在(zai)(zai)(zai)接下來的(de)(de)幾個(ge)月中，杭州標志設計公(gong)司的(de)(de)團隊(dui)將專注于品(pin)牌故事講述。像往常一(yi)樣(yang)，將會(hui)有(you)很多內容，案例研究(jiu)和(he)(he)產品(pin)，最(zui)(zui)后定于6月的(de)(de)第一(yi)周進行講故事的(de)(de)網絡研討會(hui)。故事是我(wo)們在(zai)(zai)(zai)TopRight所做的(de)(de)核心工作(zuo)之(zhi)一(yi)，因此(ci)我(wo)們要(yao)(yao)直面(mian)事實：事情已經(jing)改變。經(jing)濟，消(xiao)費者行為(wei)，國家政(zheng)治領導(dao)等(deng)，都(dou)大為(wei)不(bu)同。在(zai)(zai)(zai)過去一(yi)年被困在(zai)(zai)(zai)大流行的(de)(de)繭(jian)中之(zhi)后，由(you)于商業環境(jing)仍然雜亂無(wu)章，注意力集中在(zai)(zai)(zai)歷(li)史最(zui)(zui)低點(dian)，消(xiao)息(xi)疲勞和(he)(he)玩世不(bu)恭的(de)(de)情緒高漲(zhang)，所有(you)類型(xing)的(de)(de)企業和(he)(he)組織都(dou)需要(yao)(yao)做更多的(de)(de)事情故事吸(xi)引觀眾。

在TopRight，我們相信“六秒鐘的故事”的想法，因為研究一次又一次地表明，六秒鐘就是您所謂的“注意力經濟”所能得到的全部。實際上，您的故事僅與使您能夠構建它的發現過程一樣強大，并且與將其交付給過飽和市場的策略一樣強大。因此，您的品牌團隊必須問：為了使我的品牌故事成功，我做了什么工作，以及杭州標志設計公司(si)仍然需要做什么樣的工(gong)作？

在構建(jian)并傳遞(di)一個將(jiang)受(shou)眾，客(ke)戶，利益(yi)相關(guan)者，選民聯系(xi)起來的(de)(de)(de)(de)故事的(de)(de)(de)(de)核心時，我(wo)會(hui)運用“關(guan)愛，傾(qing)聽，參與，購買(mai)和住(zhu)宿”的(de)(de)(de)(de)概念。通過這(zhe)五個要素，您將(jiang)闡(chan)明如(ru)何從頭開始(shi)構建(jian)強大(da)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)故事，以及如(ru)何將(jiang)成功的(de)(de)(de)(de)旅程(cheng)映射到您的(de)(de)(de)(de)故事中(zhong)，從而實現可持續的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)增長。因此，讓我(wo)們從第一個問(wen)(wen)題開始(shi)，任何潛在客(ke)戶都會(hui)問(wen)(wen)您的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)。

1.所以，為什(shen)么要關心(xin)？

使客戶得到照顧的(de)(de)(de)(de)核心(xin)是(shi)(shi)基本問題(ti)“為(wei)(wei)什(shen)么(me)(me)？” 在這種情況下，為(wei)(wei)什(shen)么(me)(me)杭州(zhou)標志設計公(gong)司（您(nin)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)）到底會做什(shen)么(me)(me)？也許這聽(ting)起(qi)來(lai)很簡單。但是(shi)(shi)，經過TopRight嚴格的(de)(de)(de)(de)“為(wei)(wei)什(shen)么(me)(me)”發現過程的(de)(de)(de)(de)任何人都(dou)知道，事實(shi)并(bing)(bing)非(fei)如此(ci)。實(shi)際上(shang)，問為(wei)(wei)什(shen)么(me)(me)為(wei)(wei)什(shen)么(me)(me)迫使您(nin)向內看，剝離(li)品牌(pai)(pai)和組(zu)織(zhi)的(de)(de)(de)(de)各(ge)個層面，通過“為(wei)(wei)什(shen)么(me)(me)”的(de)(de)(de)(de)視角重新評(ping)估您(nin)所看到的(de)(de)(de)(de)內容，并(bing)(bing)將焦(jiao)點重新集(ji)中到如何基于結果并(bing)(bing)帶來(lai)收益(yi)的(de)(de)(de)(de)真正答案(an)上(shang)。真正影響您(nin)的(de)(de)(de)(de)客戶并(bing)(bing)改(gai)變他們的(de)(de)(de)(de)生活(huo)。如果您(nin)的(de)(de)(de)(de)“原因(yin)”中缺少某些內容，或者實(shi)際上(shang)您(nin)不太了解觀(guan)眾對(dui)您(nin)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)看法，那么(me)(me)這可(ke)能是(shi)(shi)一(yi)件痛苦的(de)(de)(de)(de)事情（請相(xiang)信我！）。您(nin)還沒有給聽(ting)眾提(ti)供(gong)關(guan)心(xin)的(de)(de)(de)(de)基本理由(you)，這是(shi)(shi)一(yi)個很大的(de)(de)(de)(de)問題(ti)。

但是(shi)(shi)有希望。應對這(zhe)一根本(ben)挑(tiao)戰需要走出舒適(shi)區，提煉出品牌的(de)精髓。這(zhe)需要時間，研究(jiu)和深入(ru)的(de)思考(kao)。但是(shi)(shi)，您的(de)品牌-您的(de)故(gu)事-將會(hui)煥然一新(xin)并(bing)強大。無論(lun)你(ni)的(de)“為什么”，如(ru)果它真(zhen)正(zheng)講你(ni)的(de)影響(xiang)和目的(de)，這(zhe)將與客戶產生共鳴，并(bing)引起他們(men)足夠(gou)關心(xin)移動到下一個階段聽(ting)。

