回顧2008年北京奧運會，國內企業紛紛斥巨資殺入體育市場，成為中國營銷史上一道奇觀。

　　這些企(qi)業，為什么不約而同地對體育營銷(xiao)情(qing)有(you)獨鐘？以下(xia)資料或許能說明一些問題：據市場經(jing)濟專家分析，在通常(chang)情(qing)況下(xia)投入(ru)1億(yi)美元，品(pin)牌國際知名度提高1%；而贊助奧(ao)運、F1這樣(yang)的賽(sai)事，投入(ru)1億(yi)美元，知名度可提高3%甚至更(geng)多。此外，體育營銷(xiao)特有(you)的公(gong)益性、互(hu)動性和(he)成本(ben)效益優勢等(deng)，也(ye)使它(ta)成為消費(fei)者和(he)商(shang)家共(gong)同青睞的品(pin)牌傳播方(fang)式。

　　2010年(nian)，如同(tong)漫長退潮(chao)期(qi)后的大(da)幅(fu)漲潮(chao)，經(jing)歷一段時間的體(ti)育大(da)事件空巢期(qi)，冬奧會、世界杯、亞運會等體(ti)育賽事宛如巨(ju)星閃(shan)亮登場，接踵而(er)至，令(ling)無數雙眼睛格外(wai)關注。

　　潮(chao)頭之上(shang)，誰能盡覽美景(jing)？

　　作為事件營銷中最為廣告主看好和最廣泛使用的體育營銷，2010年，它將呈現怎樣的新態勢？應對這些變化，廣告主如何及時調整營銷策略，用最經濟的預算達到最優良的效果？本期專訪有關專家和代理商，共同探討2010體育營銷大勢。其中，互聯網憑借其(qi)傳播的高效、快速(su)、全(quan)面，與受(shou)眾(zhong)溝通的便捷、互(hu)動，以及低成本(ben)優(you)勢，成為廣告主體育營(ying)銷的不二選擇(ze)。

　　奧運后迎來體育營銷(xiao)年(nian)

　　第一互(hu)動：2010年，經濟快速回暖，又迎(ying)來奧(ao)運之后(hou)的重(zhong)大體育賽(sai)事集(ji)中年，您認為這會給廣告主(zhu)帶來怎樣的營銷(xiao)機遇(yu)？

　　寶(bao)山：毫(hao)無疑問(wen)，體(ti)育賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)能吸(xi)引(yin)更多(duo)人(ren)關(guan)注(zhu)，尤其在2008年(nian)奧運會以后，體(ti)育賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)被(bei)關(guan)注(zhu)的程度越(yue)來越(yue)高。但在2008年(nian)以后，國際(ji)上的重大賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)并不(bu)多(duo)，更很少有像2010年(nian)這樣的體(ti)育賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)集中年(nian)，因此，這將(jiang)會給廣告主(zhu)帶(dai)來更多(duo)營銷機遇，對(dui)廣告主(zhu)的廣告投放、吸(xi)引(yin)消費人(ren)群注(zhu)意力(li)，很有幫助。

　　品(pin)牌盛宴 幾(ji)何式放大營銷效應(ying)

　　第(di)一(yi)互動：2010年，哪(na)些(xie)行業將會是體育營銷的寵兒？

　　寶山：與體(ti)育(yu)相(xiang)關的(de)(de)產業，比如體(ti)育(yu)用品、體(ti)育(yu)服裝、體(ti)育(yu)器材(cai)等；另(ling)外，一類的(de)(de)比較成(cheng)熟的(de)(de)快速消費品，也(ye)會成(cheng)為體(ti)育(yu)營銷的(de)(de)主角。

　　參與、互動、創(chuang)新是關鍵(jian)詞

　　第一互動(dong)：企(qi)業(ye)要(yao)想(xiang)利用體育營銷(xiao)提升品牌知名度、美譽度和(he)市場份額，需(xu)要(yao)重(zhong)點(dian)做好(hao)哪些工作？有(you)哪些可(ke)借鑒的方法？

　　寶山：體育營銷的主要方式是(shi)贊(zan)助(zhu)，可(ke)以贊(zan)助(zhu)賽事本身，贊(zan)助(zhu)參與的體育運(yun)動隊(dui)，還可(ke)以贊(zan)助(zhu)媒體，比如和(he)中央五套、新浪體育頻道進行商業(ye)合作。除了(le)贊(zan)助(zhu)，企業(ye)還可(ke)以圍繞相(xiang)關體育事件進行一些參與性和(he)互動性都較強(qiang)的線下活動。

　　多用、善用互聯網媒體

　　第一互動：網絡在體育營(ying)銷中充當(dang)了怎樣的角色？它的優勢有哪些？

　　寶山：網絡是一個優秀的傳播介質，比如新浪，廣告主杭州創意海報設計可以(yi)選擇(ze)與(yu)其進行(xing)資源和(he)欄目(mu)的深度合作。此外，線下活動也可以(yi)通過互(hu)聯網(wang)方式(shi)進行(xing)線上傳(chuan)播(bo)，擴(kuo)大影響(xiang)力和(he)傳(chuan)播(bo)面。

　　北大(da)縱橫企業(ye)管理咨詢(xun)公司(si)(si)是(shi)中(zhong)國(guo)起步最(zui)早,也是(shi)目(mu)前中(zhong)國(guo)最(zui)大(da)的(de)企業(ye)管理咨詢(xun)機(ji)構(gou).它先后為國(guo)內(nei)近(jin)千(qian)家企業(ye)提供(gong)一流管理咨詢(xun)服務，其中(zhong)三分(fen)之一為國(guo)內(nei)５００強或上(shang)市公司(si)(si)，積累(lei)了豐富的(de)管理咨詢(xun)經驗。公司(si)(si)與政府各主要部(bu)門、各行業(ye)協(xie)會、各研(yan)究機(ji)構(gou)、各高(gao)校建立了廣泛聯系，從而使得公司(si)(si)擁有眾多的(de)專家為公司(si)(si)項目(mu)的(de)運作把脈。