日歷一天(tian)(tian)天(tian)(tian)被撕下，2008奧(ao)運會(hui)一天(tian)(tian)天(tian)(tian)臨近，奧(ao)運會(hui)贊助(zhu)商(shang)的(de)心(xin)情是極(ji)其復雜的(de)。100天(tian)(tian)的(de)時間，對于那些有條不紊(wen)地開(kai)展(zhan)了奧(ao)運營銷并取(qu)得了較大收益(yi)的(de)

　　贊助商來說是一個沖刺的(de)時間，而對于那些(xie)還(huan)(huan)沒有理清頭緒的(de)贊助商而言，卻(que)是最(zui)后能抓住的(de)“稻草(cao)”了。100天的(de)時間，還(huan)(huan)有哪些(xie)工作可以做？還(huan)(huan)有哪些(xie)營銷(xiao)機會呢？

　　贊(zan)助商不能再默(mo)默(mo)無聞(wen)

　　有太(tai)多的(de)(de)(de)(de)(de)奧(ao)運(yun)會(hui)贊(zan)助(zhu)商默默無(wu)聞了，贊(zan)助(zhu)商權益(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)錢(qian)代價是(shi)不菲的(de)(de)(de)(de)(de)，單純(chun)只是(shi)拿到(dao)一(yi)個(ge)(ge)奧(ao)運(yun)會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)LOGO，什么(me)也不做，這對于品牌是(shi)一(yi)種極不劃算的(de)(de)(de)(de)(de)行為。在(zai)100天的(de)(de)(de)(de)(de)時間中，無(wu)論是(shi)屬于奧(ao)運(yun)會(hui)哪個(ge)(ge)級別的(de)(de)(de)(de)(de)贊(zan)助(zhu)商，都不能再靜默下去了，務必抓(zhua)住這最后的(de)(de)(de)(de)(de)時間制定出一(yi)個(ge)(ge)快速反應的(de)(de)(de)(de)(de)奧(ao)運(yun)營銷策略(lve)并堅決實(shi)施它。

　　事實上，100天雖然看起來很短，杭州包裝設計但是(shi)其在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)者心目中的(de)時間價值卻遠遠超過了(le)之前的(de)時間，因為人(ren)(ren)們在(zai)內(nei)心呼喚著奧(ao)運的(de)趕快到來，人(ren)(ren)們也在(zai)為自己2008年的(de)愿望和(he)夢想在(zai)加油(you)。作為奧(ao)運會的(de)贊助(zhu)商(shang)，在(zai)這個時候開展一(yi)些(xie)和(he)消(xiao)費(fei)(fei)者互動(dong)的(de)活(huo)動(dong)，開始有意(yi)識地(di)做(zuo)一(yi)些(xie)針對性(xing)的(de)廣告(gao)投放，將(jiang)可(ke)以取得(de)不錯的(de)效果(guo)。比(bi)如奧(ao)運會的(de)競猜(cai)，或者是(shi)為奧(ao)運會許愿等等，這些(xie)活(huo)動(dong)都(dou)可(ke)以將(jiang)消(xiao)費(fei)(fei)者帶到奧(ao)運會的(de)場景中，從而實現(xian)心靈(ling)的(de)共鳴(ming)，奧(ao)運營銷一(yi)定(ding)要叩擊(ji)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)心弦，贊助(zhu)商(shang)不能再(zai)吝惜自己的(de)廣告(gao)費(fei)(fei)，而應該在(zai)100天中真正(zheng)地(di)“搏”一(yi)把才是(shi)最明(ming)智的(de)選擇。登陸(lu)世界經理人(ren)(ren)，閱讀更多(duo)管理文章(zhang)。

　　抓(zhua)住(zhu)(zhu)媒體(ti)，抓(zhua)住(zhu)(zhu)內容商機(ji)

　　人們(men)離(li)2008奧(ao)(ao)運(yun)的(de)(de)時(shi)間(jian)越近，對(dui)于(yu)奧(ao)(ao)運(yun)的(de)(de)關(guan)注度就越高，中(zhong)國消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)很少(shao)提(ti)前做出(chu)周密計劃的(de)(de)，他們(men)常(chang)常(chang)會(hui)(hui)在(zai)一個(ge)熱(re)點事件快要來(lai)臨(lin)的(de)(de)時(shi)候才去思考自己的(de)(de)行(xing)為，因此，在(zai)這倒計時(shi)的(de)(de)100天(tian)中(zhong)，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)通過奧(ao)(ao)運(yun)來(lai)獲取奧(ao)(ao)運(yun)資訊的(de)(de)主動性(xing)將會(hui)(hui)提(ti)高。在(zai)新生代市(shi)場監測機構(gou)剛剛完成的(de)(de)奧(ao)(ao)運(yun)營銷效果(guo)評(ping)估(gu)報告中(zhong)，90%的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)表示(shi)在(zai)奧(ao)(ao)運(yun)期間(jian)媒(mei)體(ti)的(de)(de)接(jie)觸時(shi)間(jian)會(hui)(hui)增加，但是，是不是所有的(de)(de)媒(mei)體(ti)都(dou)能抓住(zhu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)眼球，2008年(nian)奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)(hui)對(dui)于(yu)媒(mei)介(jie)市(shi)場也是一個(ge)重大的(de)(de)考驗。

