包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)功能(neng)主要是(shi)美(mei)化和(he)宣(xuan)傳產(chan)(chan)品(pin)(pin)，便(bian)于陳列和(he)消費(fei)者選購(gou)、攜帶(dai)和(he)使用，提高產(chan)(chan)品(pin)(pin)價值(zhi)。美(mei)觀是(shi)廣大群眾的(de)(de)共同要求。包(bao)(bao)裝(zhuang)設計(ji)必須在功能(neng)與物(wu)質和(he)技術條件允許的(de)(de)條件下，為被包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)創(chuang)造出生動、完美(mei)、健康、和(he)諧的(de)(de)造型設計(ji)與裝(zhuang)潢(huang)設計(ji)。從而激發人(ren)們(men)的(de)(de)購(gou)買欲望，美(mei)化人(ren)們(men)的(de)(de)生活，培養人(ren)們(men)健康、高尚(shang)的(de)(de)審(shen)美(mei)情(qing)趣。

科學、經濟、可靠、美觀四(si)者(zhe)(zhe)是密(mi)切(qie)相關的，不(bu)能(neng)(neng)忽(hu)視其中(zhong)的任何一方(fang)。在提高(gao)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)的科學、可靠功能(neng)(neng)時，不(bu)能(neng)(neng)忘(wang)記包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)的經濟效果(guo)和(he)(he)社(she)會效果(guo)；在提高(gao)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)的經濟效果(guo)時又不(bu)能(neng)(neng)單純地(di)追求利潤價值，而(er)要(yao)考(kao)(kao)慮到(dao)包(bao)裝(zhuang)對人們(men)(men)生活各個環(huan)(huan)節所(suo)帶來的影響(xiang)，如對環(huan)(huan)境和(he)(he)對人們(men)(men)心理所(suo)造成的影響(xiang)等；在考(kao)(kao)慮所(suo)裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)的美觀時，除了使(shi)包(bao)裝(zhuang)造型(xing)和(he)(he)裝(zhuang)潢服(fu)從包(bao)裝(zhuang)功能(neng)(neng)的需要(yao)外，還要(yao)照顧到(dao)群眾現有的欣賞水平(ping)和(he)(he)習俗愛好以(yi)及禁忌色彩(cai)。只有四(si)者(zhe)(zhe)有機地(di)結合，讓他(ta)們(men)(men)在設(she)計(ji)(ji)和(he)(he)生產過程中(zhong)協調一致，才能(neng)(neng)使(shi)包(bao)裝(zhuang)在各個方(fang)面都表現出(chu)富有創(chuang)造性(xing)的設(she)計(ji)(ji)思想，又能(neng)(neng)更好地(di)為生產、生活服(fu)務。

其設計有如下基本要(yao)求：

　    1、包裝造(zao)型美觀大方，圖案(an)生動形象，具有強烈的(de)美學效果，避免與競爭者同類產(chan)品的(de)包裝雷(lei)同，要(yao)采用新(xin)材料、新(xin)圖案(an)和新(xin)形狀，引人注目。

　　2、產(chan)品(pin)包裝(zhuang)(zhuang)應與產(chan)品(pin)的價值或質量水(shui)平相配(pei)合(he)，根據(ju)產(chan)品(pin)品(pin)位(wei)和(he)單位(wei)產(chan)品(pin)的價值及顧客的購買要求(qiu)確定包裝(zhuang)(zhuang)的檔次。

　　3、包裝(zhuang)要顯(xian)示(shi)出產品(pin)的(de)特點和獨特風格，能(neng)夠直(zhi)接向消費(fei)者展(zhan)示(shi)，要選擇透(tou)明的(de)包裝(zhuang)材料、開天窗(chuang)式包裝(zhuang)或(huo)在包裝(zhuang)上印有彩色圖片。

　　4、包裝設計要求能(neng)增加顧客(ke)的(de)信任感并指導消(xiao)費。

　　5、包裝(zhuang)設(she)計要適應不(bu)同民族的風俗習慣、宗教信仰、價值(zhi)觀念和心理上的需要。

　　6、包(bao)裝的造型(xing)和(he)結構應考慮使用(yong)、保管和(he)攜帶方便(bian)。