這次最終(zhong)勝出的概念(nian)圖——百度開(kai)門迎(ying)神仙，打動大家的是整個畫面從(cong)元素到動勢，都充(chong)斥著滿滿的中國風(feng)元素，雕梁畫棟，剪(jian)紙鏤刻(ke)，以紅色為(wei)主(zhu)基調，營造了喜慶(qing)的節(jie)日氛圍，也預(yu)示(shi)好(hao)運到來的關(guan)鍵時刻(ke)。眾神仙熱熱鬧鬧迫不及待的樣子，真(zhen)的映襯(chen)出了人們內心對(dui)新年的美(mei)好(hao)憧憬(jing)。

“好(hao)運中國年，開門迎好(hao)運”的故事基調就這樣定下來了。

02  每個形(xing)象都有具(ju)體人設

03  世界觀貫穿設計始終

IP的建立，不(bu)僅僅要依靠一個個獨(du)立鮮活的角色和一個打(da)動人心的主(zhu)題(ti)故事。畢竟要服務于一定的運營目(mu)標，尊重用戶的體驗，那么貫穿活動設計始終的世(shi)界觀，也(ye)非常關鍵。

【好(hao)運(yun)中(zhong)國年】活動就建(jian)構了(le)一個關于“好(hao)運(yun)”的(de)世界觀：開門迎(ying)好(hao)運(yun)，神仙(xian)送好(hao)運(yun)，集卡換好(hao)運(yun)，手氣拼好(hao)運(yun)，紅包給好(hao)運(yun)。

活動的各個環節，都緊(jin)緊(jin)圍繞著“傳(chuan)遞好運祝福”這個中心世界觀展開，在設計元(yuan)素上強調統(tong)一(yi)性和連貫性，不斷讓故(gu)事精細化具體化，使(shi)其環環相扣(kou)引人入(ru)勝，令用(yong)戶能夠沉(chen)浸在這個小宇宙里，沒(mei)有(you)“出戲(xi)”的感覺。