就(jiu)像其他企(qi)業一樣(yang)，為了有效利用(yong)市場趨勢變化(hua)帶來(lai)的(de)新(xin)機會，初創企(qi)業也(ye)要重新(xin)檢(jian)視和修訂自己的(de)預算。

　　舉例來說(shuo)，大(da)數據和(he)更(geng)(geng)復雜的(de)計(ji)算，顯然對企業做(zuo)出更(geng)(geng)好(hao)的(de)決(jue)策(ce)大(da)有(you)助益——它們能讓你的(de)公司為迎接新(xin)技術做(zuo)好(hao)準備。我們詢(xun)問10位來自青年創業者理事會(Young Entrepreneur Council，簡稱(cheng)YEC)的(de)創業企業家，為了(le)為來年做(zuo)好(hao)充分準備，他們2015年計(ji)劃在哪些環節(jie)加大(da)投入。

　　應用

　　應(ying)用是核(he)心所在(zai)——雖然我(wo)(wo)們(men)可(ke)能錯過了頭班車，可(ke)并不(bu)(bu)意(yi)味(wei)著我(wo)(wo)們(men)會(hui)放棄努力。所以，我(wo)(wo)們(men)會(hui)為應(ying)用的(de)(de)開(kai)發(fa)(fa)劃撥一些預算(suan)，以便為我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)客戶開(kai)發(fa)(fa)出更多(duo)功能、更出色(se)的(de)(de)應(ying)用。消費者正在(zai)大(da)舉轉向(xiang)移(yi)動。最近，百度宣(xuan)稱，自己是一家移(yi)動優先(xian)(mobile-first)的(de)(de)搜索引擎。什么意(yi)思呢-意(yi)思是說，我(wo)(wo)們(men)都(dou)要想(xiang)到移(yi)動。如(ru)果我(wo)(wo)們(men)以前沒想(xiang)到，最好現在(zai)做(zuo)起來，因為它的(de)(de)規模已經變得龐大(da)無比(bi)了，而(er)且(qie)肯(ken)定不(bu)(bu)會(hui)萎縮。

　　視頻營銷

　　迅速且高效地向客戶展(zhan)示(shi)你產(chan)品(pin)的(de)(de)功能(neng)或服務(wu)的(de)(de)功能(neng)異常(chang)重要。人(ren)們集中注意力的(de)(de)時(shi)限很短，所以，展(zhan)示(shi)產(chan)品(pin)或服務(wu)“如何工(gong)作”的(de)(de)視頻是你廣泛傳播信息的(de)(de)一條便捷(jie)途徑。

　　“出版”和“編輯”

　　內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)是個誤導性(xing)的名稱。實際上，內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)與(yu)營(ying)銷(xiao)并沒(mei)有多少關系，它(ta)的核心是內(nei)容(rong)。

　　希望在內容戰略(lve)上雙倍下 注的(de)組織(zhi)已開始認識到，他們的(de)成功更多地(di)仰賴(lai)是(shi)否能創作出原創性、目標(biao)明確(que)的(de)高質(zhi)量內容。這就需(xu)要(yao)組織(zhi)為此構建(jian)一(yi)個團隊，不過這可不是(shi)一(yi)個由(you)營銷人員構成的(de)團隊，而是(shi)一(yi)個由(you)撰稿人、設計師(shi)、攝(she)像師(shi)和戰略(lve)家組建(jian)的(de)團隊。

　　在(zai)內容(rong)上雙倍(bei)下 注，意味著(zhu)這個團隊要成為一(yi)個出版社，而(er)不是一(yi)支營銷團隊。你的(de)出版和編輯團隊可(ke)能要與營銷部門保持總體方向一(yi)致，或(huo)者與營銷部門展開密切合作，但他(ta)們(men)(men)應(ying)該擁有(you)(you)獨立行動的(de)自(zi)(zi)由。要為他(ta)們(men)(men)賦(fu)予主導權，允許他(ta)們(men)(men)做自(zi)(zi)己最擅長(chang)的(de)工作——那就(jiu)是制作引(yin)人入勝、能與受眾有(you)(you)效交流的(de)內容(rong)。

　　軟件開發人才

　　我(wo)(wo)們(men)(men)準(zhun)備(bei)招(zhao)聘(pin)更多的(de)軟件開發人員(yuan)，以改(gai)善(shan)內部工具、提升網站質量以及移(yi)動產(chan)品(pin)的(de)性(xing)能。人們(men)(men)的(de)在線決策越(yue)來(lai)越(yue)多，花費(fei)的(de)時間(jian)也越(yue)來(lai)越(yue)長，所以，我(wo)(wo)們(men)(men)要專心致志地改(gai)善(shan)網站的(de)存在感(gan)，提升客戶使用我(wo)(wo)們(men)(men)移(yi)動產(chan)品(pin)的(de)體驗。

　　個人品牌塑造

　　我們會在(zai)個人媒體品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設上投入更多資(zi)金。現在(zai)，人們不(bu)知(zhi)(zhi)道(dao)誰(shui)站在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)背后(hou)。一(yi)個值(zhi)得(de)信任(ren)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)是一(yi)條(tiao)取得(de)成功的(de)(de)重要捷徑，但(dan)人們想知(zhi)(zhi)道(dao)自己在(zai)與誰(shui)打交道(dao)。知(zhi)(zhi)道(dao)了誰(shui)站在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)背后(hou)，可以(yi)增強客戶的(de)(de)信心并提(ti)高他們的(de)(de)忠誠度。

　　社會化營銷

　　社(she)會(hui)(hui)化(hua)營(ying)(ying)銷(xiao)——絕對是社(she)會(hui)(hui)化(hua)營(ying)(ying)銷(xiao)。如果(guo)你(ni)不開展社(she)會(hui)(hui)化(hua)營(ying)(ying)銷(xiao)，或者不了解它在現代市場中(zhong)的影響，那么(me)，你(ni)注定會(hui)(hui)一敗(bai)涂地(di)。你(ni)必須(xu)清楚人們在Facebook和Instagram上點贊(zan)的是什么(me)，必須(xu)利用這些平(ping)臺構(gou)建你(ni)的客(ke)戶群(qun)和品牌(pai)。

　　社區建設

　　我(wo)(wo)(wo)們準備(bei)把更多的(de)資(zi)金和(he)人(ren)力(li)資(zi)源投入(ru)到(dao)社(she)(she)(she)區建設中去。我(wo)(wo)(wo)們的(de)計(ji)劃包(bao)括聘任(ren)更多的(de)社(she)(she)(she)區經(jing)理，讓他們組織讓我(wo)(wo)(wo)們的(de)客戶聚集一堂、相互學習(xi)的(de)活動(dong)和(he)在(zai)線研討會。我(wo)(wo)(wo)們已(yi)經(jing)認識到(dao)，用戶喜(xi)歡我(wo)(wo)(wo)們的(de)產品并不(bu)只是因為(wei)產品的(de)功能，還因為(wei)他們可(ke)以獲得(de)社(she)(she)(she)區的(de)支持。

　　原生廣告

　　橫幅廣告正在日漸沒(mei)落，我(wo)們將來(lai)會(hui)在“原生(sheng)廣告”上投(tou)入資金。要構(gou)建一個(ge)具有持久(jiu)生(sheng)命力(li)的(de)企業(ye)，我(wo)們深知培育用戶(hu)的(de)信任有多么重要——而原生(sheng)廣告就是(shi)2015年贏(ying)得(de)客戶(hu)信任的(de)最佳解決(jue)方(fang)案之一。

　　編譯/艾魯