什(shen)么(me)是(shi)品牌策劃

品(pin)(pin)牌策(ce)劃(hua)是通過(guo)品(pin)(pin)牌上對(dui)競(jing)爭對(dui)手的(de)(de)否定、差(cha)異、距離來引導(dao)目(mu)標群體的(de)(de)選(xuan)擇。是在(zai)與外部(bu)市(shi)(shi)場對(dui)應(ying)的(de)(de)內部(bu)市(shi)(shi)場（心理(li)市(shi)(shi)場）上的(de)(de)競(jing)爭。品(pin)(pin)牌策(ce)劃(hua)更注(zhu)重的(de)(de)是意識形(xing)態(tai)和心理(li)描述，即對(dui)消費者的(de)(de)心理(li)市(shi)(shi)場進行規劃(hua)、引導(dao)和激發。品(pin)(pin)牌策(ce)劃(hua)本身(shen)并非是一(yi)個(ge)無中生有的(de)(de)過(guo)程，而是把人們對(dui)品(pin)(pin)牌的(de)(de)模糊認識清(qing)晰化的(de)(de)過(guo)程。

品牌(pai)策劃要素

 　   一、品牌(pai)和(he)產品類別(bie)結合。

　　也就是說，當我(wo)們向消費者提到一個品牌時，他們首先會聯(lian)想到是什么樣(yang)的產(chan)品。

　　二、品牌和產品屬性結合(he)。

　　一個品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)屬(shu)(shu)性，往(wang)往(wang)是(shi)激發消費(fei)者(zhe)購買和(he)使用(yong)意(yi)愿(yuan)的(de)(de)(de)一個重要條(tiao)件，而這些產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)屬(shu)(shu)性通(tong)常也能為消費(fei)者(zhe)帶來實(shi)質性的(de)(de)(de)幫助(zhu)，同(tong)時讓(rang)消費(fei)者(zhe)對這一產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)產(chan)(chan)(chan)生感情，要讓(rang)消費(fei)者(zhe)覺得買的(de)(de)(de)不只是(shi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，而是(shi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)獨特利益點。

　　三、品牌和產品價值結(jie)合。

　　當(dang)某一產品的某一項(xiang)屬(shu)性(xing)(xing)顯(xian)得(de)特別(bie)突(tu)出時，這項(xiang)屬(shu)性(xing)(xing)也(ye)就(jiu)是形成品質的基本因素。

　　四、品牌和產(chan)品用(yong)途結合(he)。

　　消費(fei)者在需要(yao)某類產品的(de)時候，會直接聯想到心目中熟悉的(de)品牌。

　　五、品(pin)牌(pai)和產品(pin)使(shi)用者(zhe)結合(he)。

　　建立強(qiang)勢品(pin)牌認同的另一個途徑，是將品(pin)牌和(he)產(chan)品(pin)使用者(zhe)結(jie)合。