乳業的(de)三聚氰胺事件在(zai)我們(men)國家應(ying)該(gai)是(shi)個分水嶺，之前的(de)營(ying)銷都在(zai)做自(zi)我追(zhui)捧和標(biao)榜，至多做消費(fei)(fei)者(zhe)滿意(yi)，消費(fei)(fei)者(zhe)情感關聯，甚(shen)至是(shi)虛偽虛假的(de)逢迎。之后，重(zhong)塑商業道(dao)德(de)，承(cheng)擔企業的(de)公民(min)責任越來越重(zhong)要。品(pin)牌(pai)種子理論可以說是(shi)時代(dai)的(de)產物，互聯網(wang)似乎讓一(yi)切變得更加(jia)透明，本應(ying)該(gai)更加(jia)誠(cheng)信，任何(he)真正品(pin)牌(pai)的(de)長大(da)都不再是(shi)層層包裹的(de)插花藝術(shu)，而是(shi)多方澆灌，尤(you)其是(shi)消費(fei)(fei)者(zhe)澆灌（掌控）的(de)結果(guo)。菲(fei)利(li)普(pu)科特勒(le)稱之為《營(ying)銷3.0----從(cong)產品(pin)到消費(fei)(fei)者(zhe)到人文精神》。剛(gang)剛(gang)過(guo)去的(de)三一(yi)五讓我們(men)再次感受品(pin)牌(pai)種子理論的(de)力量，思考(kao)一(yi)個企業品(pin)牌(pai)建立根本何(he)在(zai)！思考(kao)品(pin)牌(pai)營(ying)銷行業價(jia)值何(he)在(zai)！

今天最(zui)大的(de)(de)變(bian)化(hua)是(shi)消(xiao)費(fei)者獲(huo)取信息的(de)(de)方(fang)便程度，可是(shi)信息依(yi)然(ran)是(shi)不(bu)(bu)對稱的(de)(de)。因為(wei)時間地點渠(qu)道以(yi)及各自角度專業(ye)程度都有(you)關系。比如三一五(wu)晚會是(shi)不(bu)(bu)是(shi)很(hen)(hen)(hen)大的(de)(de)一個(ge)事情，可是(shi)我(wo)們沒(mei)有(you)在(zai)電視上(shang)看到(dao)，感覺就(jiu)會不(bu)(bu)一樣，或者正好(hao)也沒(mei)上(shang)網那沖(chong)擊力(li)(li)就(jiu)要弱很(hen)(hen)(hen)多(duo)。這兩天幾(ji)乎都在(zai)談論三一五(wu)的(de)(de)曝(pu)光(guang)企(qi)業(ye)，周圍(wei)依(yi)然(ran)有(you)人不(bu)(bu)知道三一五(wu)究竟有(you)哪些企(qi)業(ye)曝(pu)光(guang)。或許這就(jiu)是(shi)那些依(yi)然(ran)在(zai)做插花藝術的(de)(de)企(qi)業(ye)們的(de)(de)想法吧(ba)。他們認(ren)為(wei)很(hen)(hen)(hen)多(duo)人依(yi)然(ran)看不(bu)(bu)到(dao)。換(huan)句話說，我(wo)親愛的(de)(de)企(qi)業(ye)家們，尤其是(shi)現(xian)在(zai)影(ying)響力(li)(li)還小很(hen)(hen)(hen)多(duo)的(de)(de)企(qi)業(ye)家們，你們做的(de)(de)很(hen)(hen)(hen)多(duo)事情消(xiao)費(fei)者看不(bu)(bu)到(dao)，不(bu)(bu)要在(zai)自己以(yi)為(wei)的(de)(de)世界中生存。

而一顆種子的存在是不因為我們的認識與否改變，那就是因為它存在的獨特性。據說世界各地建立了很多種子博物館，就是為了地球面臨滅絕的時候拯救未來。用品牌種子解讀品牌存在的價值，最為關鍵的就是心智定位。要為自己在消費者心中找到位置，而不要成為那個雜牌，山寨，小企業的代名詞。這個世界上沒有任何一顆種子冒充其他物種而存在，你必須找到自己的那顆獨一無二的種子。而對于人們心智中數一數二的認知法則，很多中小企業是做不到的，所以按照原有的定位方法大多無法承載，也就根本不成立。但企業品牌建設很(hen)多中(zhong)小企業確實有存在和發展的空間(jian)。你不能(neng)因為一(yi)棵大(da)樹(shu)而否認玫瑰的價(jia)值(zhi)。而一(yi)旦找不到(dao)消(xiao)費(fei)者心智(zhi)中(zhong)的位(wei)置，其他一(yi)切(qie)都是(shi)浮云(yun)。

