2009年流(liu)行各種“農場(chang)農民(min)”，“種菜偷菜”、“開餐廳”、“裝房子”等(deng)各種 APP一時間成為人們談論的話題。如何利用這(zhe)些 APP，將自(zi)己的品(pin)牌和產品(pin)植入到這(zhe)些休閑游戲(xi)中？樂事薯片(pian)的營銷(xiao)人開始(shi)了一場(chang)全新的推廣之旅。

　　競爭挑戰：突出 “100%純天(tian)然”產品特質

　　樂事薯(shu)片(pian)進入(ru)中(zhong)國十(shi)二年(nian)，獲得了巨大的(de)市場(chang)成功，市場(chang)份額和(he)品牌認知也(ye)長期位列第一。經過周密的(de)市場(chang)調查，樂事發現一個(ge)消(xiao)費新趨(qu)勢：隨(sui)著(zhu)人(ren)們生活水平的(de)提(ti)高，對(dui)(dui)(dui)健(jian)(jian)康食品的(de)追求(qiu)也(ye)在不(bu)斷提(ti)高，有(you)94%的(de)消(xiao)費者在飲食中(zhong)會尋求(qiu)無添加(jia)劑的(de)產(chan)品。對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)健(jian)(jian)康因素(su)的(de)關(guan)注(zhu)度，也(ye)從 2007年(nian)的(de) 40%增加(jia)到(dao) 2009年(nian)的(de) 70%左右(you)。與此同(tong)時，消(xiao)費者對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)薯(shu)片(pian)，有(you)一些不(bu)正確的(de)認識，夸大了它對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)健(jian)(jian)康的(de)負面影響。再加(jia)上(shang)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)本(ben)土企業已低(di)價加(jia)入(ru)市場(chang)競爭(zheng)，如何(he)打消(xiao)消(xiao)費者對(dui)(dui)(dui)薯(shu)片(pian)給健(jian)(jian)康帶來(lai)的(de)負面影響，深入(ru)傳遞樂事薯(shu)片(pian)是由 “100%純天然(ran)土豆”制(zhi)成，成為 2009年(nian)最大挑戰。

　　推廣策(ce)略：植(zhi)入體驗

　　利用在人(ren)(ren)人(ren)(ren)網上每日聚集(ji)著幾百萬消(xiao)費者的、最熱門的《開心農場》，針對樂事(shi) 100%純天(tian)然(ran)(ran)、健康概(gai)念，結合人(ren)(ren)人(ren)(ren)網 SNS優(you)勢(shi)(shi)，讓消(xiao)費者在種植的樂趣中，體驗(yan)樂事(shi)土(tu)豆的 “100%純天(tian)然(ran)(ran)”產品(pin)特質，并通(tong)過 SNS的傳播(bo)優(you)勢(shi)(shi)，分享給(gei)他們更(geng)多的朋(peng)友(you)。

　　關鍵環(huan)節(jie)：產品(pin)原料的(de)無縫植入(ru)

　　將樂(le)事(shi) “100%天然(ran)(ran)土(tu)(tu)(tu)豆種子(zi)”和(he)“薯片加(jia)工(gong)機(ji)”等分別植入《開心(xin)農場(chang)》原料與道具(ju)中，用戶不僅(jin)可(ke)以(yi)選擇種植 100%純天然(ran)(ran)的樂(le)事(shi)土(tu)(tu)(tu)豆，還(huan)可(ke)以(yi)現場(chang)加(jia)工(gong)制(zhi)(zhi)造樂(le)事(shi) 100%純自然(ran)(ran)土(tu)(tu)(tu)豆制(zhi)(zhi)作出來(lai)的薯片，賣給或(huo)分享給好友。期間設置一(yi)定(ding)獎(jiang)勵機(ji)制(zhi)(zhi)，刺激用戶重復(fu)參與體驗(yan)。

　　樂(le)事農場： Minisite營銷補充

　　為(wei)了(le)捕捉到更多的非《開心農(nong)場》的人(ren)人(ren)網(wang)用戶(hu)(hu)(hu)，讓更多的用戶(hu)(hu)(hu)參與(yu)產品體(ti)驗，植(zhi)入期間網(wang)站(zhan)同步上線了(le)樂事農(nong)場 Minisite作為(wei)配合，使(shi)所有人(ren)人(ren)網(wang)用戶(hu)(hu)(hu)都(dou)可以在(zai)其中體(ti)驗種植(zhi)樂事 100%純天然(ran)薯片的樂趣。