影響力·移動·大數據

　　隨(sui)著互聯網(wang)的快速發(fa)展與變革，網(wang)絡媒(mei)體(ti)發(fa)展日(ri)趨多樣化，面對(dui)層出(chu)不窮的網(wang)絡營(ying)(ying)銷(xiao)模式，一位醫藥行業的廣告主曾經這樣說道：“新媒(mei)體(ti)投放對(dui)我們(men)來說是新的嘗(chang)試，這個過程我們(men)需要摸(mo)索，然而面對(dui)摸(mo)索過程中不斷出(chu)現的新營(ying)(ying)銷(xiao)模式，對(dui)于我們(men)傳(chuan)統營(ying)(ying)銷(xiao)人來說，又充滿著挑戰。”

　　毫無疑問(wen)，這(zhe)個(ge)“探(tan)索(suo)”與“挑戰(zhan)”不(bu)僅針(zhen)對廣告主，更是媒(mei)體平(ping)臺、代理商們的新課題。

　　2012年，中國互聯(lian)網進入新的生態生長期，智能手機爆發式(shi)的增長、電商行業(ye)雙11的銷售爆棚、社交媒體的突(tu)圍試(shi)驗、微信帶來的移動互聯(lian)網新想(xiang)象(xiang)……各種新鮮(xian)的營(ying)銷概(gai)念(nian)和(he)模(mo)式(shi)讓(rang)網絡營(ying)銷人們興奮不已。

　　與此同時(shi)，伴(ban)隨(sui)著中國互聯網(wang)市場共同成長了(le)十五年(nian)的傳統(tong)門(men)戶(hu)網(wang)站，卻(que)在各種營銷新概念的沖擊下，又重新站在了(le)起(qi)點。面對新的發展環(huan)境，門(men)戶(hu)網(wang)站優勢何在？網(wang)絡媒體迎來變革時(shi)刻。

　　2013年初，作為(wei)門戶網站(zhan)的(de)代表之(zhi)一(yi)，搜狐率先發(fa)聲，就(jiu)影(ying)響(xiang)力、移動(dong)、大數(shu)據(ju)三方(fang)面給出自己觀點(dian)。

杭州樣本設計　　透(tou)過搜狐的(de)(de)(de)一系(xi)列舉措，我們不(bu)(bu)難(nan)發現，無論(lun)是(shi)(shi)移(yi)動互聯網還是(shi)(shi)大(da)數據(ju)，隨著科技及市場(chang)的(de)(de)(de)不(bu)(bu)斷進(jin)步(bu)(bu)，營銷的(de)(de)(de)手段、工具、渠道(dao)都勢(shi)必將以(yi)更高的(de)(de)(de)速度(du)發展。但不(bu)(bu)要忽略一點，再(zai)快的(de)(de)(de)變革也總是(shi)(shi)從我們現在的(de)(de)(de)資源步(bu)(bu)步(bu)(bu)推進(jin)。于營銷人而(er)言(yan)，掌握問題的(de)(de)(de)核心(xin)，及時整合資源，準確快速地(di)調整策略，并不(bu)(bu)斷維護(hu)自己品牌的(de)(de)(de)影響(xiang)力，是(shi)(shi)適應改變的(de)(de)(de)不(bu)(bu)變規律。

　　構建大數字矩陣

　　如何(he)能夠在一個快速(su)增長的(de)(de)中國市(shi)場(chang)抓(zhua)住今(jin)天的(de)(de)機會？2013年，搜狐從影(ying)響力、移動、大(da)數據三方面全力構建大(da)數字矩(ju)陣(zhen)。

　　做個比喻，如果2012年之前互(hu)(hu)聯網(wang)市(shi)場是“特快(kuai)”的(de)(de)話，那(nei)么2012年的(de)(de)數字營(ying)銷(xiao)已(yi)然(ran)一躍乘上(shang)“和(he)諧號”。智(zhi)能手機爆(bao)發式(shi)增長、電商行業雙11銷(xiao)售爆(bao)棚、社交媒體突圍試驗、微信帶來移動互(hu)(hu)聯網(wang)新想(xiang)象……各種新鮮的(de)(de)營(ying)銷(xiao)概(gai)念和(he)模(mo)式(shi)刺(ci)激著(zhu)(zhu)中國互(hu)(hu)聯網(wang)市(shi)場快(kuai)速(su)變(bian)革，伴隨著(zhu)(zhu)中國互(hu)(hu)聯網(wang)成長了十五年的(de)(de)傳統(tong)門戶網(wang)站(zhan)也又重新站(zhan)在(zai)了起點。