所(suo)以(yi)當(dang)我們(men)看(kan)到(dao)塑年堂的(de)(de)(de)(de)(de)時候，你覺得他(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)種(zhong)子(zi)是(shi)(shi)(shi)(shi)什(shen)么？是(shi)(shi)(shi)(shi)移花(hua)接木，層(ceng)層(ceng)包裹，不(bu)(bu)(bu)存(cun)在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)虛(xu)假，插出來的(de)(de)(de)(de)(de)惡毒之花(hua)。更有甚者的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)那(nei)個(ge)田婆婆洗(xi)灸堂，看(kan)這(zhe)(zhe)那(nei)流淚的(de)(de)(de)(de)(de)母親，看(kan)這(zhe)(zhe)那(nei)些一(yi)個(ge)月兩個(ge)月的(de)(de)(de)(de)(de)寶寶，還有那(nei)痛苦的(de)(de)(de)(de)(de)孩子(zi)，我們(men)如何面對？這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)社會(hui)(hui)各界和企(qi)(qi)業(ye)(ye)以(yi)及品(pin)牌(pai)營銷行業(ye)(ye)共同的(de)(de)(de)(de)(de)責(ze)(ze)(ze)任。globrand.com無公(gong)益不(bu)(bu)(bu)品(pin)牌(pai)，這(zhe)(zhe)個(ge)公(gong)益不(bu)(bu)(bu)僅僅是(shi)(shi)(shi)(shi)捐(juan)款建(jian)希望小(xiao)學(xue)(xue)，塑年堂不(bu)(bu)(bu)就是(shi)(shi)(shi)(shi)捐(juan)建(jian)了小(xiao)學(xue)(xue)嗎(ma)？可是(shi)(shi)(shi)(shi)捐(juan)建(jian)小(xiao)學(xue)(xue)能(neng)改變他(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)丑陋本質(zhi)嗎(ma)？根(gen)本的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)承擔應有的(de)(de)(de)(de)(de)社會(hui)(hui)責(ze)(ze)(ze)任。誠信和道德(de)的(de)(de)(de)(de)(de)責(ze)(ze)(ze)任，任何一(yi)個(ge)企(qi)(qi)業(ye)(ye)都(dou)不(bu)(bu)(bu)能(neng)以(yi)賺取利潤為天(tian)職而回避道德(de)責(ze)(ze)(ze)任，尤其是(shi)(shi)(shi)(shi)要建(jian)立強(qiang)勢品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)更是(shi)(shi)(shi)(shi)如此。在(zai)原(yuan)始積累的(de)(de)(de)(de)(de)過程，什(shen)么空子(zi)都(dou)可以(yi)鉆，道德(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)奢侈(chi)的(de)(de)(de)(de)(de)，法律是(shi)(shi)(shi)(shi)可以(yi)逾越的(de)(de)(de)(de)(de)，但當(dang)一(yi)切開始回歸本質(zhi)，重回公(gong)平競爭，道德(de)必然是(shi)(shi)(shi)(shi)每一(yi)個(ge)企(qi)(qi)業(ye)(ye)最(zui)低風險和最(zui)有效率的(de)(de)(de)(de)(de)生存(cun)方(fang)式。這(zhe)(zhe)就是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)牌(pai)種(zhong)子(zi)理論的(de)(de)(de)(de)(de)核心。

