原標題：微軟正式棄用“諾(nuo)基亞(ya)”品牌 大力推廣WindowsPhone

　　“無(wu)數個日(ri)日(ri)夜夜，無(wu)數的喜怒(nu)哀樂，這里的一(yi)切都有你的陪伴，我們即將更名為微(wei)(wei)軟Lumia，你愿(yuan)意和(he)我一(yi)起(qi)加(jia)油嗎?”11月(yue)6日(ri)上午11時，諾基亞(ya)官方(fang)微(wei)(wei)博正式(shi)更名為 “微(wei)(wei)軟Lumia”。

　　曾連續15年(nian)占據(ju)手(shou)機(ji)市場份(fen)額第一的(de)(de)手(shou)機(ji)品牌要(yao)與用戶告別(bie)，標(biao)志著一個時(shi)代的(de)(de)終結(jie)。不過,值得注意的(de)(de)是，消(xiao)失(shi)的(de)(de)僅(jin)僅(jin)是諾(nuo)基亞(ya)智(zhi)能(neng)(neng)手(shou)機(ji)，功(gong)能(neng)(neng)手(shou)機(ji)依然會沿用諾(nuo)基亞(ya)的(de)(de)名字。種種跡象(xiang)表明，諾(nuo)基亞(ya)仍(reng)有(you)望借安卓系統重回舞臺。

　　業內(nei)人士分析(xi)，微軟(ruan)(ruan)巨資(zi)收購諾基亞的主要目的是(shi)推廣WindowsPhone，但截(jie)至三季度，Microsoft系(xi)統(tong)僅(jin)占據(ju)3.3%的市場份額，而安卓(zhuo)與(yu)蘋果系(xi)統(tong)占據(ju)手機終端(duan)市場的95%。即便引入(ru)諾基亞，微軟(ruan)(ruan)和安卓(zhuo)、蘋果掰手腕也無勝算(suan)，巨資(zi)收購很有可能(neng)成為敗(bai)筆。

　　諾基亞后年收回品牌

　　今年4月25日(ri)，諾基亞宣布完成與(yu)微軟公司的手機業務交易。諾基亞的設(she)備與(yu)服務部門被微軟納入(ru)麾(hui)下。

　　11月6日，諾基亞(ya)官方微博正式更(geng)名(ming)為微軟(ruan)Lumia，同時，諾基亞(ya)已經將(jiang)自己(ji)在Facebook、Twitter以及其他社交網站的賬(zhang)戶更(geng)名(ming)為 “微軟(ruan)Lumia”。

　　微軟日前(qian)表示，將(jiang)于近期推出“MicrosoftLumia”品牌(pai)的首款WP8.1設備。在新手機的機身上將(jiang)不(bu)會帶有“NOKIA”，而是帶有Microsoft的標(biao)志(zhi)。這一系(xi)列(lie)的變更替(ti)換，不(bu)僅意味著一個品牌(pai)即將(jiang)成為歷(li)史，也標(biao)志(zhi)著諾基亞稱(cheng)霸手機市場的時代(dai)已結束。

　　在微軟棄(qi)用(yong)諾(nuo)基亞手機品牌之后，諾(nuo)基亞粉絲(si)手中使(shi)用(yong)的(de)諾(nuo)基亞將(jiang)會成為絕(jue)版嗎?

　　根據微軟(ruan)與諾基亞簽署(shu)的(de)收購協議，“諾基亞”品(pin)牌并不會永遠消失。諾基亞網絡(luo)公(gong)司仍(reng)然繼續(xu)存在(zai)，其業務重(zhong)心(xin)將放在(zai)網絡(luo)、地圖和(he)網絡(luo)基礎(chu)設施方面(mian);而在(zai)未來10年內，微軟(ruan)所推出的(de)功能性手機還(huan)將沿用“NOKIA”Logo。

　　此外，根據雙(shuang)方(fang)簽署協議，微軟獲得(de)為期18個月的獨家(jia)品牌使(shi)用權(quan)，到2016年后微軟對“NOKIA”這個品牌的獨家(jia)使(shi)用權(quan)限將(jiang)失效，這意味著2016年諾基(ji)亞將(jiang)自動收(shou)回手機品牌使(shi)用權(quan)。

