營銷人有(you)沒(mei)有(you)覺得(de)自己有(you)時候有(you)點“神經(jing)質”？因為職業的(de)原(yuan)因，他們通常很在(zai)意那些明處或者暗處的(de)廣(guang)告——看(kan)電影要數(shu)數(shu)里(li)面有(you)多少品牌植入、看(kan)一(yi)(yi)篇文(wen)章(zhang)一(yi)(yi)讀就知(zhi)道是(shi)不(bu)是(shi)軟(ruan)文(wen)、逛大街不(bu)看(kan)美女(nv)看(kan)街邊的(de)廣(guang)告牌、看(kan)電視節目看(kan)看(kan)都誰冠了名、看(kan)比賽(sai)看(kan)看(kan)有(you)誰贊(zan)助(zhu)了、看(kan)一(yi)(yi)個網絡事件要判斷是(shi)不(bu)是(shi)炒作、是(shi)陰謀(mou)還(huan)是(shi)陽謀(mou)……

但也許就(jiu)是這點(dian)“神(shen)經(jing)質”，挑動了營(ying)銷人的(de)創意(yi)神(shen)經(jing)。當營(ying)銷人在(zai)關注身邊的(de)廣告或(huo)者創意(yi)的(de)時候，也許靈光一閃，一個(ge)(ge)創意(yi)、一個(ge)(ge)點(dian)子(zi)、一個(ge)(ge)傳播(bo)計劃就(jiu)在(zai)頭腦中(zhong)(zhong)形成了。不(bu)得不(bu)說，營(ying)銷人的(de)智慧就(jiu)是在(zai)平時的(de)點(dian)滴積累中(zhong)(zhong)積淀下來的(de)。你同意(yi)嗎？（注：本期嘉賓按采訪(fang)時間排序）

　陳中 桔子酒店市場總監

每天接觸的媒介：手(shou)機、車(che)載廣(guang)播、地(di)鐵大屏(ping)幕、電腦(nao)、電視

重點(dian)關注領域(yu)：網絡廣告、微博傳播(bo)

重(zhong)點關注(zhu)角(jiao)度(du)：網絡廣告會(hui)重(zhong)點關注(zhu)創意，電視(shi)廣告重(zhong)點關注(zhu)它是否(fou)能誘發消費者的(de)購買欲(yu)望

如(ru)何進行“病毒(du)”傳播(bo)：有時候會把(ba)看(kan)到的(de)(de)廣(guang)告(gao)跟其他人分享(xiang)。比如(ru)最(zui)近百事做的(de)(de)阮經天版的(de)(de)長坂坡的(de)(de)廣(guang)告(gao)，比較惡(e)心(xin)。回家和(he)老(lao)婆(po)看(kan)到這條廣(guang)告(gao)，老(lao)婆(po)也(ye)覺得(de)很(hen)倒胃口。在網絡上，會通過微博轉發一(yi)些事件或者(zhe)廣(guang)告(gao)，再加上點評，讓其他人看(kan)到我的(de)(de)思考和(he)想法

“病毒”入侵指數：★★★★

以陰謀論揣測網絡營銷

通(tong)常情(qing)況(kuang)下，我會(hui)以陰謀論對一(yi)些(xie)網(wang)絡(luo)營(ying)銷進(jin)行揣測。因(yin)為現在確實存(cun)在很(hen)多營(ying)銷公司或(huo)者企業(ye)(ye)在利用(yong)網(wang)絡(luo)進(jin)行炒作(zuo)。我觀察一(yi)個網(wang)絡(luo)營(ying)銷，會(hui)關注它(ta)到底惡俗到什(shen)么(me)程度(du)，如果換成我們來(lai)做，會(hui)做成什(shen)么(me)樣子(zi)。這就是(shi)所謂的(de)“職業(ye)(ye)病(bing)”吧。

