原標題：世界杯打假攻防戰：阿里系僅一家正版吉祥物

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　　[ 即便生產(chan)正版福(fu)來哥的(de)國際足聯(lian)授權(quan)商上了新聞聯(lian)播，但這絲毫不影響假(jia)福(fu)來哥繼續出現在央視節目(mu)里(li)，第二(er)天，他(ta)們在央視另一個頻道(dao)里(li)，發(fa)現主持人面前擺放的(de)福(fu)來哥為盜版產(chan)品 ]

　　說了你可(ke)能不信(xin)，世界(jie)杯(bei)吉祥(xiang)物福(fu)來哥的(de)官方(fang)授權商說，整個(ge)阿里系只有一家(jia)天(tian)貓店(dian)是真貨(huo)。其余全是假貨(huo)，根(gen)據(ju)他們的(de)監測(ce)，最(zui)多(duo)的(de)一周，淘寶網(wang)上能冒出70多(duo)頁(ye)，上千個(ge)世界(jie)杯(bei)吉祥(xiang)物的(de)仿制產品鏈接。

　　本屆世界杯國際足聯六大合(he)作(zuo)伙伴之一的阿迪達(da)斯則對(dui)記者(zhe)(zhe)說(shuo)：“電子商務這類新(xin)型的產(chan)業模式(shi)，給假冒(mao)產(chan)品經銷者(zhe)(zhe)提供了一個可(ke)以隱藏身份與非法供應鏈的平臺。”

　　而此(ci)時此(ci)刻，在(zai)位于(yu)義烏市誠信大道266號的(de)(de)(de)義烏海(hai)關(guan)查驗科樓下的(de)(de)(de)作業臺上，一(yi)旦海(hai)關(guan)人(ren)員遇到與世界杯相關(guan)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)，他們就會放棄機檢進行繁瑣復(fu)雜的(de)(de)(de)人(ren)工查驗，而國(guo)家(jia)海(hai)關(guan)總署的(de)(de)(de)知識產(chan)權備案數量，也日(ri)以繼夜地正在(zai)增加(jia)。

　　激戰正酣(han)的世界杯(bei)，透過其背后由合作(zuo)伙伴(ban)、贊助商、授(shou)權商，乃至傳(chuan)(chuan)統代工企(qi)業(ye)(ye)和國際足聯組(zu)成的商業(ye)(ye)鏈條，傳(chuan)(chuan)統代工企(qi)業(ye)(ye)進(jin)化的同(tong)時(shi)(參見本報2014年7月1日(ri)報道《世界杯(bei)商路上有多少“中國造”》)，也是國際足聯合作(zuo)伙伴(ban)和授(shou)權商的打(da)假攻防戰場。

　　福來哥“維權”

　　“我(wo)們(men)預計到了國(guo)內有假貨，但沒預計到情況有這(zhe)么嚴重。”6月20日，在杭(hang)州(zhou)孚德品牌管理有限公司(si)(下稱“杭(hang)州(zhou)孚德”)二樓的辦公室里，其市場總監黃昆侖對本(ben)報記者(zhe)說。

　　去年6月(yue)26日，國(guo)際足聯將世界杯(bei)吉祥物福來(lai)哥(Fuleco)巴西以(yi)外地區授權頒(ban)發(fa)給了杭(hang)州協程(cheng)(cheng)實業有限(xian)公司(si)香(xiang)港子(zi)公司(si)Kayford Holdings Ltd.，為此，協程(cheng)(cheng)實業專門成立杭(hang)州孚德來(lai)運營(ying)和管理授權。

　　這也(ye)意味著(zhu)，在有國(guo)際足聯(lian)正版授權(quan)毛絨玩具、鑰匙扣(kou)等六類福來(lai)哥生意中，協(xie)程實業(ye)已從過去(qu)國(guo)際貿(mao)易商的(de)(de)角色(se)轉變為巴(ba)西以外地區世(shi)界杯吉祥物(wu)的(de)(de)全(quan)球總經銷(xiao)。(參見本(ben)報(bao)6月(yue)23日報(bao)道(dao)《世(shi)界杯“福來(lai)哥”官方授權(quan)：試出來(lai)的(de)(de)生意》)

