廣告(gao)照(zhao)片(pian)的設計、拍攝(she)(she)意(yi)圖是各種各樣的，所以(yi)，廣告(gao)照(zhao)片(pian)不但應該設計完美(mei)，抓(zhua)住重點，而且還(huan)要盡可能(neng)地做到(dao)有(you)吸引(yin)力(li)。如(ru)果(guo)(guo)(guo)照(zhao)片(pian)技術低劣，那么就(jiu)(jiu)起不到(dao)溝通的效果(guo)(guo)(guo)，就(jiu)(jiu)不能(neng)使人(ren)理解它(ta)。一幅(fu)照(zhao)片(pian)如(ru)果(guo)(guo)(guo)在(zai)美(mei)感(gan)上(shang)很(hen)乏味，那么它(ta)就(jiu)(jiu)會使人(ren)感(gan)到(dao)煩倦，就(jiu)(jiu)沒(mei)有(you)人(ren)想(xiang)知道它(ta)究竟要說明什么。攝(she)(she)影師對被攝(she)(she)物體(ti)無(wu)論在(zai)光(guang)線(xian)還(huan)是在(zai)色(se)(se)彩上(shang)都需要進行全(quan)面(mian)(mian)(mian)控制，并善于(yu)創(chuang)造(zao)有(you)限的拍攝(she)(she)條件。攝(she)(she)影者所選擇或安排(pai)的畫(hua)面(mian)(mian)(mian)，必須(xu)能(neng)起到(dao)抓(zhua)住觀眾、創(chuang)造(zao)氣氛、說明意(yi)圖的作(zuo)用。畫(hua)面(mian)(mian)(mian)的色(se)(se)彩也必須(xu)要起到(dao)它(ta)應起的作(zuo)用。運用光(guang)線(xian)來加強(qiang)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)的氣氛是攝(she)(she)影的最力(li)手法之一。照(zhao)片(pian)的整(zheng)體(ti)效果(guo)(guo)(guo)照(zhao)片(pian)的整(zheng)體(ti)效果(guo)(guo)(guo)主要取(qu)決于(yu)照(zhao)片(pian)的質(zhi)量。

一幅成功的廣告照片，必須具備(bei)如(ru)下三個條(tiao)件：

（1)有(you)吸引力－－如果(guo)沒有(you)視覺效果(guo)，那么人(ren)們就不會停下來看廣告(gao)，因(yin)此(ci)，廣告(gao)照片(pian)必須(xu)引起(qi)人(ren)們對它的注意。

（2)創造氣氛－－視覺上的快感吸(xi)引觀眾多欣賞(shang)一(yi)會，并在(zai)某(mou)種程度(du)上理解廣告的意圖(tu)。

（3)打開銷路－－廣告照片的(de)創作(zuo)目的(de)就是推(tui)廣，刺激(ji)人們去認識(shi)、去購買，而(er)這(zhe)種推(tui)廣能力往往取(qu)決于(yu)產品如何介紹和(he)廣告的(de)如何拍(pai)攝。

廣告照(zhao)片(pian)(pian)不僅用于報紙和雜志，而且(qie)在(zai)其他方面(mian)也都有廣泛的應用。例如，廣告照(zhao)片(pian)(pian)是(shi)商(shang)(shang)品(pin)目錄、海報、商(shang)(shang)品(pin)櫥窗和展覽會的重(zhong)要組成部分。