　　作(zuo)為門(men)戶(hu)網站代表之一，搜(sou)狐在2013年初“搜(sou)狐WORLD大(da)會(hui)”上率先發聲(sheng)，針對如何(he)在新的發展環(huan)境中為新的營銷模式探索出(chu)路徑(jing)問(wen)題，搜(sou)狐公(gong)司聯席總裁兼首席運營官王昕(xin)在大(da)會(hui)上分享(xiang)：“搜(sou)狐提出(chu)三個關鍵詞：門(men)戶(hu)的主流媒體影響(xiang)力、移動(dong)的侵(qin)襲和破(po)壞力以及大(da)數據的價值。”

　　網媒優(you)勢在哪里？

　　搜(sou)狐(hu)給出的答(da)案是主流媒體影響力。

　　回(hui)顧一下(xia)中(zhong)國(guo)網(wang)絡媒體(ti)的發展(zhan)史，不難發現其(qi)特(te)殊性。在美國(guo)，傳統媒體(ti)，尤其(qi)是百年(nian)老報，憑借其(qi)專(zhuan)業性和品牌影響(xiang)力，能夠更加(jia)深(shen)刻地(di)影響(xiang)社會變(bian)革(ge)。而國(guo)內傳統媒體(ti)走向(xiang)市場化的時(shi)間不足(zu)二(er)十年(nian)，幾乎與(yu)互聯(lian)網(wang)媒體(ti)發展(zhan)的時(shi)間同步。

　　但也正是這種中外(wai)媒(mei)體環境的(de)(de)(de)(de)不(bu)同，也為(wei)中國(guo)網(wang)(wang)(wang)絡媒(mei)體提升品牌影(ying)響力(li)(li)(li)提供了歷(li)史機遇。“網(wang)(wang)(wang)絡媒(mei)體，尤其(qi)是更具公信力(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)門戶(hu)網(wang)(wang)(wang)站，仍然承載(zai)著網(wang)(wang)(wang)絡營銷的(de)(de)(de)(de)核心價值。”王昕總結說。“中國(guo)正在進(jin)入一個大變革的(de)(de)(de)(de)時代，在各種復雜聲音(yin)中網(wang)(wang)(wang)絡媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)影(ying)響力(li)(li)(li)尤其(qi)凸顯，憑借開(kai)放互動的(de)(de)(de)(de)輿論環境、負責的(de)(de)(de)(de)權威公信力(li)(li)(li)以(yi)及最全面的(de)(de)(de)(de)用戶(hu)覆(fu)蓋(gai)度，網(wang)(wang)(wang)絡媒(mei)體日益成為(wei)凝聚變革共識、影(ying)響中國(guo)主流人群、引領時代前行(xing)的(de)(de)(de)(de)最重(zhong)要影(ying)響力(li)(li)(li)平(ping)臺。”

　　那么，這種影響力體現在哪(na)里？

　　以搜狐為例，目(mu)前，搜狐公司PC互聯網月度(du)覆蓋人群已經(jing)達到4.41億，月度(du)網民覆蓋率為93%。這樣(yang)一個龐大(da)(da)的用戶(hu)群及其所代(dai)表的品牌價值，就是傳(chuan)統(tong)網絡媒體的最大(da)(da)優勢。

　　另一(yi)(yi)方面，整合能力是體現(xian)門戶網站影響(xiang)力的(de)又一(yi)(yi)關(guan)鍵(jian)。2011年，奔(ben)(ben)馳(chi)smart曾借助(zhu)搜(sou)狐(hu)優勢產品(pin)——搜(sou)狗輸(shu)入法(fa)制(zhi)作奔(ben)(ben)馳(chi)smart的(de)特別輸(shu)入法(fa)flash皮膚，最終(zhong)以約(yue)148萬(wan)次的(de)超高下載量給出一(yi)(yi)個(ge)例(li)證。多元化的(de)產品(pin)布(bu)局就像一(yi)(yi)群龐大(da)的(de)觸角，讓傳統門戶網站“欣(xin)欣(xin)向榮”的(de)同時也為廣告主們提供(gong)了營銷N種可能。