　　據黃(huang)昆(kun)侖透露，和在海外每個國家授(shou)權(quan)一(yi)個下屬經銷(xiao)商(shang)一(yi)樣，在國內市(shi)場線下銷(xiao)售(shou)渠(qu)道，杭州(zhou)孚德通過授(shou)權(quan)北京(jing)雅(ya)昌恒(heng)豐科貿有(you)限公司來運營(ying)，同時杭州(zhou)孚德在天貓(mao)商(shang)城有(you)官方旗艦店進行網(wang)絡銷(xiao)售(shou)。

　　“整個阿(a)里系，只有天貓一家店是(shi)真的，我們(men)重點打假在淘(tao)寶(bao)。”黃昆侖說。7月2日下午2點，打開淘(tao)寶(bao)并搜索(suo)“世界杯吉祥物”，在多達98頁的頁面上，僅(jin)僅(jin)前5頁，就(jiu)可以看到有117個非孚德官(guan)方(fang)旗艦(jian)店的鏈(lian)接。

　　淘寶售(shou)假已成(cheng)公開(kai)秘密。去年5月，馬云(yun)在杭州(zhou)的一次發(fa)布會上也表(biao)示，電子商(shang)務迅猛發(fa)展的同(tong)時，“假貨(huo)”毒瘤也在不斷滋長，當前阿里巴(ba)巴(ba)面(mian)對的最大問(wen)題是(shi)假貨(huo)和知識產權(quan)問(wen)題。

　　而(er)在(zai)過去(qu)幾個月，看似靜態世界杯吉祥物的淘寶頁面，與杭州孚德打(da)假同步，每天都在(zai)上演悄(qiao)無聲息的假貨攻(gong)防戰。

　　“我們發現有(you)假貨鏈接，就將鏈接保(bao)存(cun)下(xia)來，然后(hou)上報國際足聯，國際足聯再通過他們在(zai)杭(hang)州的(de)律師團隊打假。”黃昆(kun)侖(lun)說，“一般三四天后(hou)，就會看到相關(guan)非法的(de)鏈接被(bei)強(qiang)制下(xia)架(jia)，最多(duo)的(de)時候，每(mei)周差不多(duo)有(you)100多(duo)起。”

　　但這仍不阻更多(duo)鏈接的出現。據杭州孚德的監(jian)測，在過去兩個月，每個星期都會出現70多(duo)頁，上千(qian)個假貨。

　　而在(zai)(zai)線下，讓黃(huang)昆侖感到最為戲劇性(xing)的(de)一(yi)幕，是(shi)6月底他們(men)在(zai)(zai)公司附(fu)近就發現了一(yi)家售賣仿冒福來哥的(de)門店。更早之(zhi)前在(zai)(zai)網上流傳甚廣的(de)福來哥制(zhi)造工廠圖片，“也是(shi)假(jia)貨(huo)”。

　　由于正版毛(mao)絨玩具福(fu)來哥是(shi)(shi)杭(hang)州協程和國際足聯反復打樣數月才成型，因此，在電視里(li)黃(huang)(huang)昆侖也能辨認得出真假(jia)福(fu)來哥。6月21日，杭(hang)州孚德上(shang)了新聞(wen)聯播，但接下來黃(huang)(huang)昆侖在體育(yu)頻道的節目里(li)，還是(shi)(shi)看到了主持人面前擺放的假(jia)福(fu)來哥。

　　在(zai)杭州孚德辦公(gong)室，黃昆侖拿出了(le)4個假福(fu)來哥(ge)的版本舉(ju)例(li)說明，目前福(fu)來哥(ge)制假已進化至(zhi)4.0版。

　　“開始(shi)的(de)時(shi)候(hou)，(福來哥)是根據圖(tu)紙自己制(zhi)作的(de)，很多細節都對不(bu)上，第(di)二個(ge)后(hou)(hou)面加了個(ge)辮子，第(di)三個(ge)版本后(hou)(hou)面出現貝殼了，第(di)四個(ge)則(ze)是在天貓店買了產品(pin)后(hou)(hou)直接制(zhi)假，標牌都是我們公司制(zhi)造的(de)，但沒有防偽標志，字體(ti)也不(bu)一(yi)樣。”黃昆侖說。

　　國內假貨能(neng)蠶食你們多少(shao)利(li)潤?“以前我們覺得(de)會蠶食，但現在(zai)發現我們只能(neng)從他(ta)們手中分一杯羹。”黃(huang)昆侖說。