　　哪里(li)有挑戰哪里(li)就(jiu)有營(ying)銷(xiao)(xiao)機(ji)會(hui)(hui)，對(dui)于(yu)企業(ye)而(er)言，如(ru)何在100天中(zhong)(zhong)傳播(bo)(bo)品(pin)(pin)牌，與媒(mei)(mei)(mei)介(jie)緊密相(xiang)關，機(ji)會(hui)(hui)表(biao)現(xian)在兩個方(fang)面：第一(yi)，企業(ye)需要(yao)重新(xin)(xin)思考媒(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)(bo)策略。調查顯示(shi)，電視、報紙、互聯(lian)網是(shi)(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)奧(ao)運資訊獲取核心的(de)(de)(de)(de)(de)渠(qu)道(dao)，而(er)手機(ji)、戶外(wai)(wai)移(yi)動(dong)電視也成(cheng)為(wei)了消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)戶外(wai)(wai)移(yi)動(dong)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)互補渠(qu)道(dao)，這個結果已經展示(shi)了消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)眼(yan)球所在，企業(ye)需要(yao)根(gen)據最(zui)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)接觸行為(wei)趨勢去(qu)進行媒(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)組(zu)合，地方(fang)衛視、地方(fang)性報紙以(yi)及互聯(lian)網都是(shi)(shi)值(zhi)得增加投(tou)入的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)平(ping)臺，畢竟(jing)CCTV的(de)(de)(de)(de)(de)容(rong)量(liang)有限(xian)且價(jia)格昂貴；第二，企業(ye)要(yao)從媒(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)中(zhong)(zhong)尋找營(ying)銷(xiao)(xiao)機(ji)會(hui)(hui)。消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)關注的(de)(de)(de)(de)(de)奧(ao)運會(hui)(hui)資訊是(shi)(shi)多種多樣的(de)(de)(de)(de)(de)，但是(shi)(shi)對(dui)于(yu)核心的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)些(xie)(xie)奧(ao)運信息，很可能(neng)出現(xian)媒(mei)(mei)(mei)體報道(dao)雷同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)象，如(ru)何在內容(rong)上(shang)實現(xian)差異化(hua)成(cheng)為(wei)媒(mei)(mei)(mei)體之間搶奪受眾眼(yan)球的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭要(yao)點，從這點上(shang)來看，企業(ye)可以(yi)聯(lian)合媒(mei)(mei)(mei)體策劃一(yi)些(xie)(xie)專(zhuan)題(ti)報道(dao)以(yi)及一(yi)些(xie)(xie)內容(rong)縱深，并設(she)置一(yi)些(xie)(xie)與媒(mei)(mei)(mei)體和品(pin)(pin)牌互動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)活動(dong)，將有助(zhu)于(yu)提升品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)曝光度。

　　讓消費者真的為你(ni)而動

　　消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)100天(tian)之中(zhong)會干什么？為(wei)奧(ao)(ao)運(yun)而(er)改變(bian)是中(zhong)國消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)2008年奧(ao)(ao)運(yun)會的真(zhen)實(shi)寫(xie)照，為(wei)奧(ao)(ao)運(yun)而(er)改變(bian)包含的有自我提升、消(xiao)(xiao)費(fei)等很多話題，而(er)其中(zhong)，感(gan)受100天(tian)的奧(ao)(ao)運(yun)氛圍變(bian)化是消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)等待奧(ao)(ao)運(yun)到(dao)來(lai)期間的一(yi)個(ge)關鍵點。這(zhe)是讓(rang)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)感(gan)知價值的最(zui)佳(jia)機(ji)會，企業不妨也從一(yi)些更能帶給消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)感(gan)知價值的角度來(lai)開展一(yi)些營銷(xiao)活動。

