酷寶跑車與(yu)魔時網合作，分別在北(bei)京和杭州的最繁華夜店區域(yu)，與(yu)眾多(duo)國際汽車廠商一起(qi)上演了真實(shi)版的“爭車位游戲(xi)”。

　　當開心網的(de)“爭車(che)位(wei)”游戲在(zai)(zai)(zai)白領(ling)間如火如荼地進行時，現實(shi)版(ban)的(de)“爭車(che)位(wei)游戲”也在(zai)(zai)(zai)北京、杭州的(de)夜(ye)店(dian)門前進行著。酷寶(bao)，一款國(guo)(guo)內生(sheng)產的(de)平(ping)民跑車(che)選(xuan)擇與(yu) Mosh.cn魔(mo)時網合作，分別(bie)在(zai)(zai)(zai)北京和(he)杭州的(de)最繁(fan)華夜(ye)店(dian)區域(yu)，與(yu)眾多國(guo)(guo)際汽(qi)車(che)廠商一起(qi)上(shang)演了線下真實(shi)版(ban)的(de)“爭車(che)位(wei)游戲”。

　　爭(zheng)車(che)位“雙(shuang)城(cheng)記”

　　夜(ye)(ye)店(dian)一直是(shi)年輕時尚(shang)的高消費(fei)人群聚(ju)集地(di)，當提及夜(ye)(ye)店(dian)門(men)口好車(che)擺放的繁華(hua)景象時，人們常用(yong)“奔馳寶馬平常得如桑塔納(na)”來形容——開車(che)去過(guo)夜(ye)(ye)店(dian)的人都知(zhi)道：只有悍馬、奔馳、寶馬等好車(che)才可以免費(fei)在(zai)夜(ye)(ye)店(dian)門(men)口停(ting)放，而奧拓、 QQ等國產小(xiao)車(che)只能無奈(nai)地(di)停(ting)在(zai)夜(ye)(ye)店(dian)后面(mian)的收費(fei)停(ting)車(che)場。

　　20廣告海報設計公司08年12月初， F1方(fang)程式賽車(che)在(zai)北京著(zhu)名夜(ye)(ye)(ye)店 Richy（即 Babyface）門(men)口(kou)布景展(zhan)覽了(le)一(yi)周。當 F1剛剛撤展(zhan)沒(mei)幾天，中華華晨就在(zai) Richy門(men)口(kou)的(de)(de)同一(yi)位置，為(wei)旗下酷寶跑車(che)搭起了(le)持續一(yi)周的(de)(de)展(zhan)臺(tai)，并聯合魔時網在(zai)展(zhan)覽的(de)(de)最后一(yi)個晚(wan)上(shang)舉行了(le)一(yi)場數(shu)千人參加的(de)(de)、名為(wei)“中華酷寶時尚之夜(ye)(ye)(ye)”的(de)(de)大型(xing)互(hu)動(dong)PARTY。工體(ti) Richy正對面新(xin)開的(de)(de)一(yi)家(jia)名為(wei)Club 3的(de)(de)大型(xing)夜(ye)(ye)(ye)店，門(men)口(kou)也搭了(le)展(zhan)臺(tai)擺了(le)輛新(xin)款奧迪百得利，為(wei)開業助興。同時，與(yu) Richy同在(zai)工體(ti)西路東側、距離(li)僅 200米的(de)(de)另一(yi)家(jia)著(zhu)名夜(ye)(ye)(ye)店門(men)口(kou)——唐會酒吧，也擺出了(le)一(yi)輛奔馳(chi)(chi) C200，把“當日最高消費者有機會免費獲得奔馳(chi)(chi)一(yi)輛”作為(wei)大噱頭。

　　酷(ku)寶(bao) VS奧迪 VS奔(ben)馳，這還(huan)只是發生在北京工體西(xi)路(lu)的(de)(de)(de)爭車(che)位大(da)戰(zhan)。緊接著(zhu)在杭(hang)州(zhou)(zhou)的(de)(de)(de)一周，當魔(mo)時網將中華(hua)酷(ku)寶(bao)擺在杭(hang)州(zhou)(zhou)著(zhu)名夜店 Sky門口(kou)時，僅一墻(qiang)之隔(ge)的(de)(de)(de)另一家杭(hang)州(zhou)(zhou)頂(ding)級夜店、劉嘉玲的(de)(de)(de) Muse也(ye)在舉(ju)行(xing)法拉(la)利(li)車(che)友會， 30多輛紅黃法拉(la)利(li)整(zheng)齊地停在 Sky和Muse兩家夜店門口(kou)的(de)(de)(de)大(da)街上。

　　新平臺“雙互動”

