如今，企業競爭已經變成全球化的發展趨勢，而面對這種市場格局變化，企業就更加需要對自身品牌不斷增強優勢點，做好品牌延伸的籌劃，以拓展更寬廣的市場銷售空間，帶來更具規模的經濟效益。由此，品牌延伸策略也就成為了企業界對品牌資源進行開發利用最常用的策略。對品牌進行延伸首先必須正確地理解品牌延伸這個概念的內涵。品牌延伸指的是企業為了在目標市場上順利而高效地推出新產品，把新產品冠上已成功的名牌所采取的品牌擴展策略。品牌延伸就是品牌在目標市場上向新產品的延伸。在具體操作中，企業只有明確“名牌”、“新產品”和“目標市場”三個關鍵而又相互關聯的概念內涵，才能真正理解與合理界定品牌延伸的內涵。以行業產品為例，下面就探討下珠寶品牌策劃：

　　1、塑造珠寶品牌的名牌效應很重要。

　　品(pin)牌(pai)(pai)實力是品(pin)牌(pai)(pai)在消(xiao)費(fei)者(zhe)心目中的(de)知名度(du)(du)、美譽(yu)度(du)(du)、暢銷度(du)(du)、忠誠度(du)(du)、追隨度(du)(du)、高品(pin)質(zhi)形象和市場占有(you)率以及市場競爭的(de)抗衡能力。而(er)對(dui)其做延(yan)伸(shen)目的(de)就(jiu)(jiu)(jiu)是借助于品(pin)牌(pai)(pai)的(de)輻(fu)射力和影響(xiang)力迅速而(er)有(you)效(xiao)的(de)向市場推出新產品(pin)。進行(xing)延(yan)伸(shen)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)應(ying)當在市場上具有(you)非(fei)凡的(de)實力，因(yin)為這種(zhong)實力決定(ding)了品(pin)牌(pai)(pai)的(de)擴(kuo)張力和延(yan)伸(shen)度(du)(du)，實力越(yue)強則(ze)延(yan)伸(shen)的(de)范圍就(jiu)(jiu)(jiu)越(yue)廣，品(pin)牌(pai)(pai)的(de)影響(xiang)就(jiu)(jiu)(jiu)越(yue)大，延(yan)伸(shen)的(de)成效(xiao)也(ye)就(jiu)(jiu)(jiu)越(yue)高。而(er)擁(yong)有(you)這種(zhong)延(yan)伸(shen)實力的(de)品(pin)牌(pai)(pai)只能是名牌(pai)(pai)，也(ye)只有(you)名牌(pai)(pai)才具有(you)延(yan)伸(shen)的(de)資(zi)格和價值。

　　簡單來說，品牌實力其實就是品牌延伸的“發動機”和支撐著品牌持續延伸的支持力。企業品牌實力的實質就是企業品牌的綜合實力，即品牌資產價值。品牌延伸的使用價值正是這個品牌資產的價值所決定的，品牌資產是品牌延伸策略取得成功的根本保障。一般情況下，在各種品牌資產價值排名榜中擁有一席之地的品牌都是實力較強的品牌，它們都具有較高的品牌延伸的使用價值。這種排名越靠前，品牌延伸的使用價值越高，特別是依次列入從行業到全國再到全球的品牌資產價值排名榜中的名牌。珠寶生產企業只有科學地評估自己品牌資產的實力，客觀地正視自己品牌的市場地位，才能進一步確定品牌是否進行延伸，如何延伸以及延伸到什么產品及其類別、什么行業和領域，從而制定出合理的品牌延伸策略。

　　2、做好核(he)心價值，會(hui)對(dui)優化結構(gou)起到很好的推進作用。

　　品牌核心價值是品牌理念和品牌文化，是深邃的品牌哲理和豐富的品牌內涵。核心價值論認為一個品牌能不能延伸，延伸到多大的范圍，要以品牌的核心價值為前提條件。品牌的核心價值是品牌延伸的靈魂。如果具有相同的核心價值，即使是在類別差異甚大、屬性各不相同的產品之間也可以進行延伸，這就是新產品品牌延伸策略成功運用的基礎。實踐證明，即便是同一產品線中產品屬性差別極小的產品項目之間的延伸，也會以失敗而終。高檔的派克筆敗于延伸至低檔筆，就是破壞了原品牌高檔和高層次的形象。隨著消費者的日益成熟及其需求層次的提高，人們對品牌的信賴越來越首先表現為對品牌理念和文化的認可，對名牌的忠誠和追隨往往已超脫于一般的物質形式，而成為一種名牌精神和價值的體驗。總之，牢牢地抓住品牌的核心價值是開啟許多物理屬性和原始功能相差很遠的產品，但又可以使用同一個品牌難題的一把鑰匙。