　　在(zai)最臨(lin)近奧運會(hui)的(de)(de)100天(tian)中讓(rang)消(xiao)費(fei)(fei)者看到(dao)你(ni)為(wei)他們而改變，將(jiang)會(hui)讓(rang)消(xiao)費(fei)(fei)者印(yin)象(xiang)深(shen)刻，如果你(ni)還(huan)借此推出(chu)了(le)一系列100天(tian)內回饋(kui)你(ni)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)活動(dong)(dong)，那你(ni)將(jiang)會(hui)贏得(de)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)愛戴，企(qi)業(ye)可以在(zai)此期(qi)間推出(chu)一些類(lei)似“百日(ri)金牌服(fu)務計劃”、“關(guan)愛顧(gu)客”等營銷(xiao)活動(dong)(dong)，或者是以100天(tian)為(wei)標(biao)志和(he)界限(xian)的(de)(de)促銷(xiao)活動(dong)(dong)，甚至還(huan)可以策(ce)劃組織(zhi)一些主題性(xing)社會(hui)公益活動(dong)(dong)，讓(rang)消(xiao)費(fei)(fei)者深(shen)切感受到(dao)奧運的(de)(de)熱鬧氛(fen)圍，以及奧運會(hui)正在(zai)向(xiang)他們走(zou)來。

　　奧運營銷要營銷奧運之“勢”而不是打各種擦邊球，比如，招商銀行的2008年“紅動中國”就是一個很好的活動，既讓消費者得到實惠，同時又跟奧運之“大勢”相吻合，而家電、IT電信、服裝、日用品等企業，可以在這個時候大膽推出一些限量版的產品或杭州品牌設計者(zhe)特別設計的(de)精致產品，讓消(xiao)費(fei)者(zhe)為你(ni)真(zhen)正(zheng)的(de)“動”起(qi)來，消(xiao)費(fei)者(zhe)將(jiang)會因此而感(gan)激你(ni)的(de)品牌。

　　讓100天(tian)變成N個100天(tian)

　　2008年奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)(hui)，中國(guo)隊(dui)預期將(jiang)會(hui)(hui)在奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)(hui)上(shang)有非常出色的(de)表(biao)(biao)現(xian)，對(dui)于很多中國(guo)消(xiao)費(fei)者而言(yan)，中國(guo)隊(dui)的(de)表(biao)(biao)現(xian)將(jiang)推動(dong)他(ta)們(men)的(de)奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)(hui)情緒走向高潮。而通過(guo)此次奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)(hui)，中國(guo)消(xiao)費(fei)者心目中將(jiang)會(hui)(hui)產(chan)生(sheng)一些新的(de)體育英(ying)雄，以(yi)及(ji)對(dui)運(yun)動(dong)元素新的(de)理(li)解。

　　在奧運(yun)(yun)會(hui)結(jie)束之后(hou)，這(zhe)種共(gong)鳴將(jiang)(jiang)會(hui)持續幾(ji)個月，因此(ci)，企業(ye)(ye)不能(neng)(neng)僅(jin)僅(jin)將(jiang)(jiang)眼(yan)光(guang)放在這(zhe)100天(tian)，不能(neng)(neng)就100天(tian)看起來(lai)(lai)時(shi)(shi)間(jian)很短(duan)就草(cao)草(cao)了事，企業(ye)(ye)要將(jiang)(jiang)這(zhe)100天(tian)和(he)(he)后(hou)來(lai)(lai)的100天(tian)甚(shen)至更(geng)多(duo)個100天(tian)聯系起來(lai)(lai)，奧運(yun)(yun)會(hui)是一個推動(dong)人類體育和(he)(he)運(yun)(yun)動(dong)精神的盛(sheng)事，2008奧運(yun)(yun)會(hui)將(jiang)(jiang)會(hui)對中國(guo)消費者帶來(lai)(lai)更(geng)多(duo)的對于體育的重新(xin)詮釋，因此(ci)，奧運(yun)(yun)會(hui)結(jie)束，人們(men)所(suo)理解(jie)的運(yun)(yun)動(dong)精神和(he)(he)文化并不會(hui)結(jie)束，企業(ye)(ye)要能(neng)(neng)夠將(jiang)(jiang)營銷活動(dong)貫穿到更(geng)遠(yuan)的時(shi)(shi)間(jian)跨(kua)度中。

　　100天(tian)(tian)不是(shi)奧運營銷的(de)(de)終極夢想，但是(shi)一(yi)定是(shi)奧運營銷的(de)(de)決勝戰場，及時反(fan)(fan)思和改變(bian)，快速反(fan)(fan)應和執行，抓住(zhu)100天(tian)(tian)和100天(tian)(tian)后的(de)(de)商機，讓你的(de)(de)奧運營銷之音更加久遠(yuan)。

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