現代廣告(gao)中十分強調樹立(li)企業的品牌形象(xiang)，在眾多的市場競爭中，能否成為品牌，不僅(jin)取(qu)決(jue)于內在質量(liang)，還取(qu)決(jue)于能否通過(guo)廣告(gao)宣傳及企業視覺形象(xiang)建(jian)立(li)起獨(du)一無二(er)的品牌形象(xiang)。為此，我(wo)們對鄉都(dou)葡萄酒的品牌形象(xiang)等(deng)進(jin)行全面整合并(bing)給賦予其(qi)新的內涵。

　　有了產品，提(ti)煉(lian)了獨特賣，我們(men)就著手進行品牌的策劃與(yu)定位。

品牌名稱

　　“鄉都”是個易(yi)(yi)讀易(yi)(yi)記，且易(yi)(yi)于傳播的(de)名字，給(gei)人傳達了一(yi)種以“?”為使命的(de)企業(ye)精神，給(gei)人以?的(de)標記，很(hen)具有品牌(pai)的(de)親和力;而英文“?”更具有想象空間，能與科技聯系(xi)，有發展延(yan)伸的(de)彈性，簡單易(yi)(yi)讀，具有國際品牌(pai)大氣風(feng)范。

品(pin)牌視覺

　　品牌(pai)視(shi)(shi)覺(jue)不(bu)是坐在辦公室里設計出(chu)來的(de)(de)(de)，而(er)必(bi)須由外而(er)內的(de)(de)(de)進行(xing)(xing)消費者(zhe)(zhe)形象期(qi)望測試與(yu)調查，形象力的(de)(de)(de)整(zheng)合(he)首(shou)先要研(yan)究競爭者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)形象力與(yu)目標(biao)消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)形象期(qi)望。而(er)不(bu)是單純的(de)(de)(de)美術設計，目前行(xing)(xing)業里視(shi)(shi)覺(jue)形象普(pu)遍較(jiao)差(cha)，五花八(ba)門，沒有獨特(te)有力的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)的(de)(de)(de)效果。

　　我們通過(guo)長(chang)時間的(de)(de)市場調查及(ji)測(ce)試(shi)發現，在眾多的(de)(de)色(se)彩中間最為奪(duo)目(mu)的(de)(de)應為黃(huang)(huang)色(se)，它可(ke)(ke)以(yi)給(gei)新(xin)鮮的(de)(de)感覺，可(ke)(ke)以(yi)奪(duo)人眼球，以(yi)達到引起消(xiao)費者的(de)(de)注(zhu)意力與關(guan)注(zhu)度;同時黃(huang)(huang)色(se)象征活力與年輕，與?品牌(pai)在塑造之初(chu)相吻(wen)合。

品牌設(she)計