對于時下年輕人來說，“出走”是一種時尚。愛奇藝與杭州通用合作，讓汽車戀上網絡視頻，一起“出走”。杭州創意海報設計

　　如果說幾年前一款新車上市傳播路線，還是從傳統媒體創意放大，到線下活動促動交流的話，近年來互聯網大潮的襲擊，汽車網絡媒體的不斷崛起引發了消費者媒介接觸習慣的改變，促使汽車營銷普遍瞄上了數(shu)字蛋糕。

　　年輕就要“說走就走”！

　　盡管大多汽車品(pin)牌(pai)尚未把互聯網看做主(zhu)要(yao)(yao)渠道，但是(shi)不可否認，數字營銷已(yi)經(jing)成(cheng)為他們擴大知名度和影響(xiang)力(li)的(de)重要(yao)(yao)形式，網絡已(yi)經(jing)成(cheng)為越來越多品(pin)牌(pai)新車發布的(de)首選平(ping)臺之一(yi)。去年杭(hang)州通用推出新款SUV Encore昂科拉時，選擇與愛奇藝合作進行視頻營銷，打造品(pin)牌(pai)時尚標簽。

　　2012年(nian)(nian)，《北(bei)京青年(nian)(nian)》的(de)熱播，掀起了(le)城(cheng)市白領群“出走”高 潮，這與以年(nian)(nian)輕(qing)、時尚(shang)的(de)80后人(ren)(ren)群為目標消費者(zhe)的(de)Encore品(pin)牌(pai)需求(qiu)具有情感吻(wen)合。因洞(dong)察到年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)這一心(xin)理，愛奇藝幫助Encore品(pin)牌(pai)開展明星真 人(ren)(ren)秀行動，于是，《說走就走》就在這樣的(de)洞(dong)察下，應(ying)運而生。

　　在愛奇藝推出的《說(shuo)走就走！我們愛旅(lv)行(xing)》大型戶外旅(lv)行(xing)節(jie)目中，有六組風格迥異(yi)的新(xin)生代人(ren)氣(qi)明(ming)星帶觀(guan)眾走南闖北，這些明(ming)星駕駛Encore深入國內六個各具特(te)色的人(ren)氣(qi)城市(shi)，給觀(guan)眾全新(xin)的旅(lv)行(xing)體(ti)驗。

　　節目從內(nei)容(rong)角度設置(zhi)“旅(lv)行”、“戶外”等關鍵詞，當消費者進行相關搜(sou)索時，“一(yi)輩子，總要(yao)有一(yi)次，至少(shao)一(yi)次，說走(zou)(zou)就(jiu)(jiu)走(zou)(zou)的(de)勇氣”就(jiu)(jiu)會出(chu)現在他(ta)們(men)眼前，直(zhi)達內(nei)心，展現Encore與80后(hou)共同具有的(de)特質——“無畏果(guo)敢，說走(zou)(zou)就(jiu)(jiu)走(zou)(zou)！”

　　深度契合 玩轉內容娛樂營銷

　　縱觀整個(ge)系列節目，無論是(shi)從文案(an)雕(diao)琢(zhuo)還是(shi)節目風格、制作、藝人選擇(ze)等，都與Encore的個(ge)性、品牌形(xing)象相互融合。

　　首先，節目以態度鮮(xian)明和無畏(wei)的(de)(de)節目觀(guan)點吸引了目標(biao)消費者的(de)(de)注意，引發(fa)身(shen)處(chu)城(cheng)市森林，卻渴望“隨(sui)性而(er)行”80后內心(xin)(xin)共鳴，通過簡潔(jie)的(de)(de)語言，鼓(gu)動他們追尋心(xin)(xin)靈，有效吸引網民關注；其次，從娛樂營銷特點出發(fa)，愛(ai)奇(qi)藝(yi)在進行節目制作方面(mian)，從內容與品牌(pai)形(xing)象契合角(jiao)度，幫助品牌(pai)選擇張懸、陳赫等多位個性明星藝(yi)人，在成都、青島等六座城(cheng)市開展旅行“說走就走”活動，將Encore“年輕(qing)一代SUV”的(de)(de)形(xing)象全(quan)面(mian)體現并(bing)擴(kuo)散傳(chuan)播。

　　為更好提(ti)高品(pin)牌活動傳播(bo)效果，在這六段旅行中(zhong)，節目(mu)將包括Encore產品(pin)、明星(xing)態度等無(wu)縫植入到節目(mu)中(zhong)來達(da)到更大的(de)傳播(bo)效果，多角(jiao)度實(shi)現品(pin)牌露出，并(bing)通過品(pin)牌針對80后，進行廣(guang)告語(yu)、視頻短片(pian)以及(ji)電(dian)視節目(mu)等系列宣(xuan)傳，讓產品(pin)理念有效融入受(shou)眾生(sheng)(sheng)活中(zhong)，進而在與消費者產生(sheng)(sheng)情感的(de)共鳴同時，使得《說走就(jiu)走》獲得了(le)更大范圍(wei)的(de)傳播(bo)效果。

　　愛奇藝數(shu)據顯(xian)示(shi)，在(zai)整個(ge)傳播過(guo)程中，《說走就(jiu)(jiu)走》節目平均播放量達到(dao)280萬次(ci)，總播放量超過(guo)16,789,455次(ci)。在(zai)節目播出周期中，首頁Encore巨幕(mu)(mu)視頻廣(guang)告獲得(de)點擊(ji)量達到(dao)111,192次(ci)，電視劇首頁巨幕(mu)(mu)廣(guang)告獲得(de)點擊(ji)26,394次(ci)，奇藝影(ying)音15秒貼片廣(guang)告CTR為6.02%，微(wei)博平臺(tai)單(dan)條(tiao)內容就(jiu)(jiu)獲得(de)2萬余次(ci)轉(zhuan)發。截止到(dao)目前，已有多家品牌廣(guang)告主與愛奇藝確定了接下來幾(ji)季的(de)《說走就(jiu)(jiu)走》商業合(he)作。

　　視(shi)頻內(nei)容娛樂營(ying)銷的(de)(de)優勢在于(yu)其受眾(zhong)廣泛，具有病毒性(xing)(xing)倍數傳播的(de)(de)特質，可(ke)通過站內(nei)外平臺(tai)的(de)(de)資源整合，獲得性(xing)(xing)價比(bi)超高的(de)(de)傳播效果(guo)。而對(dui)于(yu)汽車企業營(ying)銷來說，互(hu)聯網科技還將帶(dai)來更多的(de)(de)新(xin)奇(qi)體(ti)驗，比(bi)如近期流行的(de)(de)互(hu)動視(shi)頻廣告、視(shi)頻簽到、跨屏收看等，其互(hu)動性(xing)(xing)更強，帶(dai)寬更大(da)(da)，信息量更大(da)(da)的(de)(de)同時也(ye)更加個性(xing)(xing)化(hua)。

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