The Other，簡單地(di)從(cong)字面來看，我們可以譯為(wei)“另一個”、“其他(ta)的(de)”，但也(ye)可以理解為(wei)“與(yu)眾不同的(de)”、“非一般的(de)”、“卓(zhuo)爾(er)(er)不群(qun)的(de)”。就如同寶(bao)馬(ma)MINI，在(zai)高端(duan)汽(qi)車市場，始終以“卓(zhuo)爾(er)(er)不群(qun)的(de)”心理認知在(zai)廣(guang)大消(xiao)費者(zhe)心目中占據絕(jue)對主流的(de)地(di)位。這一切，當(dang)然要全部歸功于(yu)寶(bao)馬(ma)對MINI獨(du)到的(de)定位和始終如一、與(yu)眾不同的(de)文化營(ying)銷。

　　近(jin)期，MINI家族(zu)又喜(xi)添(tian)新丁Clubman——全新5門加長型轎車，用寶(bao)馬(ma)自己的話來闡(chan)述，這是(shi)“一(yi)(yi)款(kuan)(kuan)具有搖滾巨(ju)星氣質的新車”，是(shi)MINI家族(zu)的The other MINI。如何推(tui)廣這樣一(yi)(yi)款(kuan)(kuan)非一(yi)(yi)般的MINI，相信對于(yu)任何一(yi)(yi)家傳媒而言(yan)都是(shi)嚴峻(jun)的考驗。

　　4月3日(ri)，在(zai)國內最(zui)具影響力的(de)門戶網站新浪，采用全新技(ji)術為Clubman專門打造了區別于以往的(de)全新系統，The Other Blog正式(shi)上線，十數(shu)位來自包括臺灣在(zai)內的(de)國內各個創意文(wen)(wen)化(hua)領域佼佼者，以“非(fei)一般”的(de)文(wen)(wen)化(hua)共鳴在(zai)新浪博客引爆了一股The Other文(wen)(wen)化(hua)旋風。

　　“The Other Blog”，非一(yi)般(ban)的感覺

　　“客觀講，The Other Blog非純廣告，也非純博客，更(geng)非純圈子(zi)、純論壇，而是一(yi)種集思廣益的(de)The Other文(wen)化(hua)共(gong)享Club，以(yi)一(yi)種共(gong)同(tong)的(de)‘The Other’生活和思想在眾多的(de)消(xiao)費者中形成對Clubman的(de)The Other文(wen)化(hua)共(gong)鳴，這是為寶馬(ma)MINI Clubman特別量身定制的(de)……”對于The Other Blog的(de)策劃(hua)初衷，新浪網相關(guan)負責(ze)人(ren)是這樣描述的(de)。

　　傳統新浪博(bo)客(ke)，采用(yong)的是(shi)單一帳(zhang)戶對(dui)應(ying)單一博(bo)客(ke)，其(qi)他(ta)用(yong)戶只(zhi)能通過留言發表個人(ren)見解，卻無法使(shi)用(yong)自身帳(zhang)戶登(deng)陸特定博(bo)客(ke)發表博(bo)文的。然(ran)而(er)，為MINI Clubman，新浪的技(ji)術人(ren)員經過反復革新，為其(qi)打(da)造了(le)專屬(shu)的多帳(zhang)戶對(dui)應(ying)單一博(bo)客(ke)的全新登(deng)陸系(xi)統。

　　在(zai)The Other Blog中，我們更是(shi)(shi)鮮見關(guan)于MINI Clubman的(de)(de)(de)(de)溢美之詞，更多的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)大(da)家在(zai)一起探(tan)討各個創(chuang)意領域的(de)(de)(de)(de)“The Other”文(wen)化。如GQ臺灣版(ban)總編輯(ji)杜(du)祖業先生在(zai)《Play cool》一文(wen)中所(suo)說(shuo)，大(da)家更多的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)在(zai)交流“酷”的(de)(de)(de)(de)價值觀。這(zhe)與(yu)Clubman看似無(wu)關(guan)，但又暗含著(zhu)千(qian)絲萬縷的(de)(de)(de)(de)聯系。因(yin)為(wei)Clubman也是(shi)(shi)酷的(de)(de)(de)(de)、是(shi)(shi)非一般的(de)(de)(de)(de)、是(shi)(shi)卓爾(er)不群(qun)的(de)(de)(de)(de)，是(shi)(shi)緊密貼合MINI形(xing)象的(de)(de)(de)(de)非一般的(de)(de)(de)(de)文(wen)化營銷法則。

　　The Other Blog 2008年4月3日在新浪上線，截至5月4日，16位受邀博客作者已發表文章38篇，內容涉及建筑、藝術、時尚、科技、創意、設計、旅游包裝設計、影視，甚(shen)至生活方式等諸(zhu)多(duo)文化生活領域，已(yi)(yi)收(shou)到(dao)高質量網友評論2137條，總訪問量已(yi)(yi)經突破62萬人次。