2.但是(shi)我(wo)為什(shen)么要聽？

因此，杭州標(biao)志設計(ji)公司已(yi)經抓(zhua)住了他(ta)們在(zai)這六(liu)秒(miao)鐘的機會窗口中(zhong)的注意力，并讓他(ta)們變得(de)更加(jia)關心。現在(zai)為什么他(ta)們要繼續關心-為什么要聽呢(ni)？

六秒鐘(zhong)的故事就(jiu)像是漫長的購買者旅(lv)程開始時(shi)的起點一(yi)樣(yang)，杭州標志設(she)計公司必須(xu)(xu)盡可(ke)(ke)能清(qing)晰地(di)安排接(jie)下來的步驟(zou)或故事元素，以(yi)引導觀眾到達(da)正確的目(mu)的地(di)。旅(lv)程中(zhong)的每一(yi)步都必須(xu)(xu)激發興趣，必須(xu)(xu)引起共鳴，并且必須(xu)(xu)以(yi)正確和真實的方式吸引他(ta)們(men)的注(zhu)意力，以(yi)便他(ta)們(men)繼(ji)續(xu)(xu)傾聽。這需(xu)要(yao)策略(lve)，前瞻性(xing)，洞(dong)察(cha)力和技巧。確保(bao)您的團(tuan)隊了解您的品牌(pai)(pai)故事，并通過(guo)培(pei)訓整(zheng)個公司來保(bao)持無情的一(yi)致性(xing)是至關重要(yao)的。正是團(tuan)隊成員的個人興奮(fen)感使觀眾與您的品牌(pai)(pai)保(bao)持協調。這就(jiu)是為(wei)什么我總是說，在關注(zhu)經濟中(zhong)，僅(jin)僅(jin)關懷是不夠的。您必須(xu)(xu)激勵他(ta)們(men)繼(ji)續(xu)(xu)傾聽。一(yi)旦這樣(yang)做(zuo)，就(jiu)可(ke)(ke)以(yi)為(wei)參(can)與打下基礎。

3.好吧，我(wo)在(zai)聽-我(wo)為什么要參與？

在為(wei)目標(biao)(biao)受眾提(ti)供(gong)了(le)關心和聆聽的(de)理由(you)(you)之后，現在他們需要(yao)(yao)一(yi)個(ge)真正參與您(nin)的(de)故事(shi)的(de)理由(you)(you)，因(yin)為(wei)他們愿意。為(wei)此(ci)，您(nin)必須傳(chuan)達品牌產品如何影響生(sheng)(sheng)活。旅途的(de)這(zhe)一(yi)要(yao)(yao)素不僅要(yao)(yao)清晰，簡(jian)單，而且要(yao)(yao)透(tou)明(ming)，明(ming)確。你得畫一(yi)幅畫。這(zhe)張圖片必須是他們與您(nin)的(de)品牌生(sheng)(sheng)活的(de)樣子，以(yi)(yi)及(ji)它代(dai)表(biao)的(de)含義(yi)，以(yi)(yi)及(ji)他們選擇不使用它時所缺少(shao)的(de)東西。杭州標(biao)(biao)志設計公司的(de)客戶需要(yao)(yao)相信與您(nin)的(de)目標(biao)(biao)，因(yin)為(wei)他們需要(yao)(yao)特(te)別地確切地看(kan)到該(gai)目標(biao)(biao)如何轉化(hua)為(wei)他們原本不會獲(huo)得的(de)個(ge)人(ren)成果(guo)。通過填補空(kong)白(bai)，您(nin)可以(yi)(yi)將(jiang)對(dui)話具體地轉化(hua)為(wei)參與度并(bing)提(ti)高轉換率(lv)。只有在那之后，您(nin)才能開始考慮激發(fa)他們的(de)購買力。

4.我(wo)訂(ding)婚了，但(dan)為(wei)什么我(wo)應該真正購買？

購(gou)買(mai)產品從未(wei)像看起(qi)來(lai)那樣簡單。問問自己(ji)(ji)：從長(chang)遠來(lai)看，杭(hang)州(zhou)標志(zhi)設計公司(si)將(jiang)客戶帶到哪里？由于(yu)您(nin)提(ti)供的(de)(de)服(fu)務，他(ta)們(men)會到達哪個目(mu)的(de)(de)地？為(wei)了(le)使客戶在(zai)自己(ji)(ji)的(de)(de)生活(huo)中融入您(nin)的(de)(de)品牌故(gu)事，您(nin)必須提(ti)供答案(an)。購(gou)買(mai)行(xing)為(wei)應被視為(wei)更廣泛地了(le)解其參(can)與的(de)(de)一(yi)(yi)種行(xing)為(wei)。當(dang)您(nin)賦予他(ta)們(men)更廣泛的(de)(de)成(cheng)就感，向他(ta)們(men)展示道路(lu)并將(jiang)他(ta)們(men)置(zhi)于(yu)生活(huo)中的(de)(de)新位(wei)置(zhi)時，激(ji)發一(yi)(yi)次購(gou)買(mai)就成(cheng)為(wei)長(chang)期戀愛(ai)關系的(de)(de)一(yi)(yi)個要素。