　　面對挑戰，傳統網媒該如(ru)何將(jiang)影響力延續？

　　“搜狐將繼續深耕細作，用(yong)新聞精(jing)(jing) 品、媒體精(jing)(jing) 品影響用(yong)戶(hu)(hu)(hu)。”王(wang)昕用(yong)事實(shi)給出她的(de)解讀。在2012年，搜狐進行(xing)精(jing)(jing) 品化全面改版，不僅進一步吸收資深媒體人加盟，將先(xian)進新聞理(li)念引入編輯室，提(ti)(ti)升(sheng)媒體內容編輯質量(liang)，同時(shi)，還通(tong)過成立(li)突發(fa)事件處理(li)小組(zu)，以及在財經、時(shi)尚(shang)、汽車、房產等個垂直領域進行(xing)深耕，提(ti)(ti)供更多屬性資訊與服務，滿(man)足細分(fen)市場用(yong)戶(hu)(hu)(hu)需(xu)求，更精(jing)(jing)準的(de)對用(yong)戶(hu)(hu)(hu)實(shi)現媒體影響，從(cong)而有效提(ti)(ti)升(sheng)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)訪問量(liang)。

　　可見，“內容為王”這句話于門戶網站來說永(yong)遠受用(yong)。精(jing)彩的(de)內容永(yong)遠都是hold住大眾、制造持續影響力的(de)重要環節。

　　握緊網媒新方向

　　2011，500萬。

　　2012，1.1億？1.5億？2億。

　　2013，……

　　這樣一組數據在向我們描繪一個事實：2011年，智能手機覆蓋量為500萬臺；2012年初，行業預測當年將會達到1.1億臺，3品牌定位公司個月(yue)后這(zhe)個數字(zi)改(gai)為1.5億，直到2012年(nian)結束，數據顯(xian)示為——2億。移動互(hu)聯的發(fa)展速度超乎(hu)人們想象。

　　根據DCCI數據預測，2013年中國的手機網(wang)(wang)民(min)將(jiang)會達(da)到7.11億(yi)，超過PC互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)6.95億(yi)的網(wang)(wang)民(min)容(rong)量。這(zhe)(zhe)意味著(zhu)什么？寶潔負責媒介購買的管理層曾表示：“消費者在(zai)哪里(li)，我們就到哪里(li)去。”面對不斷壯大的移(yi)動用戶群，這(zhe)(zhe)意味著(zhu)移(yi)動互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)營銷(xiao)時代(dai)的到來。 這(zhe)(zhe)樣的背景之下，傳統網(wang)(wang)媒應作(zuo)何反應？

　　微信(xin)投放幾個月便以億級的(de)數字增長(chang)，這就(jiu)是匪夷所(suo)思的(de)速(su)度(du)。面對10倍速(su)度(du)的(de)時代，移動互聯網市場在發展空間巨(ju)大的(de)同時，時間緊迫(po)。

　　搜狐專家預(yu)測，未來移(yi)動互(hu)(hu)聯網面(mian)向(xiang)10倍規(gui)模(mo)的(de)市場(chang)，現(xian)在(zai)每(mei)天(tian)(tian)(tian)PC開(kai)機2億，而未來每(mei)天(tian)(tian)(tian)開(kai)機的(de)移(yi)動設備或將達到20億，如果早(zao)一(yi)天(tian)(tian)(tian)進(jin)入(ru)這個市場(chang)就(jiu)會取得早(zao)十(shi)天(tian)(tian)(tian)的(de)競(jing)爭優勢，如果晚(wan)一(yi)天(tian)(tian)(tian)就(jiu)比競(jing)爭者多付出(chu)十(shi)倍努(nu)力(li)。顯然，對于傳統門戶網站來說，進(jin)入(ru)移(yi)動互(hu)(hu)聯網領(ling)域同樣是一(yi)個新方向(xiang)。

　　在(zai)過去一(yi)年(nian)，搜(sou)狐(hu)就(jiu)全面整合PC端和手機無線端，使來自(zi)不(bu)同終(zhong)端的(de)用戶得到高質量(liang)的(de)優質資訊(xun)，將媒體影(ying)(ying)響(xiang)力(li)強(qiang)力(li)延伸到移動互聯網(wang)。用王昕的(de)話說：“我們(men)處在(zai)一(yi)個快速變(bian)化(hua)中的(de)時代，搜(sou)狐(hu)要延續并擴大自(zi)己(ji)的(de)影(ying)(ying)響(xiang)力(li)，同樣需要擁抱變(bian)化(hua)。”