　　“The Other Blog”六大(da)成(cheng)功要(yao)素

　　現代網絡營銷，已(yi)不再盲目追求(qiu)“點擊率”，商(shang)家更(geng)加看重的(de)(de)(de)是(shi)媒體影響力(li)(li)、針對性(xing)、互動(dong)、體驗、效果等(deng)等(deng)，而這些(xie)無疑對網絡營銷的(de)(de)(de)基(ji)礎提(ti)出了(le)更(geng)加嚴格的(de)(de)(de)要求(qiu)。寶馬(ma)大中華區Clubman相關負(fu)責人(ren)如此強調(diao)：選(xuan)擇有(you)公信力(li)(li)、聚合能力(li)(li)強、用(yong)戶粘性(xing)大的(de)(de)(de)超(chao)強網絡平臺，采用(yong)創(chuang)意性(xing)形式，互動(dong)實現精(jing)準(zhun)傳播，是(shi)當前網絡營銷的(de)(de)(de)核心關鍵。換言(yan)之，正是(shi)新浪IMPACT網絡營銷理念所倡導的(de)(de)(de)“選(xuan)擇決定營銷效果”。

　　IMPACT營(ying)銷理念(nian)是(shi)(shi)(shi)新浪基于十幾年的(de)(de)積淀對現(xian)代網絡營(ying)銷提出的(de)(de)“六維”衡量模(mo)型，即聚合性(xing)(xing)(是(shi)(shi)(shi)否(fou)是(shi)(shi)(shi)大批(pi)目(mu)(mu)標(biao)用戶的(de)(de)聚集地)、用戶粘(zhan)性(xing)(xing)(目(mu)(mu)標(biao)受(shou)眾(zhong)是(shi)(shi)(shi)否(fou)對目(mu)(mu)標(biao)介(jie)質(zhi)有較高的(de)(de)依(yi)賴(lai)度)、公信(xin)力(li)(目(mu)(mu)標(biao)介(jie)質(zhi)是(shi)(shi)(shi)否(fou)值(zhi)得信(xin)賴(lai))、互(hu)動(dong)性(xing)(xing)(良好的(de)(de)參與(yu)和(he)有效互(hu)動(dong))、創意性(xing)(xing)(是(shi)(shi)(shi)否(fou)能(neng)夠為品牌帶來耳目(mu)(mu)一新的(de)(de)感受(shou))、精準性(xing)(xing)(是(shi)(shi)(shi)否(fou)能(neng)夠把信(xin)息向目(mu)(mu)標(biao)受(shou)眾(zhong)進(jin)行精準傳達)。

　　而(er)寶馬選擇(ze)新浪合作推廣MINI Clubman相信也正是(shi)基于這樣的(de)共同認知(zhi)。

　　“The Other”的智慧和啟示

　　“一個偉大的(de)品牌，要洞悉一個時代”。任何一個希望引起消(xiao)費(fei)者高(gao)度(du)關注和口碑(bei)傳播的(de)品牌必須在(zai)活動(dong)策劃上有精(jing)心且詳(xiang)盡的(de)準備——這種準備絕不是(shi)膚淺應景(jing)式的(de)，而是(shi)應以傳播介(jie)質(zhi)精(jing)準化(hua)研究為前(qian)提的(de)整合(he)社(she)會(hui)、文(wen)化(hua)及時尚的(de)趨(qu)勢(shi)去打(da)動(dong)和影響目(mu)標消(xiao)費(fei)者，尤其是(shi)意見領(ling)袖和趨(qu)勢(shi)引導者。

　　從(cong)網(wang)絡營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)角度而言，“The Other Blog”的(de)(de)成功正是(shi)印證了(le)這一點(dian)。對于當前的(de)(de)網(wang)絡營銷(xiao)(xiao)，太多的(de)(de)“膚淺應景”，太多的(de)(de)“率性而為”，使(shi)得(de)許多網(wang)絡營銷(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)和廣告“事倍功半”。學會(hui)選擇(ze)、學會(hui)如何選擇(ze)是(shi)我們能夠從(cong)“The Other Blog”收獲(huo)的(de)(de)最有價值的(de)(de)智(zhi)慧。尤其輔以(yi)新(xin)浪(lang)IMPACT六維營銷(xiao)(xiao)理(li)念，對網(wang)絡營銷(xiao)(xiao)決(jue)策的(de)(de)判(pan)斷無疑將(jiang)會(hui)愈發標準化和簡單(dan)化。

　　網絡可以創造傳奇的時代，網絡也同樣能夠成就傳奇。網絡時代每個品牌都可能是“The Other”，每個品牌也都可能成為“The Other”，但關鍵的關鍵在于你是否注意到“選擇決定營銷效果”，正如MINI Clubman告訴我們宣傳畫冊設計的那樣。

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