比如(ru)看到網(wang)(wang)絡(luo)紅人(ren)，我(wo)就(jiu)會從營(ying)銷的(de)(de)角度去思考。最近網(wang)(wang)絡(luo)上流(liu)傳很廣的(de)(de)紅人(ren)叫(jiao)穿(chuan)越女，其實這(zhe)種手法在兩(liang)年(nian)前就(jiu)有，但(dan)是(shi)穿(chuan)越女還是(shi)獲得了(le)一些關注，主要(yao)是(shi)抓(zhua)住(zhu)了(le)兩(liang)點：一是(shi)用(yong)了(le)“穿(chuan)越女”這(zhe)個(ge)營(ying)銷的(de)(de)核心碎(sui)片，使網(wang)(wang)友(you)對這(zhe)三(san)個(ge)字印(yin)象深刻(ke)，然(ran)后再上網(wang)(wang)去搜(sou)“穿(chuan)越女”這(zhe)三(san)個(ge)字，百度百科(ke)已經準備好(hao)了(le)答案(an)；二是(shi)它(ta)抓(zhua)住(zhu)了(le)網(wang)(wang)友(you)心理(li)，把(ba)握住(zhu)當下比較流(liu)行的(de)(de)穿(chuan)越劇(ju)，雖然(ran)很雷人(ren)，但(dan)是(shi)和(he)網(wang)(wang)友(you)比較對口。

穿越女出現(xian)之后(hou)，人們很快就發現(xian)她的裝扮(ban)其(qi)實是游戲《征(zheng)途》里面的女俠(xia)裝扮(ban)，這(zhe)就是揭(jie)秘型(xing)的網絡營銷。

強(qiang)調品(pin)牌細節和(he)碎片

我平時會有意無意地去思考一些廣告的創意，看他們找到了哪些社會熱點，或者摸準了受眾的哪些心理。會研究一個廣告這樣做是不是合理，然后去研究它的傳播工具，或者創意怎么樣，手法有沒有什么創新之處。海報設計

我們(men)在(zai)做微電影營銷的(de)(de)時候也做了一(yi)(yi)些(xie)創新。比如(ru)說桔(jie)子酒店(dian)在(zai)微博傳(chuan)播(bo)(bo)星(xing)座電影的(de)(de)時候，每推出(chu)一(yi)(yi)期都會在(zai)旁邊加(jia)一(yi)(yi)個預告(gao)圖(tu)，向網友告(gao)知下一(yi)(yi)期的(de)(de)播(bo)(bo)出(chu)時間(jian)。后來(lai)我們(men)在(zai)上面加(jia)了桔(jie)子酒店(dian)獨有的(de)(de)浴缸放(fang)在(zai)陽臺上的(de)(de)照片(pian)，或(huo)者(zhe)是建國(guo)門桔(jie)子水晶大堂里有瑪麗·蓮夢露的(de)(de)背景墻的(de)(de)圖(tu)片(pian)，這都是桔(jie)子酒店(dian)與眾不(bu)同的(de)(de)地方，通過傳(chuan)播(bo)(bo)來(lai)反復強(qiang)化(hua)，強(qiang)調品(pin)牌(pai)細節和碎片(pian)。

可(ke)以(yi)舉一個例(li)子來說明這方面營銷的(de)(de)(de)(de)重要(yao)性，雪碧的(de)(de)(de)(de)廣告每次出現，都是告訴(su)受眾一些(xie)關(guan)鍵性的(de)(de)(de)(de)信(xin)息碎片，突(tu)出綠色(se)、清涼、酷爽的(de)(de)(de)(de)感(gan)覺。雪碧把廣告置身于(yu)吃火(huo)鍋(guo)的(de)(de)(de)(de)環境，或者沙漠(mo)里的(de)(de)(de)(de)綠浪(lang)等等，這么多年來一直堅(jian)持，使它的(de)(de)(de)(de)口號標(biao)語和(he)品牌資產在不(bu)斷強化。

另(ling)外，我們的(de)(de)CEO吳海(hai)對桔子酒店微(wei)博(bo)(bo)(bo)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)創(chuang)新和(he)推動作用很大。他對微(wei)博(bo)(bo)(bo)很癡迷，晚上睡(shui)不著(zhu)覺(jue)的(de)(de)時候會去看(kan)某人的(de)(de)微(wei)博(bo)(bo)(bo)，研究他的(de)(de)微(wei)博(bo)(bo)(bo)為(wei)什么(me)火了(le)，為(wei)什么(me)有人愛看(kan)，粉絲(si)為(wei)什么(me)增(zeng)加了(le)，還(huan)不時叫我們一起分享(xiang)討論。企業領導人的(de)(de)思(si)維在很大程度上決(jue)(jue)定(ding)著(zhu)該企業在營(ying)銷(xiao)方面的(de)(de)決(jue)(jue)策和(he)執行，尤其在互聯網新媒體(ti)時代(dai)。

舉三個微博營銷的典型(xing)

“海底撈體”