　　目前(qian)為止，搜狐(hu)圍繞移(yi)動媒體領域布(bu)局的(de)產(chan)品已經積累了數億用(yong)戶，其中(zhong)搜狐(hu)新(xin)(xin)聞客(ke)戶端已經獲(huo)得6000萬的(de)安裝(zhuang)量，每(mei)天新(xin)(xin)增激(ji)活用(yong)戶24萬，采取全新(xin)(xin)的(de)開(kai)放(fang)平(ping)臺模式(shi)，吸(xi)引了約300家媒體入駐，總訂(ding)閱量突破1.6億，已經成為中(zhong)國最(zui)大的(de)移(yi)動媒體平(ping)臺。

　　由此可見，對于作為門戶網(wang)站的搜狐(hu)來(lai)說，這份“擁抱變(bian)化”的勇氣，也終將會化作數據增長，再次(ci)回報到品牌(pai)影響力之上(shang)。

　　釋放大數據能量

　　多元產(chan)品x時間=？這個(ge)答案可以(yi)用大數據解(jie)答。

　　剛(gang)懷孕(yun)的(de)(de)(de)媽(ma)媽(ma)、想買車的(de)(de)(de)奶爸(ba)、向往時尚的(de)(de)(de)上(shang)班族……透過網絡行為(wei)，每個(ge)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)在云端都有(you)(you)一(yi)個(ge)自(zi)己。而搜(sou)狐(hu)，憑借(jie)搜(sou)狐(hu)門(men)(men)戶(hu)(hu)(hu) 戰(zhan)略實施與(yu)多元產(chan)品布局，在此方(fang)面已然擁(yong)有(you)(you)較大優勢。門(men)(men)戶(hu)(hu)(hu)、搜(sou)索(suo)、瀏覽器、輸(shu)入(ru)法、視頻、游戲、無線(xian)等數個(ge)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)聚合平臺(tai)(tai)就像(xiang)一(yi)臺(tai)(tai)強大的(de)(de)(de)發動(dong)機，源源不斷為(wei)搜(sou)狐(hu)的(de)(de)(de)營(ying)銷團隊提(ti)供月度至少9億人次的(de)(de)(de)數據(ju)資產(chan)。所有(you)(you)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)都以標簽屬性的(de)(de)(de)形式存在于搜(sou)狐(hu)集團云端的(de)(de)(de)數據(ju)庫中。再以這(zhe)些標簽為(wei)依據(ju)，搜(sou)狐(hu)可(ke)為(wei)廣告主提(ti)供更(geng)好營(ying)銷服務，優化預算(suan)分配(pei)，實現精準營(ying)銷。

　　大(da)會(hui)上，搜(sou)狐(hu)(hu)(hu)與(yu)大(da)家(jia)分享(xiang)這(zhe)樣一(yi)個(ge)案例(li)：兩(liang)個(ge)月前，搜(sou)狐(hu)(hu)(hu)投(tou)放了一(yi)個(ge)母(mu)嬰類的(de)客戶。開始大(da)家(jia)認(ren)為它的(de)位置(zhi)應該在(zai)搜(sou)狐(hu)(hu)(hu)的(de)母(mu)嬰頻(pin)(pin)道(dao)和女性頻(pin)(pin)道(dao)，但通過用數據分析發現，這(zhe)類用戶居然在(zai)搜(sou)狐(hu)(hu)(hu)的(de)軍事頻(pin)(pin)道(dao)。最終搜(sou)狐(hu)(hu)(hu)按照數據顯示的(de)方(fang)式(shi)，在(zai)軍事頻(pin)(pin)道(dao)進行(xing)了投(tou)放，結果它的(de)效果比在(zai)其他(ta)頻(pin)(pin)道(dao)好了46倍。

　　這(zhe)就是大數據的(de)力量。但同時也說(shuo)明，過往(wang)媒介(jie)的(de)認(ren)知方式還(huan)需要(yao)進行(xing)驗證，并且嘗(chang)試更廣泛的(de)合作。