　　海關打假

　　除了(le)在國內電商(shang)平臺和線下頻繁遭遇(yu)“造假(jia)”，國內假(jia)貨的另一頭是銷往國外，而海關則是主戰場(chang)。

　　6月(yue)23日(ri)義烏港(gang)，義烏海(hai)關監控查驗科一樓作業大廳，一個集裝箱的(de)貨物已被卸下了四分之一，大塊頭紙(zhi)箱堆得滿地都是(shi)，打(da)開紙(zhi)箱就(jiu)能看到里面(mian)是(shi)等(deng)待出口的(de)足(zu)球。

　　義烏海關(guan)監控(kong)查驗(yan)科副科長施青松(song)對本(ben)報記者介(jie)紹(shao)說，等(deng)待出口的(de)貨物(wu)，一(yi)旦被(bei)海關(guan)風險(xian)布(bu)控(kong)，就(jiu)要接受海關(guan)查驗(yan)這一(yi)環節，而在世界杯產品(pin)上(shang)，查驗(yan)的(de)重點就(jiu)是(shi)是(shi)否侵(qin)權。

　　而(er)與一(yi)些大(da)型貨(huo)物通過機(ji)器掃描只需要15分鐘的(de)查(cha)驗(yan)不同，對(dui)涉及到(dao)侵權產品的(de)查(cha)驗(yan)，需要人工進行，查(cha)驗(yan)時間甚至會是數天，對(dui)海關人員來說，這也是個體力活。

　　對于擺在(zai)眼前的(de)一(yi)(yi)整集(ji)裝(zhuang)(zhuang)箱(xiang)(xiang)(xiang)足(zu)球，施青松估算說，一(yi)(yi)個(ge)集(ji)裝(zhuang)(zhuang)箱(xiang)(xiang)(xiang)大概有(you)1000～1500件箱(xiang)(xiang)(xiang)子(zi)，每件箱(xiang)(xiang)(xiang)子(zi)里有(you)60個(ge)足(zu)球，如此算下來(lai)，這箱(xiang)(xiang)(xiang)大概就(jiu)有(you)6萬～9萬個(ge)足(zu)球，而他們會按照(zhao)這批貨物報關票數的(de)一(yi)(yi)定比(bi)例進行人工抽檢。

　　查驗的內(nei)容，便(bian)是根據(ju)相(xiang)關(guan)(guan)企業在國家海關(guan)(guan)總署的具體知識(shi)(shi)產權備案，進而(er)檢查即將出口(kou)商(shang)品是否涉嫌知識(shi)(shi)產權侵權。“今年的足球和往年不一(yi)樣(yang)，沒有(you)阿迪達斯的商(shang)標，仿照(zhao)桑巴榮(rong)耀的設計也(ye)是侵權。”施(shi)青松說。

　　施青松介紹說，國家海關總署有(you)個(ge)專門(men)的備案系統，企(qi)(qi)業可以就相關商(shang)標權(quan)(quan)、著(zhu)作權(quan)(quan)等知識產(chan)權(quan)(quan)申請備案，如果查驗(yan)發(fa)現有(you)知識產(chan)權(quan)(quan)侵(qin)(qin)權(quan)(quan)的嫌疑，海關就會暫扣下來(lai)，然后和權(quan)(quan)利人(備案企(qi)(qi)業)聯系，權(quan)(quan)利人確認是侵(qin)(qin)權(quan)(quan)，那么就要采取進(jin)一(yi)步的行動。

　　義烏海(hai)關也有著全國(guo)唯(wei)一設在(zai)隸(li)(li)屬海(hai)關(隸(li)(li)屬于杭州(zhou)海(hai)關)的(de)知識(shi)產(chan)權科，在(zai)施青松們查驗到可疑物品(pin)后，接(jie)下(xia)來的(de)工作就(jiu)交由知識(shi)產(chan)權科辦(ban)理。

　　義(yi)烏海關知識產權科(ke)科(ke)員許沖對本報記者(zhe)介(jie)紹說，他們在接到查(cha)驗科(ke)的(de)線索后，就會和具(ju)體的(de)權利人聯系(xi)，并調查(cha)落(luo)實(shi)是否(fou)侵(qin)權，一(yi)年他們辦理的(de)案(an)子，有三四百(bai)起，而(er)他們人手相當緊張(zhang)，“有時候僅僅調查(cha)卷宗(zong)就有三四厘(li)米厚。”