這是(shi)一個相對比較輕松的(de)(de)微博營銷(xiao)案(an)例(li)——人類(lei)已經無法阻止海底撈了(le)。剛(gang)開(kai)始(shi)從一個西瓜(gua)的(de)(de)段(duan)子開(kai)始(shi)，演變成寫稿、吃白(bai)食、韓寒(han)等，越發神奇。這種比較搞(gao)笑的(de)(de)方(fang)(fang)式(shi)容易引起消費(fei)者的(de)(de)關(guan)注(zhu)。因為海底撈本身的(de)(de)品牌給(gei)消費(fei)者的(de)(de)印象(xiang)還(huan)是(shi)不錯的(de)(de)，所以讓大家(jia)在輕松的(de)(de)網絡環境中以這種方(fang)(fang)式(shi)認識海底撈，也(ye)算是(shi)一種嘗試吧。

海底撈(lao)體的傳(chuan)播(bo)方式有點像凡(fan)客體，但是它利用微(wei)博來傳(chuan)播(bo)，同時找了作業本(ben)、寧財神等名人效(xiao)應來助推傳(chuan)播(bo)。

杜蕾斯

杜(du)蕾(lei)斯(si)的(de)微博(bo)比(bi)較結(jie)合(he)時事(shi)，進行熱點營銷。北京6月(yue)下暴雨(yu)那天，有網友在(zai)網上曬了他用(yong)杜(du)蕾(lei)斯(si)當鞋套來保護自己鞋子的(de)圖(tu)片，很(hen)快就(jiu)在(zai)微博(bo)傳(chuan)播(bo)開來。因為三俗(su)、兩性的(de)話題很(hen)容易(yi)傳(chuan)播(bo)，而且杜(du)蕾(lei)絲在(zai)下暴雨(yu)事(shi)件中反應極快，創意(yi)也十分巧妙。這樣的(de)宣傳(chuan)成本很(hen)低，但效果很(hen)好(hao)。

京東商城

2010年年底(di)，《勞動(dong)報》報道了(le)(le)京(jing)東商城有(you)可能(neng)售賣翻新筆記本(ben)(ben)電(dian)腦的消(xiao)息(xi)(xi)，立刻引起了(le)(le)各(ge)大媒體關注，當時(shi)對京(jing)東產生了(le)(le)極(ji)為負面的影響。劉強東立刻在(zai)微博回(hui)應：“我敢保(bao)證這(zhe)個(ge)事兒(er)是(shi)假(jia)的，如果這(zhe)個(ge)事兒(er)是(shi)真的，我愿意掏十萬作為賠償(chang)金。同(tong)時(shi)我要送給轉發(fa)我這(zhe)條微博的人每人一把剃須刀(dao)。”但其實最后(hou)事件本(ben)(ben)身因(yin)雙方和(he)解而(er)變得沒有(you)真相揭秘，剃須刀(dao)也沒有(you)兌(dui)現(xian)，從那(nei)時(shi)起，京(jing)東商城在(zai)口碑和(he)知名度方面都得到了(le)(le)很(hen)大的提升。網友還是(shi)會去京(jing)東買東西，而(er)-面信息(xi)(xi)很(hen)快就被遺忘了(le)(le)。

尤增榮 東方愛嬰集團網絡運營總監

每天(tian)接觸的媒介：廣(guang)播、電視、地(di)鐵、公交車身廣(guang)告、樓宇液晶屏、手機、電腦、微博、聊天(tian)工(gong)具、電影、人(ren)

重點關注領域：網絡營(ying)銷、電(dian)子商務

重點關注角度：分析廣告的優(you)缺點，思考怎么做效果(guo)會更好；

最喜(xi)歡的(de)廣(guang)告(gao)：農(nong)夫(fu)山泉——大自然的(de)搬運(yun)(yun)工(gong)。主要是(shi)(shi)概念提得很(hen)好。因為市場上售賣的(de)飲用水，無非就是(shi)(shi)純凈水，或者(zhe)自來水過濾后礦物(wu)質(zhi)進去。但是(shi)(shi)農(nong)夫(fu)山泉的(de)廣(guang)告(gao)語(yu)是(shi)(shi)“大自然的(de)搬運(yun)(yun)工(gong)”，使人(ren)聯想到，千(qian)島(dao)湖(hu)的(de)水搬到了(le)消費者(zhe)手邊(bian)，這(zhe)種感覺(jue)太好了(le)。

