自(zi)從1941年寶路華(hua)鐘表(biao)公司(si)（Bulova Watch Company）在紐約(yue)全國(guo)廣(guang)播(bo)(bo)公司(si)（NBC）旗(qi)下的 “WNBC”電視臺播(bo)(bo)出廣(guang)告(gao)(gao)以來，電視逐漸成(cheng)為(wei)(wei)世界(jie)最普遍的廣(guang)告(gao)(gao)傳播(bo)(bo)媒(mei)體(ti)。中國(guo)電視廣(guang)告(gao)(gao)則是從 1979年杭州(zhou)電視臺播(bo)(bo)出“參桂(gui)補酒”廣(guang)告(gao)(gao)開始，逐步成(cheng)就了媒(mei)體(ti)霸(ba)主地位。 無獨有偶，2000年第一代網(wang)游出現以后，便迅(xun)速(su)成(cheng)為(wei)(wei)繼電視之(zhi)后擁有最多受眾的廣(guang)告(gao)(gao)媒(mei)體(ti)之(zhi)一，IGA（游戲(xi)內置(zhi)廣(guang)告(gao)(gao)）市場迎來黃金發(fa)展時(shi)(shi)期。與(yu)此同時(shi)(shi)，創(chuang)世奇(qi)跡廣(guang)告(gao)(gao)公司(si)旗(qi)下酷動傳媒(mei)廣(guang)告(gao)(gao)的GAMEPOWER植入(ru)系(xi)統，使游戲(xi)營銷呈現出自(zi)身獨特的價值。

　　網游時代的 IGA

　　2008年全球IGA市場達到(dao)13.3億美元(yuan)，以6.6億美元(yuan)占據半(ban)壁江山的美國有接近(jin) 30％的游戲加入了嵌入式廣告發布(bu)系統。同時，微(wei)軟收購Massive，英特爾投資IGA公司(si)，Google吃下Adscape Media，這(zhe)些IT巨頭的進(jin)入也預示著IGA市場的繁(fan)榮(rong)。

　　在中國，網游近10年的發展為IGA市場提供了成(cheng)長(chang)的土壤。據CN NIC統(tong)計，2008年網民增(zeng)長(chang)率為41.9%，而(er)網游用戶增(zeng)長(chang)率遠高于網民增(zeng)長(chang)率達到(dao)53.3%。2008年底(di)，中國網民規模已達到(dao)2.98億(yi)人，其(qi)中網絡游

　　戲用戶占62.8%，高達1.87億人。網絡游戲正隨著互聯網的高速發展而快速普及，中國網游的黃金時代已經到來。包括酷動傳媒在內的各大網絡游戲全程數字營銷機構，正緊隨這一潮流，以不斷創新的游戲化營(ying)銷搶灘IGA市場(chang)。

　　把握 G一代

　　網絡上有兩種(zhong)人(ren)，玩游戲的(de)(de)(de)(de)和不玩游戲的(de)(de)(de)(de)。酷動傳媒把1.87億玩游戲的(de)(de)(de)(de)網民稱為G-generations（G一(yi)代(dai)，以(yi)下(xia)簡稱G-gen）。 G-gen和每一(yi)位(wei)游戲玩家一(yi)樣(yang)，有各(ge)式各(ge)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)裝(zhuang)備，有自己獨特的(de)(de)(de)(de)屬性。

　　集中在(zai)19～30歲的G-gen們，是當代主流消(xiao)費人群，主要分(fen)布在(zai)北京、杭州(zhou)、廣州(zhou)等城市。學生及白領群體是其(qi)中的重要組(zu)成部分(fen)，他們正是數碼產品、快速(su)消(xiao)費品、服(fu)裝的主力消(xiao)費人群。

　　G-gen們(men)對網絡的(de)(de)依賴性超過普(pu)通網民，他(ta)(ta)們(men)平均(jun)每周玩3.91次游戲，有1/4的(de)(de)人每天都玩游戲。游戲大(da)(da)大(da)(da)縮(suo)短了(le)他(ta)(ta)們(men)在其(qi)他(ta)(ta)媒(mei)體上的(de)(de)時(shi)間，他(ta)(ta)們(men)正在逐(zhu)步遠離電視、報紙等傳統媒(mei)體。IGA的(de)(de)出現為廣告商(shang)提供(gong)了(le)一條接近他(ta)(ta)們(men)的(de)(de)捷徑。