　　從以上的種種案例(li)可以看出(chu)，夜店等娛(yu)樂(le)消(xiao)費場(chang)(chang)所(suo)的車位(wei)，已(yi)逐漸成為汽車品牌的新營銷戰場(chang)(chang)。

　　與單純的在線廣告（別克、寶(bao)馬等汽車品(pin)牌的開心網廣告）或是夜店車位展(zhan)示(shi)不同(tong)，中華酷寶(bao)此次(ci)夜店營銷活動(dong)是一次(ci)線上(shang)線下(xia)的“雙互動(dong)”。

　　在(zai)互聯網(wang)時(shi)(shi)(shi)代(dai)，純粹(cui)的(de)(de)線(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)活動已經很難形成快速(su)的(de)(de)口(kou)碑(bei)傳(chuan)播(bo)效果；同理，純粹(cui)的(de)(de)線(xian)(xian)(xian)上(shang)營銷活動又很難監測(ce)實際的(de)(de)線(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)效果。針對(dui)自己的(de)(de)產品(pin)(pin)受眾(zhong)——性格(ge)張(zhang)揚的(de)(de) 80后、有著穩定收入的(de)(de)小資階層，酷(ku)寶(bao)(bao)汽(qi)車(che)(che)此(ci)次(ci)(ci)在(zai)進行(xing)傳(chuan)統的(de)(de)展示(shi)(shi)和 PARTY活動時(shi)(shi)(shi)，選(xuan)擇(ze)與魔時(shi)(shi)(shi)網(wang)一起，嘗試了“線(xian)(xian)(xian)上(shang)搶票、線(xian)(xian)(xian)上(shang)有獎問答、線(xian)(xian)(xian)上(shang)有獎傳(chuan)照片(pian)、線(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)汽(qi)車(che)(che)展示(shi)(shi)、線(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)網(wang)友合(he)(he)影(ying)、線(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)汽(qi)車(che)(che)主題 Party”的(de)(de)線(xian)(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)一體化整合(he)(he)營銷新模(mo)式。最終效果驚人(ren)(ren)。酷(ku)寶(bao)(bao)跑車(che)(che)的(de)(de)品(pin)(pin)牌在(zai)短短一個月內(nei)，僅在(zai)魔時(shi)(shi)(shi)網(wang)單個網(wang)站上(shang)就(jiu)獲得(de)超過(guo)(guo)三千(qian)(qian)萬次(ci)(ci)的(de)(de)有效曝光，而在(zai)線(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)短短兩周內(nei)，就(jiu)接觸了超過(guo)(guo) 20萬次(ci)(ci)的(de)(de)夜店人(ren)(ren)群(qun)。僅以北京為(wei)例(li)，Party當晚入場 2千(qian)(qian)多人(ren)(ren)，6天的(de)(de)線(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)展示(shi)(shi)影(ying)響(xiang)超過(guo)(guo) 10萬人(ren)(ren)次(ci)(ci)，現(xian)場對(dui)酷(ku)寶(bao)(bao)汽(qi)車(che)(che)表示(shi)(shi)感興(xing)趣和咨詢的(de)(de)超過(guo)(guo) 1千(qian)(qian)人(ren)(ren)，并有 600多人(ren)(ren)與酷(ku)寶(bao)(bao)現(xian)場汽(qi)車(che)(che)合(he)(he)影(ying)并上(shang)傳(chuan)到網(wang)絡進行(xing)二次(ci)(ci)傳(chuan)播(bo)。

　　魔時網 CEO關少(shao)波表示(shi)，這種線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下“雙互(hu)動營銷”首(shou)先(xian)是(shi)節(jie)省成本(ben)(ben)，可(ke)(ke)以(yi)利用已(yi)有繁華場所(suo)直接(jie)(jie)展示(shi)，不需要高價(jia)布展，無需邀請就(jiu)可(ke)(ke)直接(jie)(jie)和目(mu)標消費者(zhe)親密接(jie)(jie)觸；其次是(shi)更(geng)容易產生新(xin)聞點，例(li)如此次酷(ku)寶就(jiu)出現了(le)北京有網友扮(ban)蜘蛛俠到現場合影(ying)，而杭(hang)州的(de) Party更(geng)有日本(ben)(ben)著名(ming)的(de)美(mei)女 DJ親臨打碟；再者(zhe)，因為線(xian)(xian)上互(hu)動者(zhe)會到線(xian)(xian)下參與體驗，品牌(pai)廠商(shang)可(ke)(ke)以(yi)獲得(de)真(zhen)實有效的(de)潛在購買人群(qun)資料——如果此時線(xian)(xian)下部分設置銷售環節(jie)，還可(ke)(ke)以(yi)直接(jie)(jie)測試營銷效果。