(原標題：“蠶食”蘋果：國產手機在核心技術今非昔比)

品牌聯(lian)盟網配(pei)圖

　　國產手機在(zai)核(he)心技術及(ji)對市場的把握上今非昔比，上游供應商也(ye)在(zai)逐(zhu)漸“轉(zhuan)向”，希望(wang)傍上“新大腿”。

　　“買(mai)iPhoneSE還(huan)是買(mai)華為(wei)P9，還(huan)是買(mai)OPPOR9?”一名(ming)網(wang)友(you)(you)日(ri)前在(zai)微博上尋求(qiu)意見(jian)。結(jie)果(guo)在(zai)朋(peng)友(you)(you)們(men)的(de)(de)建議(yi)下，這名(ming)網(wang)友(you)(you)最終選擇了P9。朋(peng)友(you)(you)們(men)的(de)(de)其(qi)中一條建議(yi)是“SE都以為(wei)是5S呢，那(nei)個尺(chi)寸(cun)已經out了”。

　　蘋果公司推出iPhoneSE后(hou)，不但沒有在中(zhong)(zhong)國(guo)低端手機市(shi)場撈到(dao)好處，由于創新不足，就連原(yuan)本(ben)占優的中(zhong)(zhong)高端市(shi)場也遭到(dao)了(le)中(zhong)(zhong)國(guo)本(ben)土品牌的進(jin)一(yi)步“蠶食”。

　　不同的(de)分析機(ji)構日前紛紛發布報(bao)告稱(cheng)，蘋(pin)果手機(ji)在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)銷售份(fen)額正在(zai)下降。國(guo)際調研(yan)公(gong)司CounterpointResearch的(de)數據顯示，iPhone系列手機(ji)今年5月在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)占(zhan)有(you)率(lv)只有(you)10.8%，下落(luo)至第(di)五位，落(luo)后于華(hua)為、vivo、OPPO和小米等中(zhong)國(guo)本土(tu)廠商，這四大中(zhong)國(guo)本土(tu)品牌瓜分了53%的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額。

　　“iPhone6S自身創(chuang)新(xin)不(bu)足。”CounterpointResearch高級分(fen)析師(shi)閆占孟表示，蘋果公(gong)司CEO庫克(ke)對銷(xiao)量的(de)預計過于樂觀，但國內渠道商并不(bu)看好iPhoneSE等機(ji)型的(de)銷(xiao)售(shou)，普遍降低了(le)備貨。

　　除了原本具備優勢的(de)低價產(chan)(chan)品(pin)外，國(guo)產(chan)(chan)廠(chang)商(shang)(shang)還向中(zhong)(zhong)高端手(shou)機(ji)陣營發起了猛烈“攻勢”。上(shang)半年發布的(de)國(guo)產(chan)(chan)機(ji)型中(zhong)(zhong)，3000元(yuan)以上(shang)的(de)售價開始成為(wei)國(guo)產(chan)(chan)品(pin)牌旗艦(jian)機(ji)型的(de)價格風向標。更值得注意的(de)是(shi)，在(zai)(zai)價格走(zou)高的(de)情況下，幾家國(guo)產(chan)(chan)手(shou)機(ji)廠(chang)商(shang)(shang)的(de)銷量也大幅(fu)增長，普遍在(zai)(zai)30%以上(shang)。記者(zhe)從公司(si)內(nei)部了解的(de)情況是(shi)，華為(wei)上(shang)半年增長約為(wei)30%，而vivo則在(zai)(zai)50%以上(shang)。

　　一線城市不再是蘋果獨大

　　年(nian)初有消息稱，蘋(pin)(pin)果(guo)因銷(xiao)量不佳砍掉了今(jin)年(nian)1~3月(yue)約30%的(de)iPhone6S生(sheng)產訂單(dan)。蘋(pin)(pin)果(guo)雖未回應這一消息，不過其當季財報顯示(shi)，iPhone營收環比(bi)暴跌了36.37%。蘋(pin)(pin)果(guo)的(de)核心供應商日前也頻頻下(xia)調(diao)了上半年(nian)銷(xiao)售(shou)業績(ji)。

　　到底是誰在“蠶食”蘋果?