　　而以國(guo)際足聯(lian)的世界杯產品授權為例(li)，在查到涉嫌(xian)侵權產品后，知(zhi)識產權科也會(hui)向國(guo)際足聯(lian)駐杭州的律師團隊聯(lian)系，并進(jin)一步調查落地。

　　義烏海關提供給(gei)本報記者(zhe)的(de)資料顯(xian)示，本屆世(shi)界杯(bei)(bei)國(guo)際足聯的(de)相關知識產權(quan)產品(pin)，除(chu)了吉祥物，還有國(guo)際足聯商標權(quan)、大(da)力神杯(bei)(bei)、世(shi)界杯(bei)(bei)官方標志、桑巴榮耀足球、阿迪達斯公司著作權(quan)等8個(ge)系列超過35個(ge)門(men)類。

　　而除(chu)了日常案件的(de)(de)辦(ban)理，許(xu)沖表(biao)示，他們還負責(ze)法制宣傳、科(ke)室內部(bu)的(de)(de)事(shi)務，以及和工商(shang)、公安等(deng)執法部(bu)門配合做進一步的(de)(de)行動。

　　“比(bi)如前期法(fa)院判決(jue)的案子(zi)，是我們查獲的，我們要(yao)做(zuo)好配(pei)合(he)調(diao)查，還有一些重大知(zhi)識產(chan)權(quan)案子(zi)，和(he)公安聯手(shou)去搗毀制假窩點，從源頭打擊知(zhi)識產(chan)權(quan)侵權(quan)。”許(xu)沖說。

　　攻防背后

　　施青松對本報(bao)記者透(tou)露，從今年1月至6月23日，義烏海關(guan)總共已查(cha)處39起知識(shi)產權(quan)侵權(quan)案件，涉及19個品牌貨值234萬(wan)元(yuan)，其中耐克、阿迪達斯、彪(biao)馬、大力神(shen)杯都在列。

　　而(er)這只是(shi)今年世(shi)界杯期(qi)間海關打假的一小部分(fen)。國(guo)家(jia)海關總署數據顯(xian)示(shi)，今年1月(yue)(yue)至6月(yue)(yue)中旬，全國(guo)海關已查獲侵犯巴(ba)西世(shi)界杯相(xiang)關知識(shi)產權貨(huo)物(wu)1013批次，查扣侵權貨(huo)物(wu)逾83萬件。

　　據(ju)許(xu)沖介紹，義(yi)烏海關今年(nian)的(de)行(xing)動，也屬于國家(jia)(jia)海關總署今年(nian)4月(yue)開(kai)始的(de)“綠茵(yin)行(xing)動”的(de)一部分(fen)。之所以要(yao)展(zhan)(zhan)開(kai)這個(ge)行(xing)動，“就是要(yao)向(xiang)世界展(zhan)(zhan)示(shi)中國保護知識產權的(de)決心和能(neng)力。”國家(jia)(jia)海關總署新聞發(fa)言人(ren)張廣(guang)志說。

　　相比于(yu)上屆(jie)世界(jie)杯，本屆(jie)世界(jie)杯知識產權造假有何(he)不(bu)同?

　　施青松對本報記者表(biao)示，在造假(jia)手(shou)段(duan)上，他們發現逃(tao)避海(hai)關查驗的(de)手(shou)段(duan)層(ceng)出不窮，種類(lei)也更加繁雜，“原來是(shi)仿冒，現在是(shi)把商標(biao)蓋(gai)起來，或者字母多一個少一個，打(da)擊難度更大了。”

　　針對今年5月義烏海(hai)關查獲(huo)的(de)(de)大力(li)神杯造假案(an)，施青松(song)說那(nei)是(shi)一個典型的(de)(de)案(an)例，除(chu)了(le)大力(li)神杯，那(nei)一批(pi)次的(de)(de)貨物(wu)，同時查獲(huo)的(de)(de)還有(you)足球、衣(yi)服等，“門類多(duo)，和世界(jie)杯關聯(lian)度高。”