　　此外(wai)，玩家玩一款游(you)(you)戲(xi)通常持續1～3年，游(you)(you)戲(xi)內容的(de)(de)吸引力(li)、情節的(de)(de)帶入感、游(you)(you)戲(xi)內的(de)(de)人際關系等因(yin)素(su)，使網游(you)(you)黏性增高不(bu)少。通常，玩家在(zai)游(you)(you)戲(xi)輕松愉(yu)快(kuai)的(de)(de)環境中(zhong)，很容易(yi)接受廣(guang)告(gao)的(de)(de)內容。41.3%的(de)(de)用(yong)戶(hu)能接受游(you)(you)戲(xi)內置廣(guang)告(gao)，87.1%的(de)(de)用(yong)戶(hu)不(bu)排斥游(you)(you)戲(xi)內廣(guang)告(gao)，如果廣(guang)告(gao)與游(you)(you)戲(xi)結合得好(hao)，玩家甚至會主動參與并(bing)傳播廣(guang)告(gao)信息。

　　在中國，活(huo)躍著(zhu)世界上(shang)數(shu)量最多的(de)(de) G-gen，他們都是年輕活(huo)躍的(de)(de)主流消費(fei)群體(ti)，無論是數(shu)量還是質量，都十分適合廣(guang)告(gao)(gao)投放。同時，一款成功(gong)的(de)(de)網(wang)絡游(you)戲(xi)擁有(you)上(shang)千(qian)萬的(de)(de)活(huo)躍用戶，平(ping)均每(mei)人每(mei)天游(you)戲(xi)4.07個小時，玩(wan)家有(you)足夠時間(jian)和頻率接觸游(you)戲(xi)內置廣(guang)告(gao)(gao)。結合 IGA更加廣(guang)泛的(de)(de)延伸(shen)傳(chuan)播(bo)價值，網(wang)游(you)可以為廣(guang)告(gao)(gao)主提(ti)供更為廣(guang)闊的(de)(de)傳(chuan)播(bo)空(kong)間(jian)。

　　IGA核心

　　當廣告主開始更多地使用(yong)網(wang)絡(luo)媒體(ti)，開始偏好互動化(hua)、游(you)戲化(hua)的推廣方式時， IGA媒體(ti)以(yi)“尋(xun)找、突破、樂趣、潮流”四(si)大核心價(jia)值，成為(wei)網(wang)絡(luo)廣告新寵(chong)。

　　尋找

　　媒體(ti)碎(sui)片(pian)化時代，受眾(zhong)(zhong)們(men)獲取資訊(xun)及娛樂(le)的(de)方式正(zheng)在向多元方向發展。受眾(zhong)(zhong)分(fen)布在更(geng)多、更(geng)廣(guang)泛的(de)媒體(ti)，如(ru)何精(jing)準地找到目標受眾(zhong)(zhong)，全(quan)面準確地覆蓋受眾(zhong)(zhong)，已(yi)經成為廣(guang)告(gao)主的(de)重點(dian)課(ke)題。

　　年輕(qing)受(shou)眾可(ke)以一年不(bu)(bu)看電(dian)視，但(dan)不(bu)(bu)能(neng)一個月不(bu)(bu)碰(peng)電(dian)腦(nao)。“網癮”也好，“黏性”也好，對(dui)于 1.87億的網游(you)玩家，網絡(luo)游(you)戲是生活必不(bu)(bu)可(ke)少的一部分。網游(you)內置廣(guang)告媒體(ti)能(neng)最(zui)有效(xiao)覆(fu)蓋這一龐大數量的用戶，還能(neng)對(dui)其他媒體(ti)的投放進行有益補充，雙(shuang)方相互配合“彌補品牌傳播(bo)空(kong)隙”。