　　總結(jie)(jie)搜狐提出的三個關鍵詞，影響(xiang)力、移動(dong)、大數(shu)(shu)據。換個角度，不(bu)(bu)妨將其理解(jie)為品牌深度、覆(fu)蓋(gai)廣度和營(ying)銷(xiao)力度。結(jie)(jie)合當下的市場(chang)背景，我們可以(yi)發現，無論(lun)是(shi)移動(dong)互聯網還是(shi)大數(shu)(shu)據，隨著科(ke)技及市場(chang)的不(bu)(bu)斷(duan)進(jin)(jin)步(bu)(bu)，營(ying)銷(xiao)的手段、工具、渠道都勢必將以(yi)更高的速度發展。但不(bu)(bu)要(yao)忽略(lve)一點，再(zai)快的變革也總是(shi)從我們現在的資源步(bu)(bu)步(bu)(bu)推進(jin)(jin)。

　　如果把數字營銷(xiao)變(bian)(bian)革(ge)比作一列(lie)飛奔向前的(de)列(lie)車，它(ta)的(de)速度必(bi)然(ran)將(jiang)會越來越快(kuai)，但于營銷(xiao)人而言，掌握問題的(de)核心，及時整合資源(yuan)，準確快(kuai)速的(de)調(diao)整策(ce)略，并不斷(duan)維護自己品牌的(de)影(ying)響(xiang)力，將(jiang)是(shi)適應改(gai)變(bian)(bian)的(de)不變(bian)(bian)法(fa)則。

　　給(gei)門戶影響力加碼

　　對于(yu)門(men)戶網站來說，盡(jin)管大變革時代的(de)到來帶(dai)來了多(duo)種新型(xing)營(ying)銷方(fang)式，促使(shi)門(men)戶網站紛紛進行營(ying)銷變革，但是(shi)有一(yi)樣(yang)東西不能變，那就是(shi)主流媒(mei)體的(de)權威性以(yi)及基于(yu)此打造的(de)精(jing) 品內容。

　　2012年，提到網絡(luo)媒體(ti)你想(xiang)到了什么？

　　微博？微信(xin)？雖然(ran)越來越多(duo)的(de)網民通(tong)過(guo)這些新型(xing)SNS應用獲得信(xin)息，用大把的(de)時間(jian)泡在其中，然(ran)而，從(cong)網絡媒(mei)體屬性來說(shuo)，作為更(geng)具(ju)公信(xin)力(li)的(de)門戶網站，仍然(ran)是凝聚共識、影響主流人群最(zui)重(zhong)要的(de)影響力(li)平臺之一，它仍舊承載著(zhu)網絡營銷的(de)核心價值(zhi)。

　　那么，面對宣傳海報設計紛(fen)繁復雜的(de)互聯網營銷(xiao)，門(men)戶網站(zhan)(zhan)如何更好(hao)體現其(qi)營銷(xiao)價值？“我們的(de)中興(xing)之道，是使用純粹的(de)媒體影響力改變競爭格局(ju)。”作為四大門(men)戶網站(zhan)(zhan)之一的(de)搜狐，要用內容來說話(hua)。

　　對于門(men)戶網站來說，內(nei)容是(shi)基礎。

　　“作為(wei)(wei)品質內容制造的營(ying)銷方式，能夠為(wei)(wei)品牌提供(gong)更具正(zheng)能量的輸(shu)入(ru)，以及產生更強的社(she)會影響(xiang)力。”搜(sou)狐廣告營(ying)銷副總裁崔莉(li)莉(li)認為(wei)(wei)，媒體(ti)影響(xiang)力可以從兩個方面闡述(shu)：即價值觀(guan)媒體(ti)和(he)消費類媒體(ti)。

　　用價值塑造聲量

　　所(suo)謂價值觀媒(mei)體，是指以(yi)新聞頻道(dao)(dao)(dao)、財經頻道(dao)(dao)(dao)、文(wen)化頻道(dao)(dao)(dao)等(deng)為代(dai)表，通過幫助(zhu)廣告主制造具品(pin)質話題(ti)進行營(ying)銷，幫助(zhu)品(pin)牌更好樹立形象，提升營(ying)銷聲量。而這對于領航國內羽絨服裝行業(ye)之一的品(pin)牌波司登來說(shuo)，為其深化品(pin)牌口碑提供了機會。