如何進(jin)行“病(bing)毒”傳播：會跟圈里人分(fen)享(xiang)一個廣告(gao)(gao)的(de)優劣。比如分(fen)享(xiang)農夫山泉的(de)廣告(gao)(gao)，以及一些團購網站的(de)廣告(gao)(gao)，還有趕集網、58同城、神州租車的(de)廣告(gao)(gao)都做得(de)挺有意思

“病毒”入侵(qin)指數：★★★★

思(si)考廣告背后的東西

最近看到一些手(shou)機(ji)(ji)的(de)(de)(de)廣告，比如三星的(de)(de)(de)新款(kuan)手(shou)機(ji)(ji)上(shang)市，滿地鐵都是那個手(shou)機(ji)(ji)的(de)(de)(de)廣告。我就會思考(kao)，他們為(wei)什么現(xian)在(zai)(zai)狂打廣告？因為(wei)iPhone5快上(shang)市了(le)，若(ruo)上(shang)市他們就全撲街了(le)，所以其(qi)他手(shou)機(ji)(ji)廠商都得(de)趕在(zai)(zai)iPhone5推(tui)出(chu)之前(qian)打，不然等(deng)它上(shang)市所有的(de)(de)(de)焦點都轉移了(le)。

很多時候，一個(ge)廣告(gao)不是因為(wei)策劃(hua)出了問題，如(ru)果和另外(wai)一個(ge)更大(da)的事(shi)件或者(zhe)更強(qiang)的對手撞上(shang)了，那就容(rong)易悲劇(ju)。

噱頭做(zuo)得好也能成功

最近(jin)涪陵推出了2200元一(yi)袋的(de)(de)(de)(de)天價榨(zha)(zha)菜(cai)——“沉(chen)香(xiang)(xiang)榨(zha)(zha)菜(cai)”，號(hao)稱制(zhi)作工藝獨特，復制(zhi)了巴國古(gu)法腌(a)制(zhi)工藝倒(dao)匍壇沉(chen)香(xiang)(xiang)，至(zhi)少3年才(cai)能(neng)釀成。涪陵榨(zha)(zha)菜(cai)可(ke)以(yi)說是最嫩的(de)(de)(de)(de)，但(dan)是吃起來口感(gan)和(he)普通的(de)(de)(de)(de)榨(zha)(zha)菜(cai)可(ke)能(neng)相差(cha)不到1%。但(dan)是涪陵給消(xiao)費者(zhe)傳達的(de)(de)(de)(de)信息就(jiu)是，他們的(de)(de)(de)(de)榨(zha)(zha)菜(cai)才(cai)是比較好的(de)(de)(de)(de)，以(yi)后消(xiao)費者(zhe)購買一(yi)元、兩元的(de)(de)(de)(de)榨(zha)(zha)菜(cai)，在心(xin)理上也會覺得還(huan)是涪陵的(de)(de)(de)(de)好。

其實天價榨(zha)菜(cai)就是(shi)(shi)個(ge)噱(xue)頭，但是(shi)(shi)這個(ge)噱(xue)頭提升了(le)它的品牌，給(gei)消(xiao)費者(zhe)成功(gong)留下了(le)“涪陵榨(zha)菜(cai)就是(shi)(shi)好”的心理暗示。

維棉這家電商很有趣

在(zai)微博(bo)上面，我關注到一家新的(de)電(dian)商(shang)品牌叫(jiao)維(wei)棉，只賣襪(wa)子(zi)和內衣褲，但是它的(de)病(bing)毒營銷廣告(gao)你(ni)一看(kan)到就有想(xiang)買的(de)沖動。

第(di)(di)一(yi)是(shi)維(wei)棉(mian)這個名字(zi)起得(de)好，維(wei)棉(mian)給消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)第(di)(di)一(yi)感(gan)覺就(jiu)是(shi)純(chun)棉(mian)的(de)(de)(de)(de)，品質值(zhi)得(de)信(xin)賴；第(di)(di)二，維(wei)棉(mian)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播方式(shi)也非常(chang)科學。維(wei)棉(mian)的(de)(de)(de)(de)官方微博有(you)一(yi)段很好的(de)(de)(de)(de)文案，里(li)面有(you)產品的(de)(de)(de)(de)優惠信(xin)息，體現(xian)了(le)維(wei)棉(mian)的(de)(de)(de)(de)產品優勢，還有(you)抽(chou)獎信(xin)息，消費者(zhe)被告(gao)知有(you)免單的(de)(de)(de)(de)可能；第(di)(di)三，就(jiu)是(shi)維(wei)棉(mian)病毒(du)視(shi)頻的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播。這些(xie)因素結合(he)在(zai)一(yi)起，形成了(le)訂單的(de)(de)(de)(de)大爆發。