　　蘋(pin)果方面的(de)回應是(shi)，銷(xiao)售渠道銳減和人民幣(bi)貶(bian)值(zhi)等(deng)問題，導致(zhi)其近期(qi)銷(xiao)售額低于預期(qi)。不少分(fen)析師認為(wei)，比起蘋(pin)果宣稱的(de)原因，更(geng)為(wei)重要(yao)的(de)是(shi)，國(guo)產手機在(zai)本土市場上開始(shi)對(dui)蘋(pin)果形成擠壓。

　　閆占孟對本報記者表示，在中高檔(dang)智能(neng)手機(ji)市場(chang)上，更(geng)重(zhong)要的是價格競(jing)爭、產品(pin)發布速度、渠(qu)道運(yun)營商關系及傭(yong)金。在這些(xie)方(fang)面(mian)，中國(guo)本土品(pin)牌比國(guo)外品(pin)牌有優(you)勢(shi)，因為它們給予零售渠(qu)道的傭(yong)金更(geng)高，價格也更(geng)有競(jing)爭力(li)。這也讓不(bu)少(shao)消費者開始將目光轉向國(guo)產手機(ji)。

　　7月7日，vivo新品X7在(zai)全國開(kai)售(shou)，多(duo)名行(xing)業專家預(yu)測(ce)該產品將成為(wei)年度“黑馬(ma)”。vivo官方微博(bo)次日公布的(de)數據顯示，X7上市(shi)首日全國線上線下累計銷(xiao)(xiao)售(shou)超過25萬部;一個月前，OPPO也公布了(le)R9系列手(shou)機(ji)的(de)最新銷(xiao)(xiao)量(liang)數據，88天賣了(le)700多(duo)萬部;華為(wei)則表示，Mate8目前的(de)銷(xiao)(xiao)量(liang)已經突破了(le)500萬部。

　　中國移動(dong)終端大數據報(bao)告顯示，vivo、華(hua)為、OPPO等國產手(shou)機廠(chang)商的上半年(nian)新增(zeng)份額都在13%以上，vivo等更(geng)是達到了(le)50%。去年(nian)vivo的手(shou)機銷量已經超過(guo)了(le)4000萬部。

　　“上半年增長(chang)在(zai)50%以上，并沒有刻(ke)意關注排名。不過(guo)，一般進入(ru)不了前(qian)五的(de)國產手機就很(hen)危(wei)險，因為用戶(hu)只認知一般3~5個(ge)品牌。”vivo副總裁、首席(xi)市場官馮(feng)磊對本報(bao)記(ji)者表示，目前(qian)vivo每年在(zai)研發上的(de)投入(ru)很(hen)大。

　　OPPO副總(zong)裁吳(wu)強(qiang)則(ze)對(dui)本報記(ji)者表示，購買(mai)R9、R9Plus的一線城(cheng)市(shi)用戶，在所(suo)(suo)有用戶中所(suo)(suo)占(zhan)比例超過(guo)了其過(guo)去所(suo)(suo)有手(shou)機(ji)產品。一線城(cheng)市(shi)正是(shi)過(guo)去蘋果手(shou)機(ji)優(you)勢明顯(xian)的主力市(shi)場。

　　根(gen)據(ju)中國移動終端大(da)數據(ju)報告(gao)，今年(nian)5月重(zhong)復購買相同(tong)品牌的(de)比率排(pai)名中，vivo以33%的(de)比例排(pai)在第二位，僅次(ci)于蘋(pin)果的(de)45%。

　　蘋果能否翻盤?

　　庫克(ke)對中(zhong)國市(shi)場銷(xiao)量暴漲的(de)理解曾(ceng)經是，中(zhong)國有大量人口在邁入中(zhong)高收入階(jie)層，蘋果(guo)的(de)潛在顧客數量每天(tian)都在增(zeng)加。但(dan)市(shi)場的(de)變化，尤其是中(zhong)國市(shi)場的(de)變化，開始讓這(zhe)位全球頂尖(jian)手(shou)機廠商掌門人有些(xie)摸不著頭緒了。

　　今年4月份公布(bu)的(de)財(cai)報中，蘋果2016年第二季度(du)營收為505.6億美元(yuan)，同比下(xia)降12.85%;在包括中國內(nei)地、香港和臺灣(wan)在內(nei)的(de)大(da)中華區(qu)，第二季度(du)營收下(xia)降25.78%，是(shi)蘋果該季度(du)營收下(xia)降幅度(du)最大(da)的(de)區(qu)域。

　　手機(ji)聯盟秘書長王艷輝對本(ben)報(bao)記者表示，中國市場目前的(de)競爭(zheng)在(zai)全球來看都是(shi)數一數二(er)的(de)，個(ge)人時代(dai)的(de)消(xiao)費主題正在(zai)變化，人們逐漸(jian)從簡單的(de)物質消(xiao)費轉(zhuan)向(xiang)體驗消(xiao)費，產品短兵相接的(de)主戰場也(ye)就隨之從產品的(de)功能端(duan)轉(zhuan)向(xiang)了消(xiao)費者的(de)心智端(duan)。

