隨(sui)著(zhu)泛IP時代的(de)(de)(de)到來，而(er)且互聯網全面滲透的(de)(de)(de)大背景下(xia)，傳(chuan)播(bo)方(fang)式呈現(xian)出碎(sui)片化趨勢(shi)，這樣使得傳(chuan)統的(de)(de)(de)營(ying)銷手段(duan)效果直線下(xia)降，過去(qu)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)打法完全不夠(gou)用了，現(xian)在(zai)人群要(yao)求(qiu)品(pin)牌(pai)最好能(neng)建立自己的(de)(de)(de)粉(fen)絲圈，上面所描述的(de)(de)(de)一切(qie)都是舊(jiu)品(pin)牌(pai)IP營(ying)銷無法勝(sheng)任(ren)的(de)(de)(de)。

首先對企(qi)業(ye)來(lai)說IP它(ta)是具有(you)針(zhen)對性的(de)，它(ta)需要(yao)根(gen)據企(qi)業(ye)對自身品牌的(de)定位/品牌調性/核心目標用(yong)戶受眾設計而成的(de)，使目標受眾在眾多品牌ip中一眼就能(neng)分辨(bian)出來(lai)，能(neng)快速吸(xi)引用(yong)戶。

1.具有代表性，IP形象(xiang)跟卡通(tong)形象(xiang)是(shi)不(bu)同(tong)的(de)(de)，對外輸出是(shi)企(qi)業品牌的(de)(de)代言人，合理運(yun)營能快速建立出企(qi)業的(de)(de)品牌識別跟聯想，這樣的(de)(de)話是(shi)有利于項目(mu)傳播(bo)。

2.可(ke)持(chi)續性經(jing)營，IP具(ju)有(you)強延展(zhan)性，賦能以(yi)獨特內涵(han)跟故事可(ke)以(yi)做出(chu)更多的(de)延展(zhan)內容，幫(bang)助品牌實現(xian)市場差異化。

3.品牌故事，簡單來說，用“文化符號”這個(ge)詞(ci)來形(xing)容是更加合理的，如果形(xing)成了產品(pin)文化，能(neng)在20-30歲年輕用(yong)(yong)戶達到(dao)爆發式的傳播(bo)，在推廣產品(pin)和(he)應用(yong)(yong)的時候(hou)提(ti)供友善而積極的形(xing)象是可以當(dang)作一個(ge)不錯的營銷工具。