我(wo)們先來看一(yi)則小故事(shi)：

一個(ge)楚國人(ren)，為了(le)(le)讓自(zi)己的(de)珍(zhen)珠(zhu)能賣個(ge)好價錢，特意請來手藝高超的(de)工匠為其定制(zhi)了(le)(le)一個(ge)精(jing)美的(de)盒子。最后，鄭(zheng)人(ren)買了(le)(le)這(zhe)個(ge)精(jing)致的(de)盒子，把值錢的(de)珍(zhen)珠(zhu)歸還給了(le)(le)楚人(ren)。

相信你應(ying)該知道這(zhe)是(shi)“買(mai)櫝還(huan)珠”的故(gu)事了(le)，在這(zhe)里說(shuo)這(zhe)個故(gu)事并不(bu)是(shi)說(shuo)鄭國人不(bu)識貨，取(qu)舍不(bu)當，是(shi)撿了(le)芝(zhi)麻丟(diu)西(xi)瓜。

小石引出這個故(gu)事(shi)，主要來(lai)說說為珍珠定(ding)制盒子的事(shi)。

看(kan)吶，楚人為了(le)讓珍珠看(kan)上(shang)去(qu)上(shang)一(yi)個檔次，就(jiu)在包(bao)裝(zhuang)上(shang)大做文章。鄭人之所以會買下這(zhe)個盒(he)子(zi)，可見包(bao)裝(zhuang)是多么重要了(le)。

包(bao)裝，我(wo)們每天(tian)都會接(jie)觸的到，當你隨(sui)便走進一家(jia)超(chao)市(shi)，貨架上的產品(pin)都有(you)各自的包(bao)裝。盡管在形式、材(cai)質上不同，但包(bao)裝都起到各自的作用，我(wo)們再接(jie)著一起來看看吧：

產品包裝最基(ji)本的(de)功(gong)能是(shi)保護(hu)商品，便于(yu)儲(chu)運。有效的(de)產品包裝可以起到防潮(chao)、防熱、防冷(leng)、防揮發、防污染、保鮮、防易碎、防變形等保護(hu)產品的(de)作用。

拿我們常見的(de)雞蛋來說，對于(yu)這(zhe)類易碎品(pin)的(de)包裝，如果不考慮到后期儲(chu)運過程中的(de)安全問題，那么后果可想而知。

“這個(ge)包裝設計(ji)的就(jiu)好(hao)好(hao)看啊，沖這個(ge)我要買(mai)”“這瓶飲料的包裝很不一(yi)樣，買(mai)來試試看”，“這個(ge)餅(bing)干盒看起來就(jiu)很實(shi)用，吃完還可(ke)以做收納盒”……

以(yi)上足以(yi)說明包裝作為“無(wu)言的推銷(xiao)員”以(yi)其獨有的魅力吸引了消費者的注(zhu)意力，最終激發起(qi)購(gou)買欲望，促進了產品的銷(xiao)量。

我們在(zai)選(xuan)購商品(pin)(pin)時(shi)，面(mian)(mian)對大大小小的品(pin)(pin)牌，有時(shi)候(hou)的確會挑花眼。品(pin)(pin)牌為了(le)讓包裝在(zai)第一時(shi)間內吸引消(xiao)費者，從包裝形式、畫面(mian)(mian)內容，甚(shen)至到字體和顏色的選(xuan)擇，都(dou)會斟酌考慮。

這樣能(neng)很(hen)好的區別(bie)于其(qi)他(ta)品(pin)牌，消費者在(zai)購(gou)買(mai)時僅憑包裝就(jiu)能(neng)輕松辨別(bie)。比如你在(zai)飲料(liao)區看到紅色罐頭(tou)及白色的字體的飲料(liao)包裝設計(ji)，大(da)體能(neng)判斷出是可口可樂(le)而(er)不是芬達了。

當然還(huan)有系列化的產品包(bao)裝(zhuang)設計，這類的包(bao)裝(zhuang)不但便(bian)于產品上架展(zhan)示，視覺效果感極佳；還(huan)能(neng)進一步增強(qiang)廣告宣(xuan)傳效果，展(zhan)現(xian)品牌(pai)形象，最終促進產品的銷量。

或(huo)許你也(ye)有這種(zhong)經歷，在(zai)購物時因為包裝而去購買(mai)一個產(chan)(chan)品，不僅(jin)能(neng)使(shi)(shi)用產(chan)(chan)品，還能(neng)使(shi)(shi)用這款產(chan)(chan)品的包裝。其商品的使(shi)(shi)用價值得到提升，滿(man)足了消(xiao)費者的需(xu)求(qiu)，因此(ci)消(xiao)費者樂(le)于(yu)購買(mai)此(ci)類(lei)產(chan)(chan)品。

還(huan)有(you)一(yi)直很火的盲盒(he)，為何那么多(duo)人熱衷去開盲盒(he)？有(you)的盲盒(he)價格那么貴？究(jiu)其原(yuan)因主(zhu)要是(shi)因為這(zhe)個外盒(he)給開盲盒(he)的人帶(dai)來(lai)了(le)刺激(ji)和驚喜，盲盒(he)包裝提升了(le)產品的體驗感，因此能(neng)吸引更多(duo)的人。

品牌商(shang)之所以在包裝(zhuang)上(shang)動心思，這其中自有道理：

品(pin)牌(pai)商們抓住時機，以一種合適的方式將品(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象、理(li)念(nian)通過禮盒(he)的形(xing)(xing)式創意(yi)呈現，最終對品(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象起到一定的宣傳作用，也拉近(jin)了消費者與品(pin)牌(pai)之(zhi)間的距離(li)，建立品(pin)牌(pai)好感度。

寫在最后：

1. 包(bao)裝(zhuang)設計(ji)成為現(xian)代市場營銷中不可分(fen)割(ge)的(de)一(yi)部分(fen)，越(yue)來越(yue)受到企業的(de)重視。

2. 包裝應該(gai)為產品和品牌(pai)服務，創意也是必不(bu)可少的。

3. 包(bao)裝是品牌的視覺載體之一，并需(xu)要讓包(bao)裝成(cheng)為品牌符號。

包裝是(shi)品(pin)牌呈現的(de)(de)一個端口(kou)，也是(shi)和消費者最(zui)近的(de)(de)一個接觸點。好(hao)了，今天的(de)(de)分享就到這(zhe)里啦，如(ru)果您的(de)(de)企(qi)業或者品(pin)牌有(you)包裝設計(ji)上的(de)(de)需求，歡迎隨(sui)時來找我們哦！