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從文明最早(zao)的時(shi)(shi)刻開始,人類(lei)就(jiu)經歷了(le)浪漫時(shi)(shi)期(qi)和古(gu)典時(shi)(shi)期(qi)的連續循環(huan)。這是我(wo)們與自(zi)然不斷進行的斗爭的一部分;有時(shi)(shi)我(wo)們嘗試與大自(zi)然合(he)而為一,有時(shi)(shi)我(wo)們嘗試馴(xun)服大自(zi)然。
許多古(gu)代(dai)(dai)文明已經來去去去,包(bao)括巴比倫人,埃及人,希臘人和羅馬人,并且(qie)每(mei)個(ge)文明都成功(gong)地建立在其自(zi)身之上。當然(ran),最(zui)終的(de)(de)反文明人群是(shi)“野(ye)蠻人”,他(ta)們(men)將世界帶入了黑暗時代(dai)(dai)。然(ran)后,隨著文藝復興(xing)(xing)(xing)時期的(de)(de)興(xing)(xing)(xing)起,古(gu)典(dian)理想又回來了,而且(qie),人們(men)普遍對規則和比例以及理智的(de)(de)追求產(chan)生了興(xing)(xing)(xing)趣。
從那時(shi)(shi)起,對心靈的吸引力和對頭部的吸引力就交替出現了,時(shi)(shi)而流行。莎士比亞還(huan)是(shi)拜倫?杭州vi設計公(gong)司還(huan)是(shi)梵(fan)高?當(dang)然,一個時(shi)(shi)期(qi)對另一個的反應上升,因此它們(men)重疊(die)。當(dang)時(shi)(shi)通常很(hen)難知(zhi)道我們(men)是(shi)處于古典時(shi)(shi)期(qi)還(huan)是(shi)浪漫時(shi)(shi)期(qi)。雖然技(ji)術消耗了我們(men)的日(ri)常生活,但我認為這是(shi)我們(men)現代(dai)文化中普遍存在的對我們(men)感官的攻擊。
我們(men)被動感(gan)十足的電(dian)影和Technicolor時尚(shang)所轟炸。杭州vi設(she)計(ji)公(gong)司對音樂的理(li)解比對理(li)性的律(lv)法更多,還有超(chao)現實(shi)主義(yi)電(dian)視。除(chu)非我們(men)身處(chu)莫哈韋沙(sha)漠中心,否則我們(men)很(hen)可能會在某個地方(fang)擁(yong)有品(pin)牌形象。
對于(yu)B2B營銷人員而言,這是一個(ge)特殊的挑戰。我們傾向于(yu)合乎邏(luo)輯(ji),簡潔的訴求。人們相信,在(zai)(zai)這個(ge)繁忙的商業世界中(zhong),最(zui)好(hao)是直截了(le)當(dang),并(bing)(bing)擺(bai)脫困境。突(tu)出功能(neng)和(he)優點,并(bing)(bing)基于(yu)事實。吸(xi)引(yin)(yin)大腦的問題在(zai)(zai)于(yu),它不(bu)應(ying)以吸(xi)引(yin)(yin)心臟為代價(jia)。僅僅因為我們掌握了(le)所有事實,并(bing)(bing)不(bu)意味著我們不(bu)必吸(xi)引(yin)(yin)我們的顧客。
杭州vi設計(ji)公司最近看了一個(ge)高中生的(de)(de)(de)(de)(de)科學(xue)項目。他計(ji)算(suan)得出(chu),如(ru)果學(xue)校里(li)的(de)(de)(de)(de)(de)每個(ge)人都(dou)只使用(yong)Garamond字(zi)(zi)體(ti),那么(me)該學(xue)校每年(nian)可以(yi)節(jie)省21,000美元,因為該字(zi)(zi)體(ti)使用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)墨水更少(shao)。從經典,邏輯的(de)(de)(de)(de)(de)角度來看,這是出(chu)色的(de)(de)(de)(de)(de),并(bing)且提出(chu)了一個(ge)問(wen)題(ti):無論(lun)如(ru)何,為什么(me)我們(men)(men)需要(yao)所有這些不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)體(ti)?我們(men)(men)需要(yao)它們(men)(men),因為我們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)信息不(bu)僅(jin)與我們(men)(men)所說的(de)(de)(de)(de)(de)話有關,而且與我們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)說話方式有關。當我們(men)(men)不(bu)僅(jin)僅(jin)提供事實并(bing)實際改變(bian)客戶對我們(men)(men)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)覺時,營銷人員會更加(jia)成功。這是一門(men)課,不(bu)僅(jin)限于(yu)字(zi)(zi)體(ti)選(xuan)擇,還(huan)涉及(ji)到我們(men)(men)所有的(de)(de)(de)(de)(de)營銷活動。
我(wo)(wo)們無法在消息中拍到(dao)(dao)最方(fang)便(bian)的(de)剪貼(tie)畫,并感到(dao)(dao)滿意。杭州vi設(she)計公(gong)司必須明智(zhi)地選擇(ze)。雖然我(wo)(wo)們可能認為帆船圖(tu)片表示航行順暢,但(dan)其他人(ren)則(ze)看到(dao)(dao)豪華(hua)的(de)過剩(sheng)或暈船現象(xiang)。
在(zai)品(pin)牌經營過程中,成(cheng)功品(pin)牌之所以區別于普通品(pin)牌,一個(ge)很重(zhong)要(yao)的(de)(de)原(yuan)因是(shi)——成(cheng)功品(pin)牌擁有家(jia)喻(yu)戶曉的(de)(de)知(zhi)名(ming)度,消費(fei)者能(neng)在(zai)第一時間回憶(yi)起(qi)品(pin)牌名(ming)稱(cheng)。更重(zhong)要(yao)的(de)(de)是(shi),能(neng)夠突出品(pin)牌個(ge)性與價值,與消費(fei)者身份、品(pin)味相符。
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