今天，在國內規模化的行業體系領域中，商品同質化現象日趨嚴重，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前。那些獨特的品牌包裝設計總會以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，幫助企業的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。雖然，包裝屬于企業行為，但切實存在著潮流現象，如環保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環保包裝最直接的反映了企業對消費者的關注程度，這樣的企業容易得到消費者的認同。做干貨產品品牌包裝設計時的靈感來源有哪些呢?

靠什么(me)打(da)動消費者(zhe)?好的(de)(de)靈感來源于生(sheng)活，這是恒(heng)定(ding)的(de)(de)規律。

好的(de)(de)品(pin)牌包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計應該是具有靈(ling)性，它自己本身(shen)就(jiu)會說話;好的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)來源(yuan)于生(sheng)活，它可能(neng)是某個生(sheng)活細(xi)節的(de)(de)追溯(su)。包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)靈(ling)性是指包(bao)裝(zhuang)(zhuang)可以使產(chan)品(pin)的(de)(de)內涵呼(hu)之欲出(chu)，最能(neng)反映出(chu)產(chan)品(pin)本身(shen)打(da)動(dong)消費(fei)者的(de)(de)特質。

另外，好的(de)(de)靈感來(lai)源于扎(zha)實可信的(de)(de)發展歷(li)(li)史(shi)(shi)。有(you)很(hen)多商品(pin)(pin)(pin)本身是很(hen)有(you)文化底(di)蘊的(de)(de)，但是由(you)于后續的(de)(de)設計者(zhe)(zhe)缺(que)乏(fa)對該產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)歷(li)(li)史(shi)(shi)及人文內涵的(de)(de)了解，設計出的(de)(de)包裝往(wang)(wang)往(wang)(wang)并不能(neng)彰顯產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)位。一(yi)旦一(yi)種(zhong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)能(neng)夠將其(qi)歷(li)(li)史(shi)(shi)原貌較接近的(de)(de)復(fu)原，往(wang)(wang)往(wang)(wang)也會使消費(fei)者(zhe)(zhe)折(zhe)服。

好的靈感(gan)(gan)來源于(yu)感(gan)(gan)情訴求(qiu)(qiu)。好包裝是蘊涵感(gan)(gan)情訴求(qiu)(qiu)于(yu)其中的，沒有了(le)情感(gan)(gan)訴求(qiu)(qiu)的商品銷售是很(hen)低級的“叫(jiao)賣”，打動消(xiao)費者(zhe)是無稽之談。

好的(de)靈感來源于細(xi)節(jie)的(de)把控。在分眾營銷時代(dai)中，消(xiao)費(fei)者需(xu)要商家去觀察(cha)、了解并從細(xi)節(jie)上去滿足他。包(bao)(bao)裝亦如(ru)此，一款打動(dong)消(xiao)費(fei)者的(de)包(bao)(bao)裝更應該反映廠家對關乎消(xiao)費(fei)者的(de)細(xi)節(jie)的(de)注意。

除了靈(ling)感可以成(cheng)就一款包(bao)裝外(wai)，包(bao)裝的設計其實還是遵循(xun)4C原則：

1、照顧(gu)到消費(fei)者對于包(bao)裝的訴求(qiu)。

作為一(yi)款好的包(bao)裝，設計者必須要搞(gao)清楚顧客(ke)對(dui)于產品(pin)的真實需(xu)求(qiu)。有些(xie)產品(pin)是用(yong)來(lai)彰顯消(xiao)費者的尊(zun)榮和(he)地位的，此(ci)時(shi)市場(chang)上常(chang)見的品(pin)牌(pai)包(bao)裝設計及材(cai)料(liao)就很難(nan)滿足消(xiao)費者的尊(zun)貴與獵奇心(xin)理了，惟(wei)有做一(yi)些(xie)顛覆性的設計才(cai)可以使產品(pin)品(pin)位無(wu)與爭(zheng)鋒，比較典型的是Absolute Vodka絕對(dui)牌(pai)伏特加。

2、考慮到需求的(de)包裝成本管理(li)。

如果是(shi)(shi)消費(fei)(fei)者(zhe)長期需要的(de)快(kuai)速消費(fei)(fei)品(pin)，則消費(fei)(fei)者(zhe)不(bu)會希望(wang)為包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)支付更多(duo)的(de)購(gou)買成本。還有一(yi)種(zhong)情(qing)況就是(shi)(shi)希望(wang)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)簡化(hua)，因為某(mou)些包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)消費(fei)(fei)者(zhe)會認為扔掉(diao)可惜，不(bu)扔掉(diao)又(you)占空間(jian)，最典型的(de)要屬茶葉的(de)鐵罐(guan)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)。包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)是(shi)(shi)用來體現產(chan)品(pin)價值，而非弱(ruo)化(hua)產(chan)品(pin)價值的(de)一(yi)種(zhong)手段，過(guo)高檔(dang)或者(zhe)過(guo)低(di)檔(dang)的(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)都會弱(ruo)化(hua)產(chan)品(pin)價值，因此必須弄清楚顧客對于產(chan)品(pin)所愿意承擔的(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)需求(qiu)成本。

3、能夠實現需求的包裝(zhuang)便利性。

一款(kuan)包裝(zhuang)的(de)自重，包裝(zhuang)的(de)易打開(kai)程度(du)，包裝(zhuang)攜帶的(de)便(bian)(bian)利(li)性(xing)等等，都(dou)會(hui)影響消費(fei)者所作(zuo)出的(de)購買決(jue)定。消費(fei)者所期望(wang)的(de)包裝(zhuang)往往暗含消費(fei)便(bian)(bian)利(li)性(xing)于(yu)其(qi)中，以(yi)前的(de)很(hen)多塑料(liao)包裝(zhuang)要想打開(kai)必須借助牙齒或者剪刀，而(er)現(xian)在多數此類包裝(zhuang)都(dou)有個小口，輕輕一扯便(bian)(bian)可以(yi)打開(kai)消費(fei)，這就是(shi)考慮到(dao)了需求(qiu)的(de)便(bian)(bian)利(li)性(xing)。

4、要有效實現需求的包裝溝通。

細心的(de)消費者會發現，如今的(de)很多(duo)包裝(zhuang)(zhuang)上(shang)不再只是(shi)(shi)簡單的(de)文字或圖(tu)案，往(wang)(wang)往(wang)(wang)一款容(rong)易(yi)打動顧(gu)客的(de)包裝(zhuang)(zhuang)總是(shi)(shi)圖(tu)文并茂的(de)。

市(shi)面上常見(jian)的(de)(de)干(gan)貨品牌包裝(zhuang)設計(ji)其實可以分為兩(liang)種，即(ji)理(li)性(xing)(xing)(xing)包裝(zhuang)和感(gan)性(xing)(xing)(xing)包裝(zhuang)，理(li)性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)多數情況下(xia)選擇(ze)理(li)性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)包裝(zhuang)，而感(gan)性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)通常也只(zhi)選擇(ze)感(gan)性(xing)(xing)(xing)包裝(zhuang)的(de)(de)產品。所(suo)以，在決定通過品牌包裝(zhuang)設計(ji)打動你的(de)(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)之前，請多一些思考，你需(xu)要打動的(de)(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)是(shi)理(li)性(xing)(xing)(xing)還是(shi)感(gan)性(xing)(xing)(xing)。