另外，維棉(mian)的(de)(de)細節(jie)做(zuo)得很(hen)(hen)到(dao)位(wei)。比如一般電商的(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)都是紙盒，沒什(shen)么特點(dian)。但是維棉(mian)的(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)是白(bai)色(se)的(de)(de)，黑(hei)色(se)字體和(he)紅色(se)標識很(hen)(hen)醒目，消費者收到(dao)后很(hen)(hen)容易曬單(dan)，大家一看圖片就知道是維棉(mian)的(de)(de)產品。而每一次在微博(bo)的(de)(de)曬單(dan)，都會被維棉(mian)的(de)(de)官方微博(bo)轉發，形成二(er)次傳播。這是一個從空中(zhong)到(dao)落地完全整合的(de)(de)傳播，做(zuo)得很(hen)(hen)考(kao)究。

劉會召 CTR整合營銷部總監

每天接觸的媒介：互聯網(wang)、手機短信、戶外液晶屏(ping)、電視(shi)、廣播

重點關(guan)注(zhu)領域：房地產(chan)廣告(gao)、團購網站

重點(dian)關注角度(du)：分析廣(guang)(guang)告(gao)(gao)背(bei)后的信息，把(ba)握(wo)在中國(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)市(shi)場(chang)對營銷的一(yi)種整體感覺

最喜(xi)歡的(de)(de)廣告：蘋(pin)果的(de)(de)系列廣告。對于蘋(pin)果來(lai)講，知(zhi)名度(du)已經很(hen)高，現在是一個賣方市場，卻(que)下(xia)大(da)力氣(qi)打(da)廣告，并(bing)不(bu)是吸引(yin)消費者去買，而(er)是把品牌的(de)(de)風格(ge)、產品的(de)(de)差(cha)異化體現得非常清楚，這點很(hen)不(bu)容(rong)易(yi)

如何進(jin)行“病毒(du)”傳播：越(yue)是做廣(guang)告研究，越(yue)不(bu)愿意(yi)和(he)同事在工作以(yi)外去分析廣(guang)告，可能會分享一些有意(yi)思的(de)廣(guang)告片(pian)

“病毒”入侵指(zhi)數：★★★★

要培養一種對整個廣告市(shi)場的感覺

我(wo)并不排斥任何廣(guang)(guang)告(gao)，比如手(shou)機短信經常(chang)會收(shou)到房(fang)(fang)(fang)地(di)(di)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)，從這(zhe)些(xie)廣(guang)(guang)告(gao)里(li)面(mian)，我(wo)可以大(da)概判斷一(yi)個(ge)大(da)的(de)(de)(de)趨勢，因為房(fang)(fang)(fang)地(di)(di)產(chan)(chan)行(xing)業代表(biao)了整個(ge)中(zhong)國經濟的(de)(de)(de)現(xian)狀(zhuang)。最(zui)近的(de)(de)(de)房(fang)(fang)(fang)地(di)(di)產(chan)(chan)廣(guang)(guang)告(gao)比較(jiao)頻繁，一(yi)是說明現(xian)在(zai)房(fang)(fang)(fang)地(di)(di)產(chan)(chan)行(xing)業銷(xiao)售壓力比較(jiao)大(da)，二是開發(fa)商或(huo)地(di)(di)產(chan)(chan)中(zhong)介對未來房(fang)(fang)(fang)地(di)(di)產(chan)(chan)市場還有(you)信心，因為政策使(shi)房(fang)(fang)(fang)價趨于(yu)下降或(huo)者趨穩，他們在(zai)為下一(yi)波的(de)(de)(de)爆(bao)發(fa)式反彈做(zuo)準備。

我們在關注廣告的時候并不一定是學習專業知識，看什么樣的廣告最有杭州印刷公司效、定價(jia)最(zui)合理，更(geng)重要的是培養在中國廣告市場(chang)對營銷的一個整體感(gan)覺(jue)，這(zhe)種感(gan)覺(jue)很重要。

成功的(de)廣告是(shi)要說服(fu)你

從我研究廣(guang)告的角(jiao)度(du)來講，沒有(you)什么(me)失(shi)敗的廣(guang)告，廣(guang)告都是成功(gong)的，只(zhi)有(you)哪(na)個(ge)更成功(gong)，哪(na)個(ge)一般成功(gong)。