　　作為(wei)中國羽絨服知名(ming)品牌(pai)(pai)，在(zai)消費者眼里，波(bo)司登(deng)似(si)乎已經成為(wei)羽絨服的代(dai)名(ming)詞(ci)。為(wei)更(geng)好促進品牌(pai)(pai)發展，2012年開始(shi)，波(bo)司登(deng)力求創新，大膽(dan)進行(xing)戰略變(bian)革，在(zai)打造品牌(pai)(pai)時尚(shang)度，提升消費者體驗(yan)和(he)品牌(pai)(pai)傳(chuan)播模式上進行(xing)全面(mian)革新，更(geng)多注重年輕消費群(qun)體的培(pei)養。波(bo)司登(deng)品牌(pai)(pai)管(guan)理部經理徐雁朋告訴《成功營(ying)銷》：“目前數字(zi)營(ying)銷和(he)網絡(luo)互(hu)動是趨勢，我們希望(wang)依托網絡(luo)，與消費者建立(li)更(geng)加良性的互(hu)動和(he)溝通，傳(chuan)播方式也從傳(chuan)統趨向(xiang)多元(yuan)化和(he)現代(dai)化。”

　　此次(ci)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)中(zhong)，波司登選擇(ze)搜(sou)狐(hu)(hu)作(zuo)為(wei)合作(zuo)伙伴，借助搜(sou)狐(hu)(hu)龐大用戶(hu)群(qun)基(ji)礎，依托平(ping)臺內(nei)容優勢(shi)，在搜(sou)狐(hu)(hu)首(shou)頁(ye)進(jin)行硬廣(guang)展示(shi)，搶占首(shou)屏核(he)心位置，強勢(shi)推送波司登“雙節盛會·嘉年華”活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)，提升品牌曝(pu)光(guang)量，充(chong)分刺激網(wang)友(you)眼(yan)球，加大目標受眾人群(qun)對品牌活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)認知和(he)記憶；同時(shi)，將活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)網(wang)頁(ye)融入硬廣(guang)之(zhi)中(zhong)，讓用戶(hu)能夠直接(jie)與活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)進(jin)行互動(dong)(dong)(dong)，調(diao)動(dong)(dong)(dong)網(wang)友(you)參(can)與熱度。

　　此次(ci)活(huo)動整合品(pin)(pin)(pin)牌線(xian)上線(xian)下活(huo)動，通(tong)過傳統媒(mei)體與(yu)新(xin)媒(mei)體各種資(zi)源(yuan)進(jin)行全方位(wei)品(pin)(pin)(pin)牌推廣與(yu)傳播(bo)。此外，它還通(tong)過與(yu)搜(sou)狐新(xin)聞優質(zhi)欄目《點擊今日》進(jin)行合作，精準(zhun)鎖定高(gao)端(duan)用戶群，借助搜(sou)狐新(xin)聞影響力，提升品(pin)(pin)(pin)牌的品(pin)(pin)(pin)質(zhi)訴(su)求，有效提升品(pin)(pin)(pin)牌高(gao)度，優化品(pin)(pin)(pin)牌形象。

　　在此次(ci)(ci)活動(dong)中(zhong)，搜(sou)(sou)狐媒體平臺(tai)為波司登創造(zao)了4億多次(ci)(ci)曝光量，得到了188萬(wan)次(ci)(ci)用(yong)戶點擊(ji)，活動(dong)在上線一周時間內(nei)，就獲得了90萬(wan)次(ci)(ci)人群關注和(he)參與。在搜(sou)(sou)狐平臺(tai)，波司登還通過(guo)借助搜(sou)(sou)狐矩陣(zhen)模式，實現(xian)營銷多維度擴展，有(you)效提升品牌與消費者(zhe)接觸(chu)機會，從(cong)而更有(you)效向目標人群傳遞品牌理念和(he)產品信息，實現(xian)營銷聲音最大化。

　　消(xiao)費者帶來(lai)的品牌體驗

　　隨著網民上網習慣的不斷(duan)深化多(duo)樣，對于門戶網站來說，它不僅(jin)僅(jin)需要為(wei)其提(ti)供海量的新聞(wen)信息(xi)資(zi)源，同時也要滿(man)足他們(men)日益豐(feng)富(fu)的娛樂以(yi)及消費(fei)需求。以(yi)時尚(shang)男女為(wei)代表的消費(fei)類媒體，在與品牌結合(he)時，能夠為(wei)其帶(dai)來更為(wei)豐(feng)富(fu)的外(wai)延(yan)。