　　突破

　　隨著媒體(ti)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多，媒體(ti)的(de)“越(yue)(yue)獄”越(yue)(yue)來越(yue)(yue)難(nan)。普(pu)通的(de)形(xing)式(shi)已不(bu)入受眾與(yu)廣告主的(de)法眼。各種各樣的(de)媒體(ti)開始使用互動(dong)(dong)化、游戲化的(de)方式(shi)進(jin)行推廣，來吸引受眾打動(dong)(dong)客戶(hu)。

　　作(zuo)為高(gao)一層次的(de)(de)(de)互(hu)動(dong)表現形(xing)式(shi)，網絡(luo)游(you)(you)戲(xi)(xi)本(ben)身的(de)(de)(de)交互(hu)性和娛樂性深(shen)(shen)受人們喜愛。作(zuo)為媒體，網絡(luo)游(you)(you)戲(xi)(xi)能(neng)(neng)夠開辟全新的(de)(de)(de)媒體空間，帶(dai)來(lai)全新的(de)(de)(de)互(hu)動(dong)體驗式(shi)營(ying)銷模(mo)式(shi)。無論是將營(ying)銷融入游(you)(you)戲(xi)(xi)的(de)(de)(de)深(shen)(shen)度植入，還是出(chu)現在玩(wan)家必經之(zhi)地的(de)(de)(de)標準化廣告，都(dou)能(neng)(neng)給(gei)(gei)營(ying)銷人員帶(dai)來(lai)更(geng)多創意活力(li)，給(gei)(gei)廣告表現帶(dai)來(lai)質的(de)(de)(de)突破。同時 IGA將品牌產品完美融合進游(you)(you)戲(xi)(xi)，給(gei)(gei)游(you)(you)戲(xi)(xi)帶(dai)來(lai)更(geng)逼真的(de)(de)(de)感受。低噪音的(de)(de)(de)廣告環境(jing)，使用戶(hu)能(neng)(neng)在娛樂中主動(dong)接(jie)受廣告。

　　樂趣

　　游(you)戲即(ji)是(shi)廣告(gao)，這是(shi)游(you)戲內置(zhi)廣告(gao)的精髓所在(zai)。輕松愉(yu)快(kuai)的媒體(ti)環境，使用戶和廣告(gao)的關系從“看廣告(gao)”被動接(jie)(jie)受(shou)，變成“玩廣告(gao)”主動獲取(qu)。用戶在(zai)娛樂過程中接(jie)(jie)受(shou)廣告(gao)，巧妙而有效。通過網絡游(you)戲的獨特(te)魅力，品(pin)牌(pai)(pai)與(yu)受(shou)眾(zhong)(zhong)形成深層次的、互動的情感溝通，最終受(shou)眾(zhong)(zhong)在(zai)體(ti)驗游(you)戲樂趣的同時不知不覺接(jie)(jie)受(shou)品(pin)牌(pai)(pai)的個性與(yu)主張。

　　潮流

　　在游(you)戲(xi)(xi)的(de)虛擬世界中，玩(wan)家擁有能體驗喜怒哀(ai)樂(le)的(de)第二人生。當(dang)人們日常招呼從(cong)“你吃(chi)了沒”變成“你多少級了”時；當(dang)在地鐵、公交上隨(sui)處可(ke)以聽(ting)到(dao)游(you)戲(xi)(xi)的(de)討論時，游(you)戲(xi)(xi)已(yi)(yi)經成為玩(wan)家生活的(de)一(yi)部分。網游(you)已(yi)(yi)不僅(jin)僅(jin)局(ju)限(xian)為一(yi)種娛樂(le)方式(shi)，而成為繼音樂(le)、體育之(zhi)后，“年輕人最(zui)為推崇的(de)娛樂(le)方式(shi)”，以及全社會關注和討論的(de)潮流熱點。

　　GAMEPOWER的力量

　　作為推動(dong)并伴隨國內 IGA市場(chang)成長的主力軍，酷動(dong)傳媒(mei)(mei)擁有覆蓋中國網游(you)市場(chang) 42%份額的網游(you)資源。憑借成熟(shu)且(qie)行(xing)業領先的 GAMEPOWER植入系統(tong)，以及積累時間(jian)最長、最豐富的行(xing)業經驗，酷動(dong)傳媒(mei)(mei)呈現了很多經典案例，充分展現了 IGA的四大核心價值。