那么，成功的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)是(shi)被記住的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)嗎？不(bu)一(yi)定。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)真正的(de)目的(de)不(bu)是(shi)讓(rang)人記住，也不(bu)是(shi)討取人們的(de)歡心，而(er)是(shi)應該說服你，對品牌有(you)什(shen)么感(gan)受。所以(yi)做廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)之前一(yi)定要(yao)(yao)想明白廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)要(yao)(yao)說明什(shen)么，一(yi)定要(yao)(yao)有(you)一(yi)個清(qing)晰的(de)訴求點。

從廣告(gao)發生作用(yong)的(de)(de)原(yuan)理來講，消(xiao)費者在(zai)(zai)購買(mai)(mai)一(yi)件商品時(shi)(shi)，其實往(wang)往(wang)并不(bu)(bu)能回憶起是(shi)哪個(ge)(ge)(ge)廣告(gao)在(zai)(zai)起作用(yong)。比(bi)如，去超(chao)(chao)市購買(mai)(mai)日化用(yong)品，貨架上擺滿了幾(ji)十個(ge)(ge)(ge)品牌的(de)(de)產品。你(ni)下意識地拿了一(yi)瓶，選擇的(de)(de)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)過(guo)程并不(bu)(bu)是(shi)因為(wei)看(kan)到它(ta)的(de)(de)廣告(gao)不(bu)(bu)錯，而是(shi)因為(wei)你(ni)在(zai)(zai)某一(yi)段時(shi)(shi)間(jian)看(kan)到過(guo)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)廣告(gao)，有了印象，在(zai)(zai)內心深(shen)(shen)處留(liu)下了記憶，但是(shi)你(ni)在(zai)(zai)超(chao)(chao)市的(de)(de)時(shi)(shi)候并不(bu)(bu)能回憶起在(zai)(zai)哪兒看(kan)到過(guo)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)東西。這(zhe)種深(shen)(shen)層次的(de)(de)記憶，比(bi)起你(ni)真正看(kan)到一(yi)個(ge)(ge)(ge)廣告(gao)再去買(mai)(mai)的(de)(de)效果還要(yao)明顯。

美國做過一項研究，在(zai)電影(ying)播放(fang)中(zhong)間(jian)播放(fang)爆米花(hua)的廣(guang)(guang)(guang)告，這(zhe)(zhe)個廣(guang)(guang)(guang)告只是在(zai)其他(ta)的廣(guang)(guang)(guang)告內容當中(zhong)，閃現了零點零幾秒(miao)，很多(duo)人甚至看(kan)不(bu)見這(zhe)(zhe)條廣(guang)(guang)(guang)告，也記不(bu)住(zhu)它，但是影(ying)院外(wai)面的爆米花(hua)銷量大增。大部分(fen)廣(guang)(guang)(guang)告其實是這(zhe)(zhe)樣在(zai)起作用(yong)。

JennyChen陳樺 W K（杭州）NIKE客戶總監

每天接觸的媒介：互(hu)聯網、手機、創意類雜志、地鐵LED或者平面、出租車觸屏，接觸電視越(yue)來越(yue)少

重(zhong)點(dian)關注領域：社會熱點(dian)，或(huo)者(zhe)國外的新(xin)創意或(huo)新(xin)形式

重點關(guan)注(zhu)角度：找到一個廣告之所以能(neng)成為熱點的關(guan)鍵點在哪里

最近喜歡(huan)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)：現在越來越多(duo)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)都會做一(yi)些很(hen)有創意，而且是(shi)(shi)消費者可(ke)以在日常生(sheng)活中使用的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)。比如(ru)電腦(nao)屏保、手機(ji)App等。可(ke)以在屏保里放入天氣預報，傳遞產品(pin)的(de)(de)(de)信息，內容(rong)始終和品(pin)牌(pai)結合在一(yi)起，而不(bu)是(shi)(shi)hardsell。另(ling)外(wai)一(yi)個(ge)是(shi)(shi)克萊斯(si)勒的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)廣(guang)(guang)告(gao)，雖然(ran)只有國外(wai)播放，但是(shi)(shi)后來被網(wang)友加上(shang)中文字幕上(shang)傳到國內的(de)(de)(de)視頻網(wang)站(zhan)，令(ling)人印象深(shen)刻

如何進行“病毒