　　10月27日，諾(nuo)(nuo)基(ji)亞發布的(de)三(san)季報顯示(shi)，“NOKIA品牌在移(yi)動手(shou)機和(he)移(yi)動設備(bei)(bei)領域具(ju)備(bei)(bei)很高(gao)的(de)辨識度，是公司最重要(yao)的(de)資產。我們已(yi)經找到合適(shi)的(de)切入點和(he)方式來最大化(hua)諾(nuo)(nuo)基(ji)亞品牌，只(zhi)是目前(qian)受限于收(shou)購(gou)合約我們還不能(neng)去做(zuo)。”

　　另有消息稱，諾基亞正計劃重回(hui)智(zhi)能手(shou)(shou)機市場，據傳他們的(de)開發項目(mu)是一部運(yun)行Android操作系統的(de)旗艦手(shou)(shou)機。

　　Microsoft手機(ji)市場占比(bi)僅3%

　　微(wei)軟完全(quan)拋棄諾(nuo)基(ji)亞品牌(pai)啟用(yong)MicrosoftLumia品牌(pai)帶(dai)來的(de)(de)效果仍(reng)然需(xu)要觀察。資料(liao)顯示，2013年微(wei)軟WP智(zhi)能手機(ji)全(quan)年出(chu)貨量達到3340萬部(bu)，其中九成為諾(nuo)基(ji)亞Lumia智(zhi)能手機(ji)，微(wei)軟啟動自身品牌(pai)后也(ye)面臨重(zhong)塑形象的(de)(de)難(nan)題。

　　相對品牌轉換來說，花費(fei)巨資(zi)收(shou)購諾基亞之后，Microsoft操作系(xi)統在手機終端日益下降的市場份額，更讓微軟感到后背發涼。

　　11月5日(ri)下午(wu)，調查機構StrategyAnalytics發布的報告(gao)顯示，2014年(nian)(nian)三季度，全球(qiu)智(zhi)能手機出(chu)貨量從去年(nian)(nian)同(tong)期(qi)的2.529億部增(zeng)長(chang)至3.204億部，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)27%。其中安卓系統(tong)占全球(qiu)市場(chang)份額的84%，AppleiOS占據12.3%。排在(zai)第三位的Microsoft僅(jin)為(wei)3.3%，去年(nian)(nian)同(tong)期(qi)為(wei)4.1%。

　　手機中國聯盟秘書長王(wang)艷輝表示，從收(shou)(shou)購(gou)過程(cheng)來看，微(wei)軟收(shou)(shou)購(gou)諾基亞(ya)在內部(bu)是存在爭(zheng)議的，收(shou)(shou)購(gou)之后的融合并沒(mei)有給(gei)Microsoft操作(zuo)系統帶來更多的市場份(fen)額(e)，反而一(yi)直(zhi)保持下滑態勢(shi)。

　　王(wang)艷輝(hui)分(fen)析，相比(bi)去年9月份提(ti)出(chu)收(shou)購(gou)諾基亞(ya)時，如(ru)今的手機(ji)行業(ye)(ye)競爭更加激烈，在微(wei)軟(ruan)業(ye)(ye)務(wu)線上，市場占比(bi)越(yue)來越(yue)低的手機(ji)業(ye)(ye)務(wu)看起來可(ke)有(you)可(ke)無，這就像蘋果(guo)再怎么努力(li)也(ye)(ye)不能影響到(dao)微(wei)軟(ruan)在桌面市場的霸(ba)主(zhu)地位(wei)一樣，WindowsPhone也(ye)(ye)很難(nan)改變其低市場占有(you)率的現狀，未來微(wei)軟(ruan)很有(you)可(ke)能將手機(ji)業(ye)(ye)務(wu)出(chu)售。

　　電信(xin)行業專家付亮認為，微軟并(bing)不看重“諾基(ji)亞(ya)”品牌(pai)，而(er)是看重諾基(ji)亞(ya)的(de)技(ji)術、資源和產(chan)業鏈關系，用于大力推廣WindowsPhone。但在(zai)安卓(zhuo)和蘋果的(de)夾(jia)擊下，微軟舉(ju)步維艱。

　　“做硬件(jian)產品與開發軟件(jian)相比(bi)投入更(geng)大(da)，繼續大(da)筆投入與安卓、蘋(pin)果競爭(zheng)市場份(fen)額，明(ming)顯(xian)是不理智(zhi)的(de)。眼下微軟或許可(ke)以拋開在(zai)手機市場獲(huo)利的(de)想法，抓住(zhu)多(duo)屏融合的(de)機會，但是這(zhe)需要一個全新的(de)思路(lu)。”付亮表(biao)示。