　　 “好多(duo)魚”向前沖

　　“好多(duo)(duo)魚(yu)”不僅(jin)僅(jin)是(shi)以(yi)卡(ka)通(tong)海(hai)洋(yang)動物(wu)為外觀的(de)美(mei)味(wei)(wei)點(dian)心，還是(shi)受(shou)人喜(xi)歡(huan)的(de)奇妙海(hai)洋(yang)探險故事。對于用戶，“好多(duo)(duo)魚(yu)”即等于美(mei)妙豐富(fu)的(de)口味(wei)(wei)加杭州洋(yang)探險的(de)樂趣。為更深入(ru)傳播“好多(duo)(duo)魚(yu)”的(de)休(xiu)閑文(wen)化，實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)促進產品銷(xiao)售(shou)，好麗友公司希望通(tong)過全新的(de)媒介形(xing)態，更好地覆蓋目標受(shou)眾，同(tong)時希望以(yi)聯(lian)合促銷(xiao)的(de)方(fang)式，對終端銷(xiao)售(shou)有所刺激(ji)。

　　“好多魚”與跑跑卡丁車以及游戲進行合作，推出 100%中獎促銷裝。玩家購買有跑跑卡丁車圖片及信息的促銷裝，就可以獲得跑跑卡丁車游戲中為“好多魚”定制的賽品牌命名車、頭(tou)飾、氣球(qiu)等(deng)(deng)道具。游戲內賽(sai)道廣(guang)告、頒獎臺(tai)廣(guang)告等(deng)(deng)深(shen)度植(zhi)入廣(guang)告，將(jiang)“好多魚”的海洋世(shi)界(jie)與跑(pao)跑(pao)卡丁車的世(shi)界(jie)進(jin)行(xing)了深(shen)度融合。同時，電視(shi)廣(guang)告、 Game房間植(zhi)入、硬廣(guang)植(zhi)入等(deng)(deng)覆蓋量更大的平(ping)臺(tai)的助推，讓更多人知曉了促銷活動。

　　連連看　連接高端用戶

　　對于(yu)汽(qi)車客戶(hu)來講(jiang)，既希望找到(dao)更多喜愛游戲的目標(biao)受眾參與推廣活動，又希望目標(biao)受眾有足夠的消費能力，要滿足這兩項條件并不容易(yi)，聯眾世界很好地解決(jue)了這一(yi)問(wen)題。

　　作為國內最老(lao)牌的休閑游(you)戲平臺，聯(lian)眾世界(jie)擁有大量(liang)活躍的游(you)戲用(yong)戶(hu)，并且這部分用(yong)戶(hu)是(shi)所(suo)有游(you)戲中最成熟的，連(lian)連(lian)看游(you)戲更是(shi)如此。因此，驪(li)威(wei)汽車(che)在進行了(le)兩次連(lian)連(lian)看游(you)戲推(tui)廣(guang)(guang)后(hou)，又開(kai)始了(le)第(di)(di)三次推(tui)廣(guang)(guang)。通過聯(lian)眾世界(jie)游(you)戲內的植(zhi)入及廣(guang)(guang)告，告知聯(lian)眾會員，參與連(lian)連(lian)看活動，即可獲得(de)聯(lian)眾平臺的各種獎勵。簡單直接的方(fang)式，大量(liang)適合(he)的用(yong)戶(hu)，使驪(li)威(wei)汽車(che)推(tui)廣(guang)(guang)活動獲得(de)每天近 4000個新(xin)(xin)注(zhu)冊用(yong)戶(hu)，這一數量(liang)在客(ke)戶(hu)投(tou)放的四個媒體(ti)(太平洋汽車(che)、聯(lian)眾、騰訊(xun)、新(xin)(xin)浪 )中排名第(di)(di)二。活動最終得(de)到客(ke)戶(hu)充分的認可。