“在(zai)滿足客戶需求和創造生活(huo)(huo)方(fang)式之間(jian)，聯(lian)想選擇后(hou)者。滿足，是跟著別人的(de)腳步走(zou)、而創造需求將為客戶帶來驚喜，從而使營(ying)銷成效趨向圓(yuan)滿。”在(zai)接受本(ben)刊記者采訪時(shi)，聯(lian)想集團(tuan)渠(qu)道業務部商用市(shi)場推廣高級經理劉奚源頗為自(zi)豪地說。這次聯(lian)想揚天聯(lian)手騰訊微博和團(tuan)購(gou)，就是基于揚天筆記本(ben)用戶的(de)消費洞察，以及人們(men)在(zai)日常(chang)生活(huo)(huo)中(zhong)的(de)需求特點而制定的(de)媒介策(ce)略和營(ying)銷活(huo)(huo)動，不僅獲得(de)了(le)品(pin)牌(pai)推廣層面的(de)成功，而且倡導了(le)一種品(pin)牌(pai)主張(zhang)和生活(huo)(huo)方(fang)式。

　　從“司馬(ma)他”到“輕生(sheng)活(huo)”

　　“很多企業在推廣品牌概念時，總給人半途而廢的感覺。企業的營銷活動在抓住熱點，力主創新的同時，也應持之以恒。”劉奚源的感慨不無道理，諸多品牌在借助輿論熱點進行營銷推廣活動時，只有“三分鐘”熱度，其后繼乏力讓精心塑造的概念過早凋零，失去了應有的價值。聯想揚天主推的“司馬他”概念，自 2008年發酵成熟至今，依然保持著旺盛的生命筆記本印刷/b