　　阿迪(di)達斯在給本(ben)報記者的回復(fu)中也印證了(le)施青松的說法。“我(wo)(wo)們(men)發現(xian)一些仿制(zhi)品故意遮蓋了(le)我(wo)(wo)們(men)公司的商標(biao)，但(dan)復(fu)制(zhi)了(le)我(wo)(wo)們(men)的產品設計(ji)圖案，這(zhe)同樣也侵(qin)犯了(le)我(wo)(wo)們(men)的版(ban)權和外觀設計(ji)專利。”

　　除了認為(wei)“綠茵行(xing)動”支(zhi)持了公司(si)打假(jia)(jia)舉(ju)措，阿迪達(da)斯(si)還表示，公安部(bu)在 2012年和2013年組織的“破案會戰”和“集(ji)群戰役”，也(ye)均(jun)對中國假(jia)(jia)冒產(chan)品(pin)的銷售網絡渠道進(jin)行(xing)了有效的打擊。

　　施(shi)青松表(biao)示，在(zai)企(qi)業(ye)層(ceng)面，另一個較大的變化是國內(nei)企(qi)業(ye)對知識(shi)產權(quan)的保護(hu)意識(shi)也在(zai)提高，不僅近幾年查到了一些涉及國內(nei)企(qi)業(ye)知識(shi)產權(quan)造假的案件(jian)，同時，到國家(jia)海關(guan)總署做知識(shi)產權(quan)備案的國內(nei)企(qi)業(ye)也明顯在(zai)增加。

　　截至7月(yue)2日，本報記(ji)者在(zai)國(guo)家海關總署知(zhi)識(shi)產權保護系(xi)統查(cha)詢顯示，目前相關知(zhi)識(shi)產權的備(bei)案多達22890條，其(qi)中(zhong)涉及到(dao)中(zhong)國(guo)內地企業(ye)的備(bei)案，已有11811條，占據(ju)其(qi)中(zhong)51.60%的份額。

　　另有(you)(you)知情人士對本報記(ji)者透(tou)露(lu)，除了上述造假情況，還有(you)(you)一種(zhong)是更有(you)(you)技術(shu)含(han)量的隱性(xing)營銷侵權(quan)。“有(you)(you)一些國內大(da)的品牌，做活(huo)動可能沒把方案(an)設(she)計好(hao)，但(dan)實際構成了侵權(quan)。”

　　對于國內市場的知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)(shi)產權造假現象，據《最(zui)高(gao)人民法(fa)院(yuan)(yuan)工作(zuo)報告》，去年全國各級法(fa)院(yuan)(yuan)審結一審知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)(shi)產權案件(jian)10萬件(jian)，2008年～2012年，全國各級法(fa)院(yuan)(yuan)審結一審知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)(shi)產權案件(jian)27.8萬件(jian)，同比上(shang)升284.2%。

　　中國社科院知識產權(quan)研究(jiu)中心副主(zhu)任李順德則對(dui)本報記者(zhe)表示，盡管近幾年中國也加大了打擊力度，但面(mian)臨(lin)利(li)潤誘惑，很多(duo)人仍(reng)鋌而(er)走(zou)險，體(ti)現為網上(shang)的假冒(mao)、盜版層出(chu)不窮(qiong)。

　　“這個問題(ti)是世界范(fan)圍內(nei)各國(guo)普遍面臨的問題(ti)，不是中國(guo)的特有(you)問題(ti)，但中國(guo)電子商務發展特別快，規模大、市場大、人也(ye)多(duo)，使得這個問題(ti)顯(xian)得突出(chu)。”李順德說。

　　與阿迪(di)達斯所(suo)述一致(zhi)，李順德表(biao)示，網(wang)絡監管(guan)與現實(shi)監管(guan)區別很(hen)大(da)，銷售不經(jing)過(guo)固定場(chang)所(suo)，銷售方式分(fen)散，而(er)網(wang)絡銷售成本低廉，也加大(da)了打擊難度。

　　由此，李順德建議說，行(xing)政(zheng)監管上(shang)，要加(jia)大行(xing)政(zheng)執法(fa)查處的力(li)度(du)，網絡服務商(shang)、商(shang)務平臺也要加(jia)強(qiang)自身監管，此外，還應該加(jia)大知識產(chan)(chan)權(quan)的普法(fa)教(jiao)育，使消費者提高自覺(jue)性，抵制假冒、盜版(ban)產(chan)(chan)品，使其沒有市場。