　　但(dan)蘋果的(de)(de)(de)新品發布節(jie)奏顯然關注到這(zhe)一點。“蘋果去年(nian)9月開始發行新的(de)(de)(de)旗艦(jian)手(shou)機iPhone6S，之后又于今年(nian)3月發布了(le)價格相對便宜的(de)(de)(de)iPhoneSE。但(dan)這(zhe)兩款(kuan)產品與蘋果之前的(de)(de)(de)iPhone系列(lie)手(shou)機相比，不(bu)管(guan)是外觀(guan)設(she)計還是功能、配置方面，都(dou)沒(mei)有(you)太(tai)大的(de)(de)(de)升級，因而并沒(mei)有(you)獲得(de)市場的(de)(de)(de)青睞。”王艷(yan)輝(hui)說。

　　相比之(zhi)下，國產手機如今的升級速度快多了。

　　馮磊(lei)向本(ben)報(bao)記者(zhe)表(biao)示，vivo自(zi)2011年(nian)品(pin)牌創立(li)之初(chu)就成(cheng)立(li)了專門的消費者(zhe)研究(jiu)部(bu)門，為(wei)了保證產(chan)品(pin)定位精準(zhun)，該(gai)部(bu)門單年(nian)度調研項目達146個，針對(dui)單品(pin)的定性(xing)訪問234場，深度研究(jiu)用戶樣本(ben)1000余(yu)份，面對(dui)面訪問時長3000小時，定量問卷近30萬人次。

　　“以X7為例(li)，在上(shang)市前(qian)的(de)品(pin)質控(kong)制方面，僅整機測(ce)試至(zhi)少消耗了(le)3萬(wan)個(ge)人(ren)工時(shi)，對(dui)于問題的(de)修正修改超過千(qian)項。為了(le)保證用(yong)戶的(de)體(ti)驗(yan)，軟件(jian)測(ce)試一項，量(liang)產(chan)前(qian)需要對(dui)六七千(qian)甚(shen)至(zhi)上(shang)萬(wan)臺產(chan)品(pin)進行壓力測(ce)試。”馮磊表示，讓(rang)消費者愉(yu)悅，核心是要滿足(zu)消費者的(de)產(chan)品(pin)利(li)益。

　　事實上(shang)，國產(chan)手機(ji)(ji)在核(he)心技術(shu)及(ji)對市(shi)場消費者(zhe)的(de)把(ba)握已非昔(xi)日可比，上(shang)游(you)供應商也(ye)在逐漸“轉向”，希望傍上(shang)國產(chan)手機(ji)(ji)的(de)大腿。

　　記者獲悉，立(li)(li)訊精密的Type-C(接(jie)(jie)口類型)產(chan)品(pin)已經開(kai)始為(wei)(wei)華(hua)為(wei)(wei)、OPPO、vivo等品(pin)牌的新品(pin)備貨。此前，作(zuo)為(wei)(wei)蘋(pin)(pin)果(guo)lighting(接(jie)(jie)口類型)連接(jie)(jie)線核心供應商，在蘋(pin)(pin)果(guo)需(xu)求旺盛時期，立(li)(li)訊精密2014年(nian)和(he)2015年(nian)扣除非經常性損益后的凈利潤(run)分別實(shi)現了109%和(he)67.7%的同(tong)比增速。但隨(sui)著(zhu)蘋(pin)(pin)果(guo)終端市場(chang)份額的下滑，立(li)(li)訊精密今年(nian)上半年(nian)業績(ji)增幅也(ye)驟(zou)減，上半年(nian)預計(ji)業績(ji)由同(tong)比增長(chang)(chang)30%~40%修正為(wei)(wei)增長(chang)(chang)0%~10%。

　　蘋(pin)(pin)果還能(neng)在中國市場翻盤嗎?也(ye)許對于此時的(de)蘋(pin)(pin)果來說挑戰巨(ju)大。不久前，蘋(pin)(pin)果在華因為商標注冊問題輸了訴訟案件;中國區的(de)iTunesMovies和iBooksStore等互聯網增值業務也(ye)悄(qiao)然(ran)關閉;此外(wai)，從(cong)今(jin)年7月(yue)開始，中國相關部門還要求對蘋(pin)(pin)果AppStore的(de)游(you)戲應用進行審核。

　　王艷輝對本報記者表示，蘋(pin)果(guo)產(chan)品(pin)本身(shen)并未出(chu)現大(da)的(de)突破，又遭遇種種發展問題，這些(xie)因素(su)有(you)可能會進(jin)一步拉低蘋(pin)果(guo)未來在中(zhong)國市場的(de)營(ying)收。