涪陵榨(zha)(zha)菜(cai)(cai)集團旗下的烏(wu)江牌榨(zha)(zha)菜(cai)(cai)，如今已(yi)經是中國著名的榨(zha)(zha)菜(cai)(cai)品牌，幾乎(hu)人(ren)(ren)盡皆知。尤其是在2011年，集團推出售價高達2200元(yuan)的“沉香榨(zha)(zha)菜(cai)(cai)”，一時間輿論一片嘩然。社(she)會各(ge)界人(ren)(ren)士將矛頭紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)指向“沉香榨(zha)(zha)菜(cai)(cai)”，有人(ren)(ren)高呼榨(zha)(zha)菜(cai)(cai)吃不起，有人(ren)(ren)說天價榨(zha)(zha)菜(cai)(cai)的成(cheng)本只有4元(yuan)，甚至開始熱議如此天價誰(shui)會去買。

　　 其實，“天(tian)(tian)(tian)價”的炒作(zuo)方式(shi)在很多領域都已(yi)經出現過(guo)，比如“天(tian)(tian)(tian)價酒”、“天(tian)(tian)(tian)價煙”、“天(tian)(tian)(tian)價粽子”等(deng)等(deng)。茅臺(tai)在2011年推出了一款每(mei)瓶21.88萬元的天(tian)(tian)(tian)價酒，同時也引(yin)起輿論(lun)聲(sheng)討。

　　 “天價”產品，更(geng)多的只是(shi)一(yi)種炒作(zuo)方式。通過打破消費者心理防線，來引(yin)起大(da)(da)眾的關注。比如2011年，一(yi)名無錫專(zhuan)業(ye)水產養殖(zhi)戶(hu)，將(jiang)自家的大(da)(da)閘蟹賣到了一(yi)只15萬(wan)，瞬間(jian)引(yin)發了輿論爆(bao)炸(zha)。

　　 另一(yi)方面，“天價”也能拉動整個(ge)品牌價格的(de)提升。

　　 既然賣得(de)貴了(le)，它(ta)就有資格(ge)從原(yuan)先的(de)大眾食品領域一躍(yue)而起，翻身到了(le)禮(li)品領域。雖然“沉香(xiang)榨菜(cai)(cai)”問津的(de)人也極少(shao)，畢竟很(hen)少(shao)人會用2200元去買兩瓶榨菜(cai)(cai)。但隨后(hou)，能(neng)被大部分人接受的(de)價格(ge)普通(tong)的(de)禮(li)品裝(zhuang)，卻一下子成為了(le)送禮(li)的(de)新寵。

　　 天價產品被越來(lai)越多的(de)應用到品牌營(ying)銷中去，有的(de)成功地吸引大眾眼球，將企(qi)業向前(qian)推進，有的(de)只是嘩眾取寵(chong)，最(zui)后仍(reng)舊默(mo)默(mo)無聞。品牌營(ying)銷需要(yao)一(yi)個(ge)長時間的(de)積累，一(yi)次的(de)爆發無法支撐整個(ge)品牌的(de)建立。

　　北大縱橫企業管理咨詢公司是中國起步最早,也是目前中國最杭州樣本設計大(da)的(de)(de)企(qi)業管(guan)理(li)咨(zi)詢機構.它(ta)先后為國內近(jin)千(qian)家企(qi)業提供(gong)一流管(guan)理(li)咨(zi)詢服務，其中三分之一為國內５００強或上市(shi)公司，積累(lei)了豐富(fu)的(de)(de)管(guan)理(li)咨(zi)詢經驗。公司與政府各(ge)主要(yao)部(bu)門、各(ge)行業協(xie)會(hui)、各(ge)研究機構、各(ge)高校建(jian)立了廣(guang)泛聯系，從而(er)使得公司擁有眾多(duo)的(de)(de)專家為公司項(xiang)目的(de)(de)運作(zuo)把脈。