　　3、要從產品整體概(gai)念(nian)的角度來理(li)解(jie)新產品的內(nei)涵，并明(ming)確表(biao)現出來。

　　在市(shi)場營(ying)銷(xiao)理論中，有個觀(guan)點是企業從消費(fei)者(zhe)及其需求(qiu)的(de)角度來定義(yi)新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)概(gai)念的(de)，凡是消費(fei)者(zhe)認為具(ju)有一定“新(xin)穎(ying)性”并(bing)能從中獲得新(xin)滿足的(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)就(jiu)應(ying)當(dang)是“新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)”。從產(chan)(chan)(chan)品(pin)整體概(gai)念的(de)三(san)個層次(ci)理解來看，對現有產(chan)(chan)(chan)品(pin)整體構成中任何一個層次(ci)進行改變，不(bu)管是產(chan)(chan)(chan)品(pin)整體中的(de)有形部分(fen)還是無形部分(fen)的(de)創新(xin)、改革和(he)改進，只要與(yu)原有產(chan)(chan)(chan)品(pin)相(xiang)比“產(chan)(chan)(chan)品(pin)整體”有所變化者(zhe)，都可視為新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)。

　　企業(ye)在(zai)目(mu)標(biao)市場上(shang)所推出的新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)按其創新(xin)程度不同可(ke)劃分(fen)為以下四類：全新(xin)新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，即(ji)(ji)(ji)完(wan)全采用(yong)新(xin)原理、新(xin)結構(gou)、新(xin)技術、新(xin)材料的產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin);換代新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，即(ji)(ji)(ji)在(zai)原有產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的制造原理基礎上(shang)，部分(fen)采用(yong)新(xin)結構(gou)、新(xin)技術、新(xin)材料，其性能(neng)有顯著提(ti)高的產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin);改(gai)進新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，即(ji)(ji)(ji)采用(yong)各種(zhong)改(gai)進技術，對(dui)現有產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)在(zai)性能(neng)、結構(gou)、質(zhi)量、功能(neng)、材料、品(pin)(pin)(pin)種(zhong)和規(gui)格等方(fang)面改(gai)良(liang)的產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin);仿(fang)制新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，即(ji)(ji)(ji)企業(ye)模(mo)仿(fang)市場上(shang)正在(zai)銷售產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的性能(neng)、工藝(yi)而(er)生產(chan)(chan)的產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。

　　4、要從新產品(pin)(pin)的角度，來理解品(pin)(pin)牌延(yan)伸的內涵意義。

　　品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)延(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)的(de)概念有廣(guang)義(yi)和(he)狹義(yi)之分(fen)，區分(fen)廣(guang)義(yi)和(he)狹義(yi)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)延(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)主要是(shi)依據品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)所(suo)延(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)的(de)新(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)范疇(chou)。產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)延(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)是(shi)用(yong)原(yuan)(yuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)推出新(xin)(xin)的(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)項(xiang)目來擴展原(yuan)(yuan)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線的(de)活(huo)動，它包(bao)括品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)對上述的(de)改進新(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、部分(fen)換代(dai)新(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)部分(fen)仿制新(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)延(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen);新(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)延(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)是(shi)用(yong)原(yuan)(yuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)推出新(xin)(xin)的(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，把(ba)原(yuan)(yuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)延(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)到(dao)新(xin)(xin)的(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類別(bie)的(de)活(huo)動，它包(bao)括品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)對上述的(de)全新(xin)(xin)新(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、部分(fen)換代(dai)新(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)部分(fen)仿制新(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)延(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)。

　　前(qian)面提到的(de)(de)(de)3、4要(yao)點在操作中需(xu)要(yao)結合起來應用(yong)，二者間是(shi)彼(bi)此關(guan)聯的(de)(de)(de)協(xie)作狀(zhuang)態，它(ta)們(men)都涉及到“新(xin)(xin)產(chan)品(pin)(pin)”的(de)(de)(de)內(nei)涵問題(ti)，前(qian)者是(shi)從與自己的(de)(de)(de)原(yuan)有(you)產(chan)品(pin)(pin)相比的(de)(de)(de)角(jiao)度(du)(du)來看待“新(xin)(xin)產(chan)品(pin)(pin)”的(de)(de)(de)新(xin)(xin)質程度(du)(du)和創新(xin)(xin)程度(du)(du)的(de)(de)(de)，后者則是(shi)從自己原(yuan)有(you)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)角(jiao)度(du)(du)來看待原(yuan)品(pin)(pin)牌所使用(yong)的(de)(de)(de)“新(xin)(xin)產(chan)品(pin)(pin)”類別(bie)的(de)(de)(de)。企業做(zuo)珠寶品(pin)(pin)牌營銷策(ce)劃，只有(you)正確認識和區(qu)分這個概念所應用(yong)的(de)(de)(de)場合以及它(ta)與其它(ta)概念的(de)(de)(de)關(guan)聯性，才能把握(wo)住品(pin)(pin)牌延伸的(de)(de)(de)“新(xin)(xin)產(chan)品(pin)(pin)”的(de)(de)(de)內(nei)涵。