國(guo)內首份新媒(mei)體營銷產業鏈公約昨天(tian)在(zai)杭州誕生(sheng)，這是記(ji)者從周六舉(ju)辦的2015中國(guo)（杭州）新媒(mei)體營銷高(gao)峰論壇上獲得的消息，與會500多名企業高(gao)管紛紛率先參與簽名，承諾將自律、抱團發展。

　　中(zhong)(zhong)國(guo)（杭(hang)州）新(xin)(xin)媒體營銷高(gao)(gao)峰(feng)論壇(tan)迄今為(wei)止已(yi)連續舉辦(ban)6屆，是華南地(di)區首(shou)個(ge)(ge)新(xin)(xin)媒體營銷主(zhu)題(ti)論壇(tan)，本屆論壇(tan)由省廣(guang)股份、金鼠標、藍莓(mei)會(hui)、觸電會(hui)主(zhu)辦(ban)，鈦(tai)鉑(bo)新(xin)(xin)媒體承(cheng)辦(ban)，主(zhu)題(ti)為(wei)“新(xin)(xin)媒體大(da)趨勢”。來自全(quan)國(guo)各地(di)500多(duo)位企(qi)業(ye)(ye)高(gao)(gao)管(guan)參與了論壇(tan)，與行(xing)業(ye)(ye)大(da)咖共同探討(tao)新(xin)(xin)媒體的(de)未來趨勢，在新(xin)(xin)媒體興起(qi)演變(bian)(bian)(bian)的(de)過程中(zhong)(zhong)，如何進行(xing)品牌的(de)重建(jian)、廣(guang)告的(de)投放變(bian)(bian)(bian)化、公關的(de)策(ce)略改變(bian)(bian)(bian)以及營銷的(de)全(quan)新(xin)(xin)變(bian)(bian)(bian)革(ge)，基本上涵蓋了新(xin)(xin)媒體營銷整個(ge)(ge)產業(ye)(ye)鏈話題(ti)。

　　產業鏈形成

　　在新媒(mei)體(ti)發(fa)展蒸(zheng)蒸(zheng)日上(shang)(shang)的(de)今(jin)天，營(ying)銷行業(ye)(ye)已(yi)告別(bie)了(le)(le)“大師時代”，新媒(mei)體(ti)營(ying)銷伴隨微(wei)博(bo)微(wei)信(xin)而興起，發(fa)展至今(jin)天，已(yi)形(xing)成(cheng)了(le)(le)一(yi)個相對完(wan)整的(de)產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)，該產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)對上(shang)(shang)升到國家戰略高(gao)度(du)的(de)“互聯網 ”落實(shi)到產(chan)業(ye)(ye)具有十分(fen)重要的(de)意(yi)義(yi)，因(yin)此，本次論(lun)壇首次提出了(le)(le)新媒(mei)體(ti)產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)概(gai)念，并圍(wei)繞(rao)產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)展開(kai)討論(lun)。

　　論(lun)壇主題演講(jiang)環(huan)節大咖云集(ji)，清華大學新聞與傳(chuan)播學院教授沈陽(yang)分享了《未來媒(mei)體大趨勢》主題演講(jiang)。在(zai)他看來，新媒(mei)體“充(chong)滿(man)朝(chao)陽(yang)”，但(dan)也有尷(gan)尬(ga)的(de)一面(mian)。

　　沈陽對今年(nian)下半(ban)年(nian)的(de)(de)(de)國內活躍的(de)(de)(de)微(wei)信公眾號做了(le)分(fen)析(xi)，他(ta)(ta)發(fa)現運動(dong)健身類(lei)的(de)(de)(de)賬(zhang)號非(fei)常受歡迎，有(you)個賬(zhang)號能(neng)做到月收(shou)入300萬，幽默文摘(zhai)的(de)(de)(de)內容熱度不減，它(ta)的(de)(de)(de)用戶(hu)(hu)不是(shi)很精準的(de)(de)(de)，主(zhu)要靠總量。第二類(lei)是(shi)高(gao)(gao)價值(zhi)密(mi)度的(de)(de)(de)行業(ye)化，第三類(lei)是(shi)高(gao)(gao)資源的(de)(de)(de)地(di)方(fang)化，這三種(zhong)類(lei)型都是(shi)非(fei)常的(de)(de)(de)具(ju)有(you)商(shang)業(ye)價值(zhi)的(de)(de)(de)。他(ta)(ta)判斷，2016年(nian)那些沒有(you)個性、不能(neng)提供(gong)服(fu)務的(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)(hu)端將遇到很大問題。未(wei)來媒體(ti)的(de)(de)(de)走向(xiang)，沈陽指出(chu)至少有(you)五個方(fang)面需要把握：一(yi)是(shi)無人機(ji)在媒體(ti)中(zhong)的(de)(de)(de)運用；二是(shi)機(ji)器(qi)新(xin)(xin)聞的(de)(de)(de)批量生產(chan)；三是(shi)3D眼鏡的(de)(de)(de)運用；四是(shi)知能(neng)互聯網傳感器(qi)新(xin)(xin)聞的(de)(de)(de)出(chu)現；五是(shi)大數(shu)據(ju)分(fen)析(xi)之(zhi)后的(de)(de)(de)個性化服(fu)務。