　　這個外延(yan)是(shi)(shi)什么(me)？不僅是(shi)(shi)門戶網站所提供給品(pin)牌的巨大人(ren)群覆蓋，更是(shi)(shi)一種深(shen)層(ceng)次(ci)的品(pin)牌體驗式宣傳。

　　“勁(jing)(jing)酒(jiu)雖(sui)好，可不要貪杯喲”，這句話(hua)對于(yu)用戶(hu)來(lai)說并不陌生，然而很多人卻并不了解勁(jing)(jing)牌(pai)公(gong)(gong)司(si)(si)所傳(chuan)遞的健康(kang)品牌(pai)理念。勁(jing)(jing)牌(pai)公(gong)(gong)司(si)(si)成立(li)于(yu)1953年，是一(yi)家專業(ye)(ye)的健康(kang)食品企(qi)業(ye)(ye)，旗下中國勁(jing)(jing)酒(jiu)年銷(xiao)量達7億瓶，單品銷(xiao)量在(zai)酒(jiu)類行業(ye)(ye)名列(lie)前茅。為了進一(yi)步提(ti)高品牌(pai)影響力和美(mei)譽度，勁(jing)(jing)牌(pai)公(gong)(gong)司(si)(si)與搜狐門(men)戶(hu)旅游(you)頻道合作，推出“跟著(zhu)勁(jing)(jing)酒(jiu)去旅行”活動。旨在(zai)通過邀請消(xiao)費者(zhe)來(lai)勁(jing)(jing)牌(pai)公(gong)(gong)司(si)(si)實地體驗，展現勁(jing)(jing)酒(jiu)在(zai)原酒(jiu)、藥材以及工(gong)藝(yi)上的品質(zhi)堅持，以及勁(jing)(jing)牌(pai)公(gong)(gong)司(si)(si)對健康(kang)的不懈追求(qiu)。

　　隨(sui)著人(ren)們(men)生活(huo)水(shui)平(ping)的不斷提高，旅(lv)游已經成為人(ren)們(men)最時尚(shang)的消費(fei)方式之一，此次活(huo)動依托搜(sou)狐門戶海量用戶群和媒體影響力(li)，借助搜(sou)狐旅(lv)游頻道精準營銷(xiao)定位(wei)進行廣(guang)告投(tou)放，將(jiang)信息直(zhi)接傳遞到熱愛旅(lv)行的目(mu)標消費(fei)者中，有效地吸(xi)引了關注(zhu)，讓勁酒更多的展現(xian)在(zai)目(mu)標消費(fei)者眼(yan)前，將(jiang)活(huo)動理念直(zhi)達消費(fei)者內心。

　　在品牌(pai)進行硬(ying)廣宣(xuan)傳(chuan)的同時，搜狐還幫(bang)助品牌(pai)將活動(dong)信息植(zhi)入到旅游頻道“十(shi)一(yi)黃金周(zhou)”各大專(zhuan)題中，多角(jiao)度(du)影響目標(biao)人群，增(zeng)強品牌(pai)與(yu)消費者線(xian)上(shang)互動(dong)機會，從(cong)而有效地(di)樹立品牌(pai)形象，提高品牌(pai)美(mei)譽度(du)；同時通(tong)過網絡虛擬體(ti)驗設(she)置，實(shi)現活動(dong)推廣線(xian)上(shang)與(yu)線(xian)下的結合，進一(yi)步傳(chuan)播品牌(pai)在品質上(shang)的不(bu)斷(duan)進步與(yu)創新。

　　此外，搜狐媒(mei)體(ti)以其豐(feng)富活(huo)潑的價值體(ti)現，聚(ju)集著(zhu)一群(qun)80后(hou)、90后(hou)等年輕消費群(qun)，而這(zhe)將(jiang)為(wei)品牌(pai)注入更多新鮮消費者，而門戶(hu)網站(zhan)主(zhu)流媒(mei)體(ti)地位，也(ye)為(wei)品牌(pai)提供海量數據收集，讓品牌(pai)能夠針對這(zhe)些群(qun)體(ti)，進行(xing)更為(wei)活(huo)躍的營銷活(huo)動(dong)。

　　訂閱《V-MARKETING成功(gong)營(ying)銷》雜志請點擊//www.vmarketing.cn/dingyue