba)品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)(hua)定位比作(zuo)樹根，那么品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)(hua)就是樹的果(guo)實，品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)(hua)定位追求(qiu)內部(bu)效(xiao)應，品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)(hua)更追求(qiu)外部(bu)效(xiao)應。