　　中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)(gao)第一股省廣(guang)股份(fen)GIMC的(de)總裁丁邦清分享了《互聯網時代的(de)品牌(pai)重構》，省廣(guang)股份(fen)作(zuo)為中(zhong)國(guo)(guo)本土(tu)最(zui)大、唯一國(guo)(guo)內上(shang)市的(de)廣(guang)告(gao)(gao)公(gong)司從去年(nian)開始大舉布局數字化營銷，加大轉型(xing)力度(du)。作(zuo)為中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)(gao)界(jie)的(de)泰山北斗，丁邦清認為，互聯網 上(shang)升到國(guo)(guo)家(jia)戰略(lve)的(de)高度(du)，如何落實(shi)到產(chan)業(ye)，首先需要企(qi)業(ye)進行(xing)自我營銷革(ge).命(ming)，顛覆以往的(de)認知和(he)做(zuo)法，進行(xing)品牌(pai)的(de)重構。

　　顏值很高(gao)的(de)鈦鉑(bo)新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)CEO龔鉑(bo)洋在(zai)業(ye)(ye)內小有名氣(qi)，他以(yi)《新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)營銷(xiao)的(de)正(zheng)確姿勢(shi)》為題，從(cong)技(ji)術層面(mian)回(hui)顧了中國(guo)新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)營銷(xiao)的(de)歷史進(jin)程，并總結(jie)出面(mian)對未來趨勢(shi)的(de)通用(yong)規律——新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)不(bu)斷在(zai)興起衰(shuai)落中螺旋(xuan)式前進(jin)，作為企業(ye)(ye)想要把握新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)從(cong)中獲得紅利，就必須從(cong)一開始就把握機(ji)會，充分利用(yong)最新(xin)(xin)興熱門新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)的(de)大資源流量，成為行業(ye)(ye)典型(xing)和標桿。

　　行業更自律

　　此次論壇(tan)上，多家行(xing)(xing)業(ye)(ye)企業(ye)(ye)共(gong)同(tong)簽(qian)署了(le)國內(nei)首份(fen)《新媒體營(ying)銷產業(ye)(ye)鏈公(gong)約》，公(gong)約從(cong)政策、道(dao)德(de)、行(xing)(xing)業(ye)(ye)、企業(ye)(ye)、個人等幾(ji)個方面分別做出(chu)了(le)約定，如《公(gong)約》第2條(tiao)“遵守社會(hui)道(dao)德(de)規范，自(zi)覺抵(di).制(zhi)網絡(luo)低俗(su)之(zhi)風，不進行(xing)(xing)色情、暴.力等非(fei)法(fa)(fa)信息制(zhi)作和傳播(bo)”和第3條(tiao)“恪守營(ying)銷行(xing)(xing)業(ye)(ye)職(zhi)業(ye)(ye)道(dao)德(de)，堅持(chi)真實(shi)、客觀(guan)、公(gong)益性傳播(bo)，杜絕虛假內(nei)容、侵(qin)權內(nei)容、過度營(ying)銷”都十分受(shou)業(ye)(ye)內(nei)外關注，在新《廣(guang)告法(fa)(fa)》實(shi)施后，行(xing)(xing)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展(zhan)過程必(bi)然(ran)出(chu)現的一些不良(liang)現象除(chu)了(le)受(shou)到法(fa)(fa)律(lv)的制(zhi)約，同(tong)時也(ye)需要行(xing)(xing)業(ye)(ye)進一步自(zi)律(lv)和規范發(fa)(fa)展(zhan)。與(yu)會(hui)嘉賓紛(fen)紛(fen)率(lv)先簽(qian)名響應，承(cheng)諾會(hui)自(zi)律(lv)抱團(tuan)，共(gong)促行(xing)(xing)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展(zhan)。