文(wen)案(an)又(you)不僅僅是(shi)單(dan)純的(de)文(wen)字(zi)表(biao)達出來的(de)單(dan)調(diao)形式，可(ke)能是(shi)我們千千萬萬的(de)人(ren)中某個人(ren)真實的(de)情感(gan)寫照。具有情感(gan)色彩的(de)文(wen)案(an)。

文(wen)(wen)字是(shi)(shi)觸(chu)動(dong)(dong)心靈(ling)深處(chu)的(de)(de)情詩，是(shi)(shi)跨越(yue)時間，空間的(de)(de)情感隧道(dao)，連(lian)接著不同的(de)(de)人(ren)(ren)；因為有文(wen)(wen)字，我(wo)們(men)了解古人(ren)(ren)的(de)(de)情感情緒(xu)，因為文(wen)(wen)字我(wo)們(men)知(zhi)道(dao)前人(ren)(ren)那些真摯(zhi)(zhi)動(dong)(dong)人(ren)(ren)的(de)(de)情感，承載(zai)著情感的(de)(de)文(wen)(wen)字經過時間的(de)(de)流逝，變得更加(jia)真摯(zhi)(zhi)、動(dong)(dong)人(ren)(ren)，讓我(wo)們(men)的(de)(de)靈(ling)魂找到情感旅館(guan)。

當代的(de)文(wen)字(zi)除了抒(shu)發情感，還有一種是(shi)營銷性(xing)質(zhi)的(de)文(wen)字(zi)，這(zhe)類文(wen)字(zi)目的(de)是(shi)傳播。

這類文字(zi)帶有(you)情(qing)(qing)感(gan)又稱為走心文案，學術上講是(shi)情(qing)(qing)感(gan)文案。走心文案是(shi)指將品牌理念或特征與內容結合，運(yun)用人類情(qing)(qing)感(gan)表達出來(lai)的內容，這類文案通常以親情(qing)(qing)，友情(qing)(qing)，愛情(qing)(qing)，人生經歷等(deng)為情(qing)(qing)感(gan)宣泄(xie)對象(xiang)，與受眾建立心理聯系(xi)，打動受眾敏感(gan)的心，同時，宣傳品牌。

比如(ru)RIO微醺廣告，近幾(ji)年RIO微醺廣告很受單身青年的(de)喜愛(ai)，它(ta)品牌定位對象是(shi)獨處的(de)青年人(ren)群，在社(she)會中不停社(she)交后(hou)獨處的(de)心(xin)理。就想(xiang)文案中所講(jiang)：就是(shi)把自己還給自己吧。快節奏的(de)生(sheng)活節奏中，安(an)靜(jing)是(shi)一種奢侈品，特供獨處的(de)人(ren)。文案即走心(xin)，又具有營銷性。

作為(wei)擁有十幾年行業經驗的(de)廣告公(gong)司，石(shi)特(te)專注(zhu)服務品(pin)牌策劃與(yu)產品(pin)包裝設計(ji)，希望我們的(de)觀點和分享對您有所幫助，也期(qi)待您持續關注(zhu)石(shi)特(te)的(de)動態更(geng)新，歡迎交(jiao)流與(yu)合作！