通過《西(xi)風(feng)烈(lie)》和(he)(he)《無人區》，汽車已經不再是《老男孩》中(zhong)轉(zhuan)瞬(shun)即逝的(de)一個(ge)道具，取而代之的(de)是在敘事的(de)層面上(shang)和(he)(he)觀眾達到的(de)“符(fu)號契合”。因此，2013年的(de)汽車視頻病毒營(ying)(ying)銷，其實擴(kuo)大了它原有(you)的(de)外延，某(mou)種(zhong)程度上(shang)，視頻廣告(gao)、影(ying)視營(ying)(ying)銷等(deng)(deng)傳(chuan)統的(de)營(ying)(ying)銷方式，可(ke)以和(he)(he)手(shou)機、PAD平板、PSP等(deng)(deng)移動端(duan)的(de)界(jie)面結合起來，隨(sui)時隨(sui)地(di)給觀眾“一段(duan)劇情”甚(shen)至是“一個(ge)故事”，最終讓消費者明確(que)汽車產品的(de)魅力。

　　在今年年中，筆者(zhe)分析原初汽(qi)車(che)(che)視頻(pin)病毒營銷(xiao)時(shi)，發覺這(zhe)(zhe)是一把“雙刃劍”，用(yong)得好，觀(guan)(guan)眾(zhong)在觀(guan)(guan)看網頁插入視頻(pin)、流媒(mei)體視頻(pin)前段廣(guang)告、影(ying)視作品植入、手機臨時(shi)性視頻(pin)廣(guang)告推送的(de)(de)時(shi)候(hou)，不僅(jin)不反(fan)(fan)感(gan)(gan)，反(fan)(fan)而能夠在劇情中體會(hui)并接納營銷(xiao)者(zhe)想(xiang)要傳遞的(de)(de)宣傳目的(de)(de)；用(yong)不好，則很(hen)(hen)容易招致消費者(zhe)劇烈(lie)的(de)(de)反(fan)(fan)感(gan)(gan)，而且這(zhe)(zhe)種(zhong)反(fan)(fan)感(gan)(gan)是帶有很(hen)(hen)強的(de)(de)“刻板印象”，基本上一個品牌被(bei)毀掉都(dou)有可(ke)能。另(ling)外還有一個問題就是，汽(qi)車(che)(che)在視頻(pin)中出現(xian)的(de)(de)時(shi)長如何(he)把握(wo)？如果不能想(xiang)上述(shu)兩(liang)部影(ying)片那(nei)樣凸顯出Jeep車(che)(che)、重卡這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)明確印象，那(nei)么(me)汽(qi)車(che)(che)產品將(jiang)被(bei)徹底地“道具化”，出現(xian)“買櫝還珠”的(de)(de)場面——觀(guan)(guan)眾(zhong)只顧(gu)著看故事了(le)，忘掉了(le)汽(qi)車(che)(che)。

　　所(suo)以目前再看(kan)《老(lao)男(nan)孩》，我們還能從中體(ti)會出為(wei)何(he)那么短(duan)的“閃現(xian)”，就能讓(rang)雪佛蘭被觀眾記住。這(zhe)是(shi)(shi)因為(wei)這(zhe)輛車的出現(xian)，代(dai)表的不僅僅是(shi)(shi)這(zhe)個品牌(pai)背身，同(tong)時和劇情相(xiang)關(guan)聯的還有人(ren)生(sheng)、成功(gong)、歲月、時間等“軟性概念”。因此筆者(zhe)認為(wei)病(bing)毒視(shi)頻營銷想要繼(ji)續做下(xia)去并取得良(liang)好的效(xiao)果(guo)，最主要的是(shi)(shi)要充分(fen)調用車子(zi)符號的所(suo)指對象，只有讓(rang)汽車在視(shi)頻中更多地角色化(hua)而非工具化(hua)，才能真正在消(xiao)費者(zhe)心中留下(xia)一(yi)抹(mo)倩影。