也許因為各(ge)種(zhong)有效地(di)規避了(le)(le)(le)各(ge)種(zhong)法(fa)規法(fa)制，被曝(pu)光的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)還在(zai)(zai)道貌(mao)岸然(ran)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)存在(zai)(zai)，沒有關(guan)系(xi)，生(sheng)(sheng)意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)本質是交換，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)秘密(mi)在(zai)(zai)于雙方熱愛交換。違背了(le)(le)(le)這個本質必(bi)然(ran)會在(zai)(zai)互聯網(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代被口碑所(suo)拋(pao)棄(qi)。同(tong)(tong)時，塑年堂我們(men)看到了(le)(le)(le)策劃的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用，看到了(le)(le)(le)所(suo)謂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷策劃人助紂(zhou)為虐，營(ying)(ying)銷-全(quan)球品(pin)(pin)牌(pai)(pai)網(wang)-沒有真相，從(cong)認(ren)知的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度講，這是對的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，好(hao)產(chan)品(pin)(pin)不一定賣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)好(hao)，賣得好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不一定是好(hao)產(chan)品(pin)(pin)。那(nei)些(xie)(xie)努力而苦難的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)你(ni)們(men)看到了(le)(le)(le)嗎？三百多(duo)萬的(de)(de)(de)(de)(de)(de)策劃費(fei)，三百五十(shi)萬的(de)(de)(de)(de)(de)(de)代言(yan)費(fei)，催(cui)生(sheng)(sheng)兩個億的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)業(ye)額，這就是思路。當然(ran)產(chan)品(pin)(pin)和(he)服務本身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)種(zhong)子缺陷，必(bi)然(ran)更快(kuai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)繁(fan)榮導(dao)致更快(kuai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)死去。其實，假(jia)冒(mao)偽劣以及(ji)這些(xie)(xie)類似的(de)(de)(de)(de)(de)(de)被曝(pu)光的(de)(de)(de)(de)(de)(de)插(cha)花藝術最(zui)能說明品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值以及(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)運作過(guo)程，只不過(guo)同(tong)(tong)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)工具(ju)以及(ji)思路可(ke)(ke)以做(zuo)(zuo)好(hao)事情也可(ke)(ke)以去作奸犯科去做(zuo)(zuo)壞(huai)事情。真為那(nei)個同(tong)(tong)行趕(gan)到難堪。正如為那(nei)個內(nei)審大(da)學的(de)(de)(de)(de)(de)(de)博導(dao)史(shi)玉柱腦白金大(da)策劃同(tong)(tong)行感到難堪。是不是有聲(sheng)音在(zai)(zai)說，可(ke)(ke)是他們(men)掙錢了(le)(le)(le)？呵呵。

我(wo)(wo)們都(dou)是(shi)消費者，從生(sheng)活和生(sheng)意的(de)(de)本(ben)質(zhi)出(chu)發(fa)，我(wo)(wo)們都(dou)期待誠信的(de)(de)買賣過程(cheng)。三一(yi)五作為一(yi)個象(xiang)征，不僅僅是(shi)為消費者維護權(quan)益(yi)，更應(ying)該是(shi)品(pin)(pin)牌的(de)(de)靈魂(hun)，是(shi)品(pin)(pin)牌營銷(xiao)的(de)(de)靈魂(hun)，因(yin)為他才是(shi)在信任(ren)稀缺的(de)(de)年(nian)(nian)代(dai)(dai)至關(guan)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)法(fa)寶。無從選擇的(de)(de)年(nian)(nian)代(dai)(dai)，還有(you)什么比(bi)信任(ren)更重(zhong)要(yao)(yao)？微利時代(dai)(dai)超(chao)級競爭的(de)(de)時代(dai)(dai)還有(you)什么比(bi)持(chi)續發(fa)展更重(zhong)要(yao)(yao)？把你的(de)(de)品(pin)(pin)牌種(zhong)子捧出(chu)來多方(fang)澆(jiao)灌才會有(you)持(chi)續的(de)(de)生(sheng)長(chang)和未來。而一(yi)廂情愿(yuan)一(yi)方(fang)說(shuo)話一(yi)個利益(yi)集團說(shuo)話，純凈水你能澆(jiao)多久呢？不要(yao)(yao)說(shuo)風(feng)吹雨打，也(ye)許只是(shi)那太陽(yang)曬曬，我(wo)(wo)們的(de)(de)企業(ye)就(jiu)已(yi)經蔫了(le)，沒有(you)品(pin)(pin)牌的(de)(de)企業(ye)根本(ben)就(jiu)不能贏(ying)得陽(yang)光下